“夜京城”消費(fèi)指南將推出 提升夜經(jīng)濟(jì)品質(zhì)

北京還將研究制定夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃；2019年夜消費(fèi)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，00后逐漸成為夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主體

夜經(jīng)濟(jì)“13條”出臺(tái)近4個(gè)月后，北京推進(jìn)“北京特色”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展將有新動(dòng)作：《“夜京城”消費(fèi)指南》將推出，還將研究制定《北京市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，發(fā)展品質(zhì)“夜經(jīng)濟(jì)”，形成“夜京城”品牌效應(yīng)。北京市統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的2019年北京市夜間消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，“00后”是消費(fèi)水平最高的群體，奧森公園是最熱消費(fèi)商圈，23時(shí)前是主要消費(fèi)時(shí)段。

30日，記者從北京市商務(wù)局了解到，北京將堅(jiān)持夜間經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)發(fā)展目標(biāo)。近期將推出《“夜京城”消費(fèi)指南》，將各類夜間消費(fèi)信息線上線下精準(zhǔn)推送給消費(fèi)者。此外，北京還將研究制定《北京市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，統(tǒng)籌推進(jìn)“北京特色”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成“夜京城”品牌效應(yīng)。

對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)下一步計(jì)劃，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在抓政策措施落地實(shí)施的同時(shí)，將堅(jiān)持夜間經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)發(fā)展目標(biāo)，避免同質(zhì)化、低水平、粗放式發(fā)展，鼓勵(lì)商圈開展多業(yè)態(tài)布局，發(fā)展體育健身、美容健康、學(xué)習(xí)教育、咖啡和書店、文化演出活動(dòng)等城市居民消費(fèi)升級(jí)的新興領(lǐng)域，不斷滿足新時(shí)代人群的消費(fèi)新需求，打造高品質(zhì)的夜間消費(fèi)環(huán)境?！侗本┦幸归g經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》將研究制定，統(tǒng)籌推進(jìn)“北京特色”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成“夜京城”品牌效應(yīng)。

據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，北京市消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行穩(wěn)健。1-9月，全市實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)總消費(fèi)額19805.5億元，同比增長(zhǎng)7.7%。其中，實(shí)現(xiàn)服務(wù)性消費(fèi)額11015.6億元，同比增長(zhǎng)10.2%，占總消費(fèi)的55.6%。

看點(diǎn)1

無負(fù)擔(dān)空閑多 “00后”夜消費(fèi)“最敢花”

北京市統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的2019年北京市夜間消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，“00后”被訪者的次均消費(fèi)金額和月均消費(fèi)頻次均為最高，分別為239.3元/次和5.2次/月；其次為“90后”，分別為228.6元/次和5.1次/月。

北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，調(diào)查結(jié)果基本反映了北京夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)和人群結(jié)構(gòu)的變化是出現(xiàn)上述結(jié)果的原因。

他表示，從數(shù)據(jù)看，“00后”已經(jīng)成為夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主力，甚至正逐漸成為消費(fèi)主體，一方面是因?yàn)樗麄冇邢鄬?duì)充足的空閑時(shí)間，且部分家庭的經(jīng)濟(jì)條件可以支撐消費(fèi)。

更重要的是，目前，在我國(guó)城市家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，剛性消費(fèi)支出基本在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，包括服裝鞋帽、洗護(hù)用品、家居用品等。而夜間消費(fèi)真正解決的是餐飲、文化、娛樂、運(yùn)動(dòng)的這部分需求。中年群體“上有老、下有小”，很少在夜間外出進(jìn)行此類消費(fèi)，與之相對(duì)的，沒有家庭負(fù)擔(dān)、空閑時(shí)間較多的“00后”夜間消費(fèi)的比例自然更高。

看點(diǎn)2

周邊人群密集 奧森公園夜消費(fèi)人氣最高

隨著北京“夜經(jīng)濟(jì)13條”發(fā)布，首批“夜京城”商圈對(duì)消費(fèi)者已形成一定吸引力。報(bào)告顯示，奧林匹克森林公園成最受歡迎的夜消費(fèi)商圈，27.9%有夜間消費(fèi)的被訪者表示經(jīng)常前往進(jìn)行夜間消費(fèi)。而通常公認(rèn)的，年輕人較熱衷的商圈，如簋街、藍(lán)色港灣、三里屯等，前去進(jìn)行夜間消費(fèi)的被訪者占比均未超過20%。

賴陽(yáng)認(rèn)為，這主要是受人群密度影響。亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)后，奧林匹克森林公園周邊建設(shè)了一大批居民區(qū)，居住人口密度較高，這部分居民會(huì)在工作日茶余飯后“就近”出行進(jìn)行夜間消費(fèi)。

同時(shí)，北京整體人群居住結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2018年全市常住人口發(fā)展變化情況》顯示，人口布局向城市發(fā)展新區(qū)轉(zhuǎn)移，城六區(qū)常住人口持續(xù)減少，其他十區(qū)保持微增態(tài)勢(shì)。奧林匹克森林公園以北的回天地區(qū)常住人口達(dá)86.3萬，多為從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的年輕人。“這部分群體在城六區(qū)的消費(fèi)也多集中在奧林匹克公園一帶。”賴陽(yáng)表示。

交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)也是原因之一。記者查詢發(fā)現(xiàn)，奧林匹克森林公園站所在的8號(hào)線是唯一能換乘昌平線的地鐵線，且與15號(hào)線交會(huì)。

賴陽(yáng)表示，相較之下，三里屯雖然繁華，但距離較遠(yuǎn)，因此三里屯的消費(fèi)高峰多出現(xiàn)在周末，而非平日的夜里。

看點(diǎn)3

公交停運(yùn)較早 夜消費(fèi)集中在23時(shí)前

調(diào)查顯示，按照當(dāng)日下午6時(shí)到次日凌晨6時(shí)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，超九成有夜間消費(fèi)的被訪者選擇在“23時(shí)前”進(jìn)行消費(fèi)，而在這個(gè)時(shí)間之后消費(fèi)的僅占4.9%。以合生匯21街區(qū)深夜食堂為例，雖然營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至凌晨2時(shí)，但記者探訪發(fā)現(xiàn)，22時(shí)剛過，不少店鋪就不再營(yíng)業(yè)。

賴陽(yáng)認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)基本符合北方人群的作息時(shí)間，不過交通因素，特別是公共出行工具停運(yùn)時(shí)間較早也是原因之一。

■ 探訪

奧森公園：餐飲消費(fèi)領(lǐng)銜夜經(jīng)濟(jì)

10月25日21時(shí)，奧林匹克森林公園周邊明亮異常。月色碼頭餐廳、幾間酒吧、奧運(yùn)火炬塔、玲瓏塔齊齊亮起各色燈光。

新京報(bào)記者探訪發(fā)現(xiàn)，公園附近有一條人工河道“龍形水系”，沿河兩岸均有夜間消費(fèi)場(chǎng)所。一側(cè)的新奧購(gòu)物中心，位于國(guó)家體育館北路與八號(hào)線沿線交界處，交通便利，是奧森公園區(qū)域主要的購(gòu)物場(chǎng)所。

新奧購(gòu)物中心負(fù)一層，幾十家餐飲店鋪比肩接踵，既有傳統(tǒng)老北京風(fēng)味，也有連鎖快餐品牌，串串香、烤魚等受年輕人歡迎的餐飲也可以覓得蹤影，基本可滿足不同人群口味，各家店鋪上座率在五成左右。

21時(shí)15分，不少人提著超市的購(gòu)物袋陸續(xù)走出商場(chǎng)。工作人員對(duì)記者表示，該商場(chǎng)夜間營(yíng)業(yè)至22時(shí)，營(yíng)業(yè)時(shí)間并未因“夜經(jīng)濟(jì)”延長(zhǎng)。

不到22時(shí)，奧森公園的“夜場(chǎng)”轉(zhuǎn)到了河對(duì)岸。與國(guó)家體育館北路相交的北中軸景觀大道有很多人交談、散步。還有一些人隨著短視頻軟件里的網(wǎng)紅歌曲舞動(dòng)身姿。歌聲、人聲、穿行而過的自行車鈴聲交錯(cuò)，夜晚格外熱鬧。

這里真正的消費(fèi)場(chǎng)所是沿“龍形水系”修建的月色碼頭餐廳。工作人員告訴記者，隨著天氣轉(zhuǎn)涼，這里22時(shí)會(huì)比較冷清，“如果遇上鳥巢辦演唱會(huì)，散場(chǎng)后這里客人就會(huì)多一點(diǎn)?！?/p>

該工作人員介紹，暑期和“七夕”等節(jié)日期間，餐廳生意最火爆，室外和室內(nèi)全部客滿，一位難求，一晚營(yíng)業(yè)額在5萬元左右。

為什么一過22時(shí)奧森公園就會(huì)變冷清？該名工作人員認(rèn)為，這里的消費(fèi)形式以餐飲為主，比較單一；另外，公共出行工具停運(yùn)較早，夜間出行不便等都限制了夜經(jīng)濟(jì)向午夜延伸。

22時(shí)剛過，奧林匹克塔和玲瓏塔燈光已經(jīng)熄滅。此前熱鬧的北中軸景觀大道，散步、跳舞的人群也漸漸散去，北京“最熱”商圈奧森公園的夜晚恢復(fù)了平靜。

■ 延展

北京夜經(jīng)濟(jì)如何“過冬”？

天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，北京的夜經(jīng)濟(jì)將迎來第一個(gè)冬季。

賴陽(yáng)認(rèn)為，由于天氣影響，夜消費(fèi)時(shí)段會(huì)進(jìn)一步前移、時(shí)長(zhǎng)會(huì)進(jìn)一步縮短。具體來說，受影響較大的是室外消費(fèi)，如以燈光、夜景、休閑等為主要元素的南鑼鼓巷、什剎海等。室內(nèi)夜消費(fèi)方面，如果能將餐飲、文化、娛樂等功能進(jìn)一步融合，受影響程度會(huì)較小。

“北京冬季的夜消費(fèi)，兼有室內(nèi)和室外場(chǎng)景的購(gòu)物中心綜合體潛力巨大。以藍(lán)色港灣為例，可以圍繞冰雪天氣特點(diǎn)，在室外打造具有冰雪氛圍的主題活動(dòng)，吸引年輕人打卡。同時(shí)可在室內(nèi)提供溫暖舒適的環(huán)境和各類型消費(fèi)?！辟囮?yáng)說。

他還表示，冬季節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景較多，是北京夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能錯(cuò)過的機(jī)遇。元旦、春節(jié)及一些西方節(jié)日都會(huì)形成夜消費(fèi)熱點(diǎn)。“雙十一”“雙十二”雖為網(wǎng)絡(luò)造節(jié)，但已經(jīng)延伸到線下，實(shí)體商家可以抓住時(shí)機(jī)，也能創(chuàng)造夜消費(fèi)熱點(diǎn)。

■ 夜經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)

●朝陽(yáng)區(qū)三里屯、國(guó)貿(mào)、順義區(qū)中糧祥云小鎮(zhèn)聚焦環(huán)境提升，打造主題燈光秀，注重文化和生活體驗(yàn)結(jié)合。隨著氣溫降低，部分商圈和購(gòu)物中心推出了互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)項(xiàng)目。比如中糧祥云小鎮(zhèn)11月將舉辦冰雪嘉年華活動(dòng)，對(duì)戶外進(jìn)行燈光亮化、布置大型游藝裝置、木偶巡游表演等。

●東城區(qū)王府井、西城區(qū)大柵欄聚焦品質(zhì)升級(jí)：王府井著力打造場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)空間“和平菓局”，重塑了一座半個(gè)世紀(jì)前的北京城，大青磚窄胡同、蜂窩煤、28自行車、大戲院……西城區(qū)大柵欄的“北京坊”定位中國(guó)生活方式文化體驗(yàn)區(qū)，更多關(guān)注當(dāng)下中國(guó)人的生活方式；還有“英園”這種體現(xiàn)國(guó)外生活方式的主題店面，消費(fèi)人群超八成是常住人口。

●海淀區(qū)營(yíng)造夜間經(jīng)濟(jì)科技特色，五棵松華熙LIVE主打“商業(yè)+文娛體驗(yàn)”定位，電子競(jìng)技體育賽事是一大特色，目前這里正在建設(shè)冰場(chǎng)和雪場(chǎng)，引入冬季娛樂項(xiàng)目。

●以國(guó)家博物館、首都博物館為代表的一批博物館、紀(jì)念館和美術(shù)館延長(zhǎng)開放時(shí)間，開展夜宿博物館、電影之夜等夜場(chǎng)活動(dòng)；

●北海、天壇、景山等景區(qū)公園開設(shè)夜游線路和夜場(chǎng)活動(dòng)；南宮五洲植物樂園推出“會(huì)發(fā)光的植物園——小動(dòng)物奇妙夜”，在夜晚變成了一個(gè)奇幻的動(dòng)植物王國(guó)。植物樂園營(yíng)業(yè)時(shí)間從18時(shí)延長(zhǎng)至22時(shí)，成北京首家“夜間動(dòng)物園”。

●全市2055家體育經(jīng)營(yíng)單位中，90%以上營(yíng)業(yè)時(shí)間持續(xù)至22時(shí)。（記者 姜慧梓 陳琳）