下沉市場(chǎng)里的小城生活

2018年暑假，正在讀研究生的胡小夢(mèng)通過(guò)微信朋友圈賣(mài)芒果，兩個(gè)月賣(mài)出去2噸。受訪者供圖

因和果，在有的時(shí)候是那么的不確定，譬如在電商鏖戰(zhàn)下沉市場(chǎng)的背景下，到底是電商下沉帶來(lái)了低線城市的消費(fèi)新方式，還是后者的人口紅利吸引了電商下沉？

不管誰(shuí)是因、誰(shuí)是果，我們看到了一個(gè)驚人的現(xiàn)實(shí)：一方面，阿里、京東、拼多多等電商巨頭圍繞下沉市場(chǎng)的角逐日趨慘烈，而在“合圍”下沉市場(chǎng)的過(guò)程中，高性?xún)r(jià)比品牌成為打開(kāi)下沉市場(chǎng)的“金鑰匙”。另一方面，今天的三四線城市正在向電商兌現(xiàn)它們的發(fā)展?jié)摿?，“五環(huán)之外”的世界也正逐漸成為支撐消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主流。

下沉市場(chǎng)中有黃金，下沉市場(chǎng)中也有故事。近日，新京報(bào)聚焦下沉市場(chǎng)，采訪了多位來(lái)自下沉市場(chǎng)的商家和顧客，聽(tīng)他們講述了各自在下沉市場(chǎng)中的故事。

王敏 銀行職員，湖北省隨州市

“我在同事推薦的團(tuán)購(gòu)群里買(mǎi)貨”

“都是熟人，你要她送(貨)，她就給你送”。王敏生活在湖北北部的小城市隨州，一直鐘愛(ài)“看得見(jiàn)、摸得著、質(zhì)量有保證”線下購(gòu)物的她，最近加入了熟人推薦的購(gòu)物群。

“你看我昨天剛買(mǎi)的啤酒、海鮮，還有一盆花，今天全到了”，王敏告訴新京報(bào)記者，她的同事周姐前不久將她拉入了一個(gè)本地團(tuán)購(gòu)群，里面的貨品價(jià)格比較便宜，而且是“熟人推薦有保證”，比起上淘寶、拼多多等網(wǎng)購(gòu)，她更愛(ài)這個(gè)“群”。

王敏稱(chēng)，網(wǎng)購(gòu)沒(méi)有辦法及時(shí)送達(dá)，她比較享受“今日買(mǎi)、明日達(dá)”的感覺(jué)。新京報(bào)記者了解到，該購(gòu)物群是一家電商平臺(tái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)群，每天群主會(huì)將平臺(tái)上自己店鋪的鏈接分享到群里，群內(nèi)成員購(gòu)物達(dá)到一定數(shù)量，平臺(tái)會(huì)按照訂單給群主發(fā)貨，群主收到貨后再將貨物當(dāng)天送給購(gòu)買(mǎi)的人。

上述電商平臺(tái)的網(wǎng)站顯示，其以社區(qū)便利超市為依托，通過(guò)預(yù)售的方式將生鮮、水果、地方土特產(chǎn)、純手工作坊、家居百貨等商品，以限時(shí)特賣(mài)的形式，賣(mài)給門(mén)店周邊的消費(fèi)者。

王敏說(shuō)，京東確實(shí)能做到隔日達(dá)，但她“不知道怎么弄”。雖然美團(tuán)、餓了么等外賣(mài)軟件也有當(dāng)日送貨的功能，但她不知道“是不是要配送費(fèi)”。王敏也在一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上買(mǎi)過(guò)東西，經(jīng)過(guò)幾次看圖片以為是正常大小買(mǎi)來(lái)就成了“巴掌大”的貨品后，就不再買(mǎi)了。

王敏介紹，她所在的團(tuán)購(gòu)群每天會(huì)推薦約20種商品，包括海鮮、面點(diǎn)、盆栽、日用品等?！翱粗辛宋揖拖聠巍?，她說(shuō)，選擇團(tuán)購(gòu)的第一個(gè)原因是熟人推薦有保證，第二個(gè)是價(jià)格低廉。

不過(guò)，針對(duì)熟人推薦，王敏態(tài)度還是比較謹(jǐn)慎的?！拔医憬阌写谓o了我一瓶她店鋪里賣(mài)的洗面奶，說(shuō)是我經(jīng)常用的牌子，我一看是‘佰草世家’，而我平常用的是‘佰草集’”。王敏姐姐在電商平臺(tái)達(dá)人店上開(kāi)了店鋪，“店鋪上的商品價(jià)格低廉，而且每購(gòu)買(mǎi)一筆姐姐都可以獲得返利”。

前兩天，王敏逛街遇上了初中同學(xué)。該同學(xué)熱情地將其妹妹在云集上的店鋪推薦給了王敏，這家店鋪主要售賣(mài)首飾。王敏表示，她只是表面接受了推薦，實(shí)際上一次都沒(méi)點(diǎn)進(jìn)過(guò)這家店鋪。她認(rèn)為，不能判斷里面的東西好不好。

據(jù)新京報(bào)記者了解，上述達(dá)人店、云集均為社交電商，依托熟人拉新推薦進(jìn)行獲客，在三四線城市及縣鎮(zhèn)市場(chǎng)占有率較高。

胡小夢(mèng) 大學(xué)生，云南省臨滄市永德縣

“朋友圈兩個(gè)月賣(mài)2噸芒果，但不想再做了”

“你是不是經(jīng)常在淘寶上搜到廣西和四川攀枝花的芒果，你看到過(guò)云南的芒果嗎？”胡小夢(mèng)在北京讀研究生，正值暑假，在老家收芒果的他接受了記者的采訪。

胡小夢(mèng)的老家在云南省臨滄市永德縣，他說(shuō)那里有大片的芒果樹(shù)，周邊村民都以種芒果等農(nóng)產(chǎn)品為生，每到夏天芒果成熟時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商就會(huì)前來(lái)收購(gòu)，這也是永德縣芒果的主要售賣(mài)方式。

記者詢(xún)問(wèn)胡小夢(mèng)，當(dāng)?shù)赜袥](méi)有人在淘寶、拼多多等電商平臺(tái)銷(xiāo)售芒果，她回答說(shuō)，極個(gè)別的農(nóng)戶(hù)開(kāi)了淘寶店鋪，至于這兩年大火的快手、抖音等短視頻賣(mài)貨，“只聽(tīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)”?！岸桃曨l賣(mài)貨，要花很大精力去維護(hù)粉絲，我沒(méi)有精力做這些，我爸媽也不會(huì)做?！?/p>

“芒果采收主要在7月份，昨天我收的就是我家最后一批?！焙?mèng)認(rèn)為，做電商比如開(kāi)淘寶沒(méi)有必要，因?yàn)槊⒐氖圪u(mài)周期很短，集中在七八月份。如果在淘寶上開(kāi)一個(gè)小店，銷(xiāo)量不多，“別人根本也看不到你賣(mài)的東西”。

去年胡小夢(mèng)嘗試在微信朋友圈賣(mài)芒果，一個(gè)暑假賣(mài)出去2噸芒果。不過(guò)，他表示，今年不會(huì)再去網(wǎng)上賣(mài)了。“去年在朋友圈賣(mài)芒果的原因是，之前本科的同學(xué)們經(jīng)常找我買(mǎi)，因?yàn)槲規(guī)Ыo他們吃過(guò)，他們覺(jué)得很好吃”，胡小夢(mèng)表示，同學(xué)的邀請(qǐng)以及去年芒果本身產(chǎn)量大、批發(fā)價(jià)格低，驅(qū)使他在朋友圈賣(mài)芒果，但由于需要自己包裝和郵寄，導(dǎo)致人力成本很高，“去年我媽已經(jīng)很累了”。

胡小夢(mèng)表示，由于今年春季干旱，芒果產(chǎn)量少，以及全國(guó)水果價(jià)格普遍升高，家里的芒果不愁賣(mài)，“基本上批發(fā)商都收了”。

胡小夢(mèng)還透露了他不做電商的另一個(gè)理由，即快遞物流成本居高不下?！捌骄拷锩⒐?元的郵寄費(fèi)用，一箱十斤要花費(fèi)30元，這還是批發(fā)價(jià)格”，胡小夢(mèng)表示，四川攀枝花等地物流產(chǎn)業(yè)鏈成熟，該地芒果在網(wǎng)絡(luò)上的售價(jià)可能也僅為30元一箱，永德縣寄一箱芒果出去就要花費(fèi)30元，“所以，如果芒果不愁賣(mài)，我根本不會(huì)去搞線上銷(xiāo)售了”。