如今，電商是觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要晴雨表。電商消費(fèi)也帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)?？梢灶A(yù)見，隨著線上線下緊密互動(dòng)，電商企業(yè)和制造企業(yè)攜手共進(jìn)，加大創(chuàng)新力度、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)和釋放，需求與供給之間實(shí)現(xiàn)了更好銜接，將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)

今年“618”，電商銷售總量和銷售速度再次刷新紀(jì)錄——京東累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，天貓過百品牌成交額超過去年“雙11”。16年前一家小電商的店慶日，如今成長(zhǎng)為全行業(yè)參與的消費(fèi)盛事，“618”不僅彰顯了電商這種消費(fèi)方式的全面普及和巨大潛力，也折射出我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人民生活水平提升、消費(fèi)不斷升級(jí)的歷程。

從最初作為一種新興時(shí)髦的購(gòu)物方式，到如今成為消費(fèi)主流之一，電商改變了人們的消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣，給消費(fèi)者帶來了極大便利和實(shí)惠，在很大程度上滿足了人們對(duì)美好生活的需要。而且，電商將消費(fèi)端和生產(chǎn)端連接在一起，激發(fā)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和供應(yīng)鏈變革，有效促進(jìn)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)了質(zhì)量和品牌雙提升，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的助推器。同時(shí)，作為推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的平臺(tái)，電商帶動(dòng)眾多中小微企業(yè)創(chuàng)造了成長(zhǎng)奇跡，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增添了活力。電商的快速發(fā)展創(chuàng)造了無數(shù)新工作崗位，滿足了大規(guī)模的就業(yè)增長(zhǎng)需求。

如今，電商是觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要晴雨表。京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日零時(shí)剛過，京東后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示訂單量就呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長(zhǎng)達(dá)108%，爆發(fā)出的消費(fèi)力驚人。“618”電商數(shù)據(jù)凸顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力和強(qiáng)大韌性、內(nèi)需蘊(yùn)藏的巨大潛能以及消費(fèi)不斷升級(jí)的趨勢(shì)?？梢灶A(yù)見，隨著線上線下緊密互動(dòng)，電商企業(yè)和制造企業(yè)攜手共進(jìn)，加大創(chuàng)新力度、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)和釋放，需求與供給之間實(shí)現(xiàn)了更好銜接，將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)。

電商有效激活了下沉市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)力。與過去電商消費(fèi)的主力群體在一二線大城市不同，三四線城市以及鄉(xiāng)村市場(chǎng)正成為電商消費(fèi)新的主戰(zhàn)場(chǎng)，電商企業(yè)今年加大了對(duì)這些地區(qū)的營(yíng)銷投入。“618”數(shù)據(jù)也表明，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)更加活躍，開始領(lǐng)跑各級(jí)市場(chǎng)。電商渠道下沉，有效緩解了中小城市和鄉(xiāng)村地區(qū)商業(yè)體系完善程度不高、商品和服務(wù)品質(zhì)參差不齊的問題，讓鄉(xiāng)村消費(fèi)者可以同一二線城市消費(fèi)者一樣享受到高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，降低了消費(fèi)成本，激活了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。反過來看，電商在鄉(xiāng)村市場(chǎng)的布局，也為農(nóng)產(chǎn)品輸出提供了高效的通道，將鄉(xiāng)村納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)，促進(jìn)了農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

電商消費(fèi)也帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)?！?18”數(shù)據(jù)顯示，高品質(zhì)大牌和進(jìn)口商品廣受歡迎，銷量增幅巨大；新品及反向定制商品熱銷，表明消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的需求日益增長(zhǎng)，顯示出中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)開放的格局和消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)態(tài)勢(shì)。

從“618”數(shù)據(jù)還可以看出，電商平臺(tái)中醫(yī)療健康、旅行、汽車服務(wù)等服務(wù)類商品消費(fèi)快速提升。服務(wù)類消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的增長(zhǎng)，是大眾更高生活品質(zhì)訴求的直接體現(xiàn)。同時(shí)也要看到，正是電商平臺(tái)深入應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，不斷完善物流配送體系，推動(dòng)商家線上線下加速融合協(xié)作，改變了過去“千店一面”的同質(zhì)化零售狀況，不再是被動(dòng)地滿足消費(fèi)需求，而是引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，激發(fā)新的消費(fèi)需求，創(chuàng)造了更多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)和新模式，提供了更豐富的消費(fèi)選擇，使生產(chǎn)和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，從而推動(dòng)消費(fèi)潛力不斷釋放。

（本欄目話題由今日頭條提供大數(shù)據(jù)分析支持 作者：黃 鑫）