日前，國家市場監(jiān)管總局就《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》征求意見，其中擬規(guī)定，網(wǎng)絡交易經(jīng)營者根據(jù)消費者個人特征向其提供商品或者服務的搜索結果或者展示商業(yè)性信息的，應同時以顯著方式向消費者提供不針對其個人特征的選項。

乍看上去，這條規(guī)定似乎不好理解。實際上，它所針對的，正是如今在網(wǎng)上隨處可見的精準廣告。自大數(shù)據(jù)等新一代信息技術日漸成熟以來，其商業(yè)化應用的邊界就處在爭議當中。這里面，最核心的問題便涉及到用戶的隱私保護。雖說經(jīng)數(shù)據(jù)分析后的結論，更多表現(xiàn)為群像特征，而與個人無過多關聯(lián)?？稍谧ト∮脩粜畔⑦@一前期工作上，確有必要對知情同意原則反復強調(diào)。

這一點，從精準廣告給人帶來的不安和煩惱中，表露無遺。我們常聽到有人吐槽，前幾天剛在網(wǎng)上瀏覽或談論了幾件商品，沒多久，就可以在電商平臺或朋友圈廣告中看到相似推薦?？雌饋?，是一種直達用戶的便利體驗，殊不知，這樣的“便利”只會令用戶心生惶恐。仿佛自己的一言一行都處在無時無刻的監(jiān)控之中。

怎么避免這種情況發(fā)生？從技術上講，不難操作。只需設置顯著提示，讓用戶自行選擇即可?？蓡栴}是，有些商家沒有意識，更無此意愿。那么，首先就得在法律法規(guī)上，對此類行為立定規(guī)矩。例如，今年起施行的《電子商務法》就要求對基于消費者特征提供商品或服務搜索結果的，應提供不針對個人特征的選項。在此基礎上，《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》征求意見又進一步增加“展示商業(yè)性信息”和以“顯著方式”提供選項的要求，對上述條款作出具體細化?？梢哉f，規(guī)則上的疑惑已然明晰，接下來，就要通過執(zhí)法機構的果斷行動，企業(yè)、平臺的自律自覺，將法律法規(guī)的要求落實到位。畢竟，技術進步要想造福社會，靠的是一項項細節(jié)的調(diào)適和修正。對此，我們每個人都有責任和義務來全力推進。