新華社銀川4月23日電（記者 趙倩、馬麗娟）23日，記者在寧夏銀川市一座大型購(gòu)物中心里看到，一家“高顏值”的新華書(shū)店吸引了不少人駐足，復(fù)古的書(shū)架、精致的玻璃吊燈、墨綠色的皮沙發(fā)……“這還是新華書(shū)店嗎？和印象中的太不一樣了。”市民高艷茹不禁感嘆道。

作為一家成立于1937年的老牌國(guó)營(yíng)書(shū)店，新華書(shū)店在大多數(shù)國(guó)人的記憶中傳統(tǒng)而嚴(yán)肅，像是一座種類齊全的“圖書(shū)商城”。而銀川市這家名為“品讀時(shí)光”的新華書(shū)店，不僅裝修文藝溫馨，還增添了咖啡吧臺(tái)、文創(chuàng)產(chǎn)品、沙龍討論等區(qū)域，讓很多人眼前一亮。

近年來(lái)，隨著國(guó)家政策支持和文化消費(fèi)升級(jí)，實(shí)體書(shū)店開(kāi)始積極轉(zhuǎn)型，一大批兼具“顏值”和“內(nèi)涵”的新概念書(shū)店集中涌現(xiàn)，成為點(diǎn)綴在城市中的文化體驗(yàn)空間。“作為國(guó)家圖書(shū)發(fā)行的主渠道，新華書(shū)店也需要積極轉(zhuǎn)變身份，從單一圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)向城市文化建設(shè)陣地轉(zhuǎn)型?！便y川市新華書(shū)店采購(gòu)經(jīng)理黃海英說(shuō)。

在北京等地考察了一些大型民營(yíng)連鎖書(shū)店后，銀川市新華書(shū)店開(kāi)始了“跨界”融合，探索集圖書(shū)、文創(chuàng)、咖啡等為一體的多元化經(jīng)營(yíng)模式，2015年推出了針對(duì)中高端年輕消費(fèi)群體的子品牌“品讀時(shí)光”，并于今年2月首次入駐大型購(gòu)物中心開(kāi)了第二家分店。

“品讀時(shí)光”書(shū)店店長(zhǎng)王雪告訴記者，“品讀時(shí)光”自開(kāi)張以來(lái)，很多社會(huì)團(tuán)體爭(zhēng)相在這里舉辦讀書(shū)沙龍、藝術(shù)展演、公益活動(dòng)等，商圈的人流量也帶來(lái)了圖書(shū)閱讀、購(gòu)買(mǎi)量的明顯增長(zhǎng)。

當(dāng)下，“高顏值”書(shū)店已經(jīng)成為許多城市的“網(wǎng)紅打卡地”，但黃海英認(rèn)為，書(shū)店是內(nèi)容制勝的業(yè)態(tài)，如果只關(guān)注設(shè)計(jì)，不關(guān)注內(nèi)涵，不能持續(xù)提供符合市場(chǎng)定位的高質(zhì)量圖書(shū)，這些書(shū)店的賣(mài)點(diǎn)很快就會(huì)消失。

“一家書(shū)店想做到有形象、人氣旺、能掙錢(qián)，還需要繼續(xù)提高圖書(shū)選品能力、文化服務(wù)能力等?！秉S海英說(shuō)，未來(lái)銀川市新華書(shū)店還將繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，探索圖書(shū)租賃等模式，進(jìn)一步滿足讀者的閱讀需求。（完）