日前，北京市消協(xié)發(fā)布“大數(shù)據(jù)殺熟”榜，不少知名企業(yè)榜上有名。該協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，超過半數(shù)網(wǎng)友有被殺熟的經(jīng)歷。大數(shù)據(jù)時代，要想真正管住企業(yè)大數(shù)據(jù)殺熟的手，不僅需要相關部門加強監(jiān)管，還需要監(jiān)管技術手段的升級換代。

俗話說，人熟為寶。在傳統(tǒng)商業(yè)道德里，熟客應該享受優(yōu)待。然而，如今人們發(fā)現(xiàn)，熟客往往頻頻挨宰：個人信息被濫用、給老客戶的價格高于新手價、專挑會員定向漲價、買得越多價格越貴……一些網(wǎng)絡平臺用大數(shù)據(jù)技術收集分析消費者偏好、消費能力等信息后，不約而同地把矛頭指向熟客，以至于有人感嘆“最懂你的人傷你最深”。

這種怪現(xiàn)象的關鍵就在于技術不對等、信息不對稱。大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到了現(xiàn)代生活的方方面面，人們的衣食住行、吃喝玩樂，大都與一款款軟件或APP牢牢綁在一起。在這個過程中，商家通過算法，對消費者進行量身定制，而消費者對商家的運作方式卻一無所知。換句話說，之所以有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有敢于殺熟的底氣，正在于大數(shù)據(jù)壟斷、算法不透明等給企業(yè)帶來的便利。

依靠這種便利，無良企業(yè)殺熟“殺”得神不知鬼不覺，消費者不僅難以發(fā)現(xiàn)，更不易取證，維護權益變得十分困難。而這恰恰也是監(jiān)管的難點和痛點。面對大數(shù)據(jù)的個性化、多樣化，隱蔽性強等諸多特點，傳統(tǒng)的監(jiān)管查處機制顯然已不適用，如果沒有相應的技術手段作為保障，很難實施有效監(jiān)管。

要想管住大數(shù)據(jù)殺熟的手，相關部門應在監(jiān)管的體制機制上積極創(chuàng)新，尤其是提升監(jiān)管的技術能力，依托新技術，建立大數(shù)據(jù)價格監(jiān)測體系，創(chuàng)建消費者網(wǎng)上投訴機制，對殺熟等侵害消費者權益的行為做到及時、全面地管控。此外，針對新技術帶來的新問題，還應盡快完善相應的法律法規(guī)，例如明確大數(shù)據(jù)殺熟的判斷標準，明確界定大數(shù)據(jù)的法律屬性和使用范圍，從而做到監(jiān)管有法可依，提升執(zhí)法效率。

技術是把“雙刃劍”，大數(shù)據(jù)被用來優(yōu)化服務我們歡迎，被用來精準“殺熟”我們必須亮劍。把個性化服務變成坑人陷阱，既失信缺德，也涉嫌違法。監(jiān)管層、法學界、商家必須對這一問題提高警惕，及時解決現(xiàn)實中出現(xiàn)的問題，讓大肆薅用戶羊毛者付出應有代價，讓無良商家不敢為、不能為。