“大唐女團(tuán)”手辦

多款文創(chuàng)齊登場(chǎng)

售價(jià)最高1.58萬(wàn)

近日，《國(guó)家寶藏》宣布正式入駐天貓，開(kāi)設(shè)“你好，歷史旗艦店”?！秶?guó)家寶藏》背后的制作方中視電傳傳媒股份有限公司的董事長(zhǎng)李學(xué)慧說(shuō)，關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的策劃，早在第一季節(jié)目結(jié)束時(shí)就開(kāi)始了，“而整個(gè)項(xiàng)目中花費(fèi)時(shí)間和精力最多的，是如何選擇適合的文物元素，以及如何設(shè)計(jì)出面向年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品”。他們開(kāi)發(fā)博物館文創(chuàng)，首先是要有歷史意義和文化內(nèi)涵，其次還要注重文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性，比如面向兒童智力開(kāi)發(fā)的、提供生活便利的，以及有趣味的和特別精美的。

目前，在“你好，歷史旗艦店”內(nèi)，可以看到已經(jīng)上線的文創(chuàng)產(chǎn)品有70余件，包括翰墨文具、竹簾家居、饕餮美食、玲瓏數(shù)碼、紅顏美妝五大類，有雨傘、手包、服裝、飾品、文具和口紅等，大多都是根據(jù)“國(guó)家寶藏”設(shè)計(jì)而出，售價(jià)從19元到上萬(wàn)元不等。

眼下銷量最高的是“唐代仕女mini手辦趣味模型”，是根據(jù)河北博物館的“彩繪散樂(lè)浮雕”設(shè)計(jì)而出。“彩繪散樂(lè)浮雕”表現(xiàn)了唐代女子樂(lè)隊(duì)吹奏表演的熱鬧場(chǎng)面，設(shè)計(jì)師以此為原型，推出了一組8個(gè)的“大唐女團(tuán)”手辦，有戴著拳擊手套的女漢子紅拂，有抱著玩具熊的可愛(ài)萌妹玉環(huán)，有挎著購(gòu)物包的購(gòu)物狂武曌，還有舉著手機(jī)自拍的玄機(jī)等，充滿萌趣。

此外，還有展現(xiàn)唐墓壁畫《闕樓儀仗圖》的立體便簽、重新定義“東方味道”的墨香水等，同時(shí)也有與喜馬拉雅、亞馬遜Kindle、銅時(shí)代、內(nèi)聯(lián)升、天堂傘、端木良錦等知名品牌合作的產(chǎn)品，比如繪有《千里江山圖》的天堂傘、由藝術(shù)家Daniel Arsham設(shè)計(jì)的“長(zhǎng)信宮燈限量版T恤”等。其中，一款被稱為“沐焰杯”的茶具價(jià)格最高，最貴的一件售價(jià)高達(dá)1.58萬(wàn)元。

博物館生意火爆，但不要玩壞了

不得不說(shuō)，當(dāng)下博物館的生意非常火。有統(tǒng)計(jì)，故宮截止到2017年，文創(chuàng)部線下收入近1億元，線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬(wàn)元，再加上其他部門貢獻(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品收入，故宮所有的文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達(dá)15億元。地方性博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也有不同程度發(fā)展，蘇州博物館、四川博物院、河南博物院等數(shù)十家博物館都在天貓上線官方店鋪，其中蘇州博物館在2017年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到1400萬(wàn)元，幾乎每年都有40%到50%的增幅，上海博物館2017年實(shí)現(xiàn)了3862萬(wàn)元銷售額，敦煌2017年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也達(dá)到1700萬(wàn)元。

眼下的《國(guó)家寶藏》文創(chuàng)產(chǎn)品，從一定程度上解決了地方博物館在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)遇到的資金、人才限制。不過(guò)，火爆之余也有隱憂。比如，不久前故宮口紅的“嫡庶”之爭(zhēng)，不僅在一定程度上暴露了故宮對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品管理的混亂，同時(shí)也有不少人對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量提出質(zhì)疑；還有《上新了，故宮》中，雖然尚在眾籌階段的產(chǎn)品都備受歡迎，但也有不少人提出眾籌商品的售后要如何保證等問(wèn)題。無(wú)疑，故宮以及《國(guó)家寶藏》都是我們的“地表最強(qiáng)IP”，它們可以以各種輕松愉快的方式走進(jìn)人們的生活，但不能忽視的是，千萬(wàn)不要把它“玩”壞了，因?yàn)樗鼈兩砩系奈幕蛐枰４?，博物館在開(kāi)發(fā)授權(quán)時(shí)也更要謹(jǐn)慎。說(shuō)到底，我們必須對(duì)老祖宗留下的財(cái)產(chǎn)保有敬畏之心。