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都撞上彩妝 故宮家的口紅怎么打起來了?

2018年12月12日 15:38 | 作者:通訊員 楊琳惜 本報記者 馬黎 | 來源:錢江晚報
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故宮文創(chuàng)開了好幾家,本來術有專攻

不料最近都撞上彩妝

故宮家的口紅怎么打起來了

故宮真的發(fā)生宮斗了,女主角是口紅。

12月9日,“故宮博物院文化創(chuàng)意館”(以下簡稱故宮文創(chuàng)館)微信公眾號推出了6款故宮國寶色口紅,顏色采集自故宮六種國寶,外觀圖案設計則來源于宮廷后妃的服飾和繡品,并采用3D打印,紋理細膩。

故宮文創(chuàng)首次跨界做彩妝,瞬間刷屏朋友圈,雖然有人吐槽外觀設計神似某大牌口紅,但一天不到,微店里的熱門色號就售罄了。

誰知,反轉馬上來了。

這天晚上,“故宮淘寶”官微發(fā)了一條“否認”微博,稱“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設計”,還聲明“故宮淘寶”的“原創(chuàng)彩妝”要周二發(fā)布。

“故宮文創(chuàng)館”哪肯示弱,隔天下午,正式官宣與華熙生物合作推出故宮口紅,還附上11月故宮博物院參加“第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會”的新聞圖,口紅出鏡,隔空回應“非官方”的質疑。

昨天上午10點,“故宮淘寶”也如期赴約,一口氣推出了集眼影、腮紅、口紅、高光于一體的“仙鶴系列”與“螺鈿系列”彩妝。不到半天,最熱單品“仙鶴口紅”銷量已破萬。

這套口紅同樣有六支,外觀設計上,區(qū)別于前者的方管,而是用了圓管,統一玄黑色打底,配上了銀色、金色的仙鶴、花鳥圖案。

女人的口紅色號已經夠復雜了,這樣一來大家更是一頭霧水:“故宮文創(chuàng)”與“故宮淘寶”不是一家嗎,怎么還較勁了?

其實,故宮旗下的文創(chuàng)支線確實有點多,看得人一臉懵。錢報記者就把“后宮”理了理。

除了“故宮文創(chuàng)館”、“故宮淘寶”這干架的兩家外,還有一家“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”(以下簡稱故宮文創(chuàng)旗艦店)也不能落下,這是一家天貓官方旗艦店。

三家分別是三個不同的主體,運營主體不同,所屬部門也不同,主攻的商品也有區(qū)別。

頂著一個正經“宮”字頭像的“故宮文創(chuàng)館”,歸屬于故宮博物院的一個部門“經營管理處”,負責的是組織故宮文化產品和院級禮品的開發(fā)工作。點進它的微店,不僅有“故宮美妝”,還有“宮廷茶器”、“宮廷配飾”等一些比較貴重典雅的紀念品,如絲巾、如意、錢包、雨傘等,售價在幾百到上千元不等,口紅已經算是最便宜的周邊了。

天貓上的“故宮文創(chuàng)旗艦店”則屬于故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬于國務院的事業(yè)單位。它家周邊除了更大氣精致的手賬、圍巾、杯子等日用品外,還負責《紫禁城》、《故宮日歷》的出版,再如與飛豬旅游合作,出售電子門票等等,這些是“故宮淘寶”所沒有的。

那么頂著Q版宮廷娃娃頭像的“故宮淘寶”呢?其實,我們熟知的很多爆款都出自它,比如“感覺自己萌萌噠”的雍正系列??梢哉f,故宮賣萌、搞笑、接地氣的形象,很大程度上是由“故宮淘寶”建立起來的。

而它的“身世”有點復雜:“故宮淘寶”是由北京尚潮創(chuàng)意紀念品開發(fā)有限公司運營,由故宮文化服務中心(以下簡稱“文服”)授權開發(fā)文創(chuàng)產品的一家淘寶店,而“文服”是由故宮博物院100%出資成立的國有企業(yè)。“故宮娃娃”,以及我們熟悉的手賬、折扇、行李牌、膠帶等一些日常物件,整體風格偏軟萌逗趣。

而且“故宮淘寶”是淘寶認證的企業(yè)店鋪,開店很早,2008年就入駐了,“故宮文創(chuàng)旗艦店”則要到2016年才入駐天貓。

總結一下,三位都是皇帝兒子——“經管”的文創(chuàng)屬于高級禮品定制,出版社的文創(chuàng)文化氣息濃重,“文服”的文創(chuàng)活潑跳脫。有網友套用了宮斗劇的話術,可能你更好理解一點:“故宮淘寶”是庶出的長子,“故宮文創(chuàng)”是嫡出的次子。

而打架的這兩家,“故宮淘寶”主攻“賤軟萌”,“故宮文創(chuàng)旗艦店”主攻“高大上”,各憑本事吸引不同需求的消費者,本來相安無事,這次因為都撞上了彩妝,才“杠”了起來。

據統計,截至2017年底,故宮博物院文創(chuàng)產品種類過萬,只去年一年,就為故宮帶來15億元收入。

博物館利用權威藏品與研究,開發(fā)文創(chuàng)衍生品贏利,反哺博物館的運營,這在國際上已是慣例。只不過,在國內,博物館文創(chuàng)還是一片藍海,“故宮淘寶”是走得比較遠的。今年,《上新了·故宮》還沒播完,《國家寶藏》第二季又安排上了。故宮IP+文創(chuàng),不僅在綜藝節(jié)目里頻頻亮相,在現實生活中也深獲消費者的喜愛。這次的官方之爭,其實也包含著大眾對博物館文創(chuàng)的諸多期待。


編輯:楊嵐

關鍵詞:故宮 口紅 文創(chuàng) 故宮淘寶

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