9月15日，因為在演講時炮轟收視率造假，郭靖宇成為媒體關(guān)注的焦點。他在當(dāng)天的演講時呼吁，整個影視行業(yè)要團結(jié)在一起，與操縱收視率的黑團伙決戰(zhàn)，徹底清除假收視毒瘤。

郭靖宇的爆料是否能帶來全行業(yè)健康發(fā)展？繼演員征稅后，買賣收視率是否會成為行業(yè)監(jiān)管熱點？為此，成都商報記者進行了多方摸底調(diào)查采訪，試圖挖掘收視率買賣造假滋生的真相。

熱點追蹤

新作收視率高，口碑差

郭靖宇稱是因沒買收視被人黑

早在2015年，郭靖宇執(zhí)導(dǎo)的《大秧歌》播出時，他就爆料稱，開播前他遭遇了收視率警告，各種人暗示他購買收視率，但他明確拒絕了。在《大秧歌》首播時，武漢的收視率從前一天的2.23下降到0.35，江蘇的部分城市也出現(xiàn)了收視為0的情況。

此次點燃郭靖宇神經(jīng)的是他擔(dān)任編劇、總導(dǎo)演的傳奇大劇《娘道》，據(jù)郭靖宇介紹，這部劇總投資超過兩億，由郭靖宇的公司出品，主演就是郭靖宇的夫人岳麗娜，他的一雙兒女也在劇中也有重要角色。《娘道》播出后收視不錯，在首播當(dāng)天的收視排名黃金檔第三，達到了0.681。根據(jù)CSM52的最新數(shù)據(jù)，《娘道》在9月16日省級衛(wèi)視黃金檔電視劇中排名第一，在北京衛(wèi)視的收視率達到1.22%，在江蘇衛(wèi)視的收視為1.04%。

不過，《娘道》的口碑并不算高。9月17日，郭靖宇在個人微信朋友圈貼上一張新作《娘道》的豆瓣評分圖。成都商報記者注意到，郭靖宇貼出的這張評分圖上，《娘道》的分?jǐn)?shù)僅有3.7分。在郭靖宇此前的演講中，他就曾吐槽稱，《娘道》是自己作品中在豆瓣上差評最多的一部，“我每天都在看豆瓣，雖然《娘道》還沒開分，但我自己算著，估計也就4分左右……”在郭靖宇看來，自己的新作之所以那么多差評，就在于沒有買收視，導(dǎo)致對方找來大量水軍黑自己。

尷尬現(xiàn)狀

購買收視率價格水漲船高

兩年不到從40萬一集漲到100萬

從炮轟至今近10天過去，成都商報記者多次聯(lián)系郭靖宇，但他都保持沉默。一位影視行業(yè)資深從業(yè)者告訴成都商報記者，現(xiàn)在的劇不買收視很難播出，即使播出了也就0.2%的收視，也會被播出平臺砍掉，臺面上也不好看。

“現(xiàn)在收視率已經(jīng)漲到了100萬一集，價格是水漲船高。”一位制片人痛心地告訴成都商報記者。就在2016年年底，鄭爽、馬天宇主演的《美人私房菜》因收視低，開播不久便被浙江衛(wèi)視腰斬，該片制片人嚴(yán)從華在微博發(fā)聲，直指因為沒有購買收視率，《美人私房菜》和浙江衛(wèi)視成了收視率造假的受害者。

此后，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會為此還召開了新聞發(fā)布會，正式向電視劇收視造假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈宣戰(zhàn)。協(xié)會在發(fā)布會上公布的數(shù)字觸目驚心：以當(dāng)年購買收視率的價格每集30萬至50萬元人民幣計算，衛(wèi)視頻道每年播出1.3萬集電視劇計，全年有40多億元被這股黑勢力非法竊取。

成都商報記者聯(lián)系到中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方表示，目前國家廣播電視總局已經(jīng)就此召開了相關(guān)會議，協(xié)會暫時不方便接受采訪。該協(xié)會一位成員表示，兩年前協(xié)會曾就收視率造假的問題召集會員單位開會，會議開了4個多小時，30多個制作方代表群情激憤，會上大家都承認(rèn)，曾花錢購買過收視率。

此外，多位制片人透露，目前收視率操縱者正在由被動向主動的方向發(fā)展，一個劇即將開播，電話就找來了，“做不做呀？不做的話收視率就可能往下掉？”電視臺也會問，是否能確保收視。

為何造假

收視率和購片款掛鉤

“對賭協(xié)議”推動收視率買賣

收視率造假的背后，一方面是國內(nèi)電視劇供大于求的現(xiàn)狀，另一方面則是電視臺的生存需要，通過高的收視率拉到更多廣告。2015年1月1日“一劇兩星” 之后，國內(nèi)基本上有一半的電視劇上不了電視臺的首播。有數(shù)據(jù)顯示，我國每年電視劇產(chǎn)量超15000集，卻有近9000集無法播出，而能上衛(wèi)視首播的劇，電視臺必然要求有收視率的保證。

據(jù)了解，為保證收視率，電視臺與制作方簽署電視劇購買合同時，通常會附加一份“對賭協(xié)議”。即制作方在售劇時，必須向電視臺做出收視率擔(dān)?！搫≡诓コ鰰r必須達到協(xié)議中保證的收視率數(shù)值，制作方才能從電視臺拿到全部的購片款。否則，按照協(xié)議比例相應(yīng)扣款。以一部50集的電視劇，賣給電視臺是每集100萬元，在協(xié)議中會承諾平均收視率要超過1，收視率每低0.1就扣除單集購片費10萬元，高于約定的數(shù)據(jù)又進行獎勵，“收視率的高低，直接與制片方的片款掛鉤?！币晃恢破送嘎?。

2015年8月，國家新聞出版廣電總局亦出臺整治措施，組織中央電視臺等14家電視臺簽署禁止收視率對賭的公約，但并未有效遏制對賭。多位電視劇制作公司負(fù)責(zé)人透露，總局的公約出臺后，電視臺明面上不再與制作方簽署收視率的“對賭協(xié)議”，但在購劇時，仍會暗地里強調(diào)需達到電視臺的收視要求。

資深投資人，凱毅資本總裁高娜認(rèn)為，杜絕收視造假的前提是收視率不再和利益掛鉤，即播出平臺和廣告商都不以收視率作為唯一衡量，“現(xiàn)在的情況就是收視率高的話廣告價格是不一樣的，一旦和利益掛鉤，那就會產(chǎn)生問題。”

一個問題

背后黑手是誰？

目前，在國內(nèi)提供收視率的主要是中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（下稱索福瑞）。索福瑞官網(wǎng)介紹，索福瑞是國內(nèi)領(lǐng)先的廣播電視受眾研究機構(gòu)，致力于專業(yè)的電視收聽和廣播收聽市場研究，為中國大陸地區(qū)和香港傳媒行業(yè)提供可靠的、不間斷的視聽調(diào)查服務(wù)。

索福瑞官網(wǎng)顯示，目前擁有5.79萬余戶樣本家庭。其電視收視率調(diào)查網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，25個省級收視調(diào)查網(wǎng)的樣本用戶為17250個，117個城市收視調(diào)查網(wǎng)的樣本戶也不過是21000個。也就是說，每個地區(qū)分配的樣本戶家庭數(shù)量僅幾百、上千個，即使是樣本戶數(shù)量最多的重慶，也僅有1300多樣本戶——這意味著只要“干擾”其中的13戶就能改動當(dāng)?shù)?%的收視，控制收視率的成本很低。盡管索福瑞會定期更新樣本戶，但多年以來并未解決單個城市樣本數(shù)較低的問題。

目前為止，收視率作假的手法主要有三種：干擾樣本戶、竊聽和截留數(shù)據(jù)、直接篡改數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)人士透露，第二種手法經(jīng)技術(shù)改進已經(jīng)清除，第三種手法至今沒有得到案例支持，而最低級的“干擾樣本戶”卻屢禁不絕。

多位制片人認(rèn)為，索福瑞本身參與數(shù)據(jù)作假的可能性極小，某種程度上也是假收視率的“受害者”。成都商報記者多次聯(lián)系索福瑞方面，不過并未收到回復(fù)。索福瑞高層曾多次表示，公司對于收視率作假的話題持非常審慎的態(tài)度，索福瑞“也是收視率污染的受害者”、“對收視率污染的后果有著切膚之痛”、“一直與污染收視率的不法行為進行著持續(xù)、堅決的抗擊戰(zhàn)”。