“鳥巢”10年迎客3300多萬

今天是北京2008年奧運(yùn)會(huì)成功舉辦10周年紀(jì)念日。作為舉辦過北京奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式的場館，國家體育場（“鳥巢”）吸引了眾多中外游客前往參觀和游覽。如果您晚上走進(jìn)“鳥巢”，還能欣賞到全新的“造夢·鳥巢”2018交響視聽秀，體驗(yàn)獨(dú)一無二的極具科技感和未來感的視聽震撼。這場試聽秀是專為北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦10周年、改革開放40周年獻(xiàn)禮的。國家體育場有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，自2008年10月北京奧運(yùn)會(huì)后開放運(yùn)營至今，作為重要的奧運(yùn)遺產(chǎn)，“鳥巢”共接待中外游客超過3300萬人次，舉辦各類賽事、演出活動(dòng)310余場次。

引進(jìn)文體品牌賽事和活動(dòng)

“鳥巢”10年來引進(jìn)了多項(xiàng)文化和體育的品牌賽事和活動(dòng)。體育賽事涵蓋田徑、足球、馬術(shù)、滑雪、汽車、電競等多個(gè)領(lǐng)域，最大程度發(fā)揮場館的體育功能，曾舉辦世界田徑錦標(biāo)賽、意大利超級杯足球賽、南美超級德比杯足球賽、北京國際馬術(shù)大師賽、沸雪世界單板滑雪賽、世界車王爭霸賽等眾多有國際知名度的高級別賽事。文化活動(dòng)方面，中外知名藝人演唱會(huì)、中國最成功綜藝節(jié)目、企業(yè)重大商業(yè)慶典活動(dòng)、文化論壇展覽等輪番上演。

大型賽事演出活動(dòng)的繁榮，進(jìn)一步提升了“鳥巢”品牌的影響力。歷經(jīng)10年的探索，“鳥巢”正成為中國國際文化交流的重地。

作為國家5A級旅游景區(qū)，“鳥巢”深入發(fā)掘場館建筑及文化底蘊(yùn)，開發(fā)創(chuàng)意旅游路線，成為來京游客必到景點(diǎn)之一。“鳥巢”一層奧運(yùn)文化之旅、二層奧運(yùn)體驗(yàn)之旅、五層頂美-空中走廊、夜場貴賓游等線路相繼開放，旅游內(nèi)容更加豐富，讓“鳥巢”成為弘揚(yáng)和傳播奧林匹克文化的重要場所。

大力發(fā)展自主品牌項(xiàng)目

“鳥巢”始終將大力發(fā)展自主品牌項(xiàng)目作為重要方向，先后開發(fā)出歡樂冰雪季、駐場演出、青少年系列賽事、半程馬拉松、跑射聯(lián)項(xiàng)比賽等文化體育活動(dòng)，陸續(xù)推出鳥巢水、鳥巢茶、鳥巢酒、鳥巢咖啡等自主商品以及大批量“鳥巢”特色創(chuàng)意產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上，“鳥巢”在南側(cè)引入了有豐富館藏的北京奧運(yùn)博物館項(xiàng)目，利用北側(cè)原酒店預(yù)留空間建設(shè)鳥巢文化中心，還引入一系列餐飲與旅游產(chǎn)品商戶。鳥巢文化中心于2015年建成，總建筑面積約1.5萬平方米，供會(huì)議會(huì)展、路演交流、商務(wù)餐飲、大眾健身、藝術(shù)畫廊等活動(dòng)使用。鳥巢文化中心拓展和延伸了“鳥巢”品牌既有內(nèi)涵，新增了文化藝術(shù)、金融創(chuàng)投等屬性，推動(dòng)人才流、資金流和信息流匯聚，促進(jìn)體育與文化、創(chuàng)意、金融、科技的融合發(fā)展，提升了場館的復(fù)合經(jīng)營能力，為“鳥巢”的發(fā)展提供新的、更大的空間。

場館產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

“鳥巢”不僅僅是你看到的那么大，在京城其他地方甚至京外地區(qū)也都可以看到“鳥巢”的身影。“鳥巢”不斷延伸場館產(chǎn)業(yè)鏈，在10年運(yùn)營中成立了5個(gè)子公司，業(yè)務(wù)涵蓋票務(wù)營銷服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與銷售、文體活動(dòng)策劃落地、餐飲服務(wù)、藝術(shù)開發(fā)等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，使“鳥巢”具備場館管理輸出的條件。

“鳥巢”正在嘗試場館品牌輸出，將“鳥巢”經(jīng)驗(yàn)和模式向全國范圍推廣，助力國內(nèi)體育場館提升運(yùn)營管理水平。目前，“鳥巢”正在與蘇州奧體中心、拉薩群眾文化體育中心等體育場館建立合作關(guān)系?！傍B巢”文化已經(jīng)和正在孵化多個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品，在其他地區(qū)落葉生根。游客熟識(shí)的鳥巢咖啡也相繼開了多家連鎖店。同時(shí)，“鳥巢”正在積極推動(dòng)建立國際體育場館聯(lián)盟，促進(jìn)品牌、管理、資源、項(xiàng)目的國際輸出，提升國內(nèi)體育場館的國際影響力。

發(fā)揮奧運(yùn)場館社會(huì)效益

“我們時(shí)刻牢記作為一個(gè)國企的社會(huì)責(zé)任?！眹殷w育場有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。一切求發(fā)展，一切為大眾。在堅(jiān)持市場化運(yùn)作的同時(shí)，“鳥巢”也始終按照“社會(huì)性、公益性、群眾性”的理念，堅(jiān)持舉辦青少年足球、棒球、橄欖球等公益賽事，推出“青少年鳥巢田徑大課堂”，分批組織北京市中小學(xué)學(xué)生到“鳥巢”上體育課。

“鳥巢”啟動(dòng)了“青少年奧林匹克教育基地”項(xiàng)目，傳播奧林匹克文化、弘揚(yáng)奧林匹克精神，讓更多年輕人了解、感受和分享奧運(yùn)的歷史與輝煌；同時(shí)與多家慈善、公益機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，開展公益群體體育活動(dòng)、慈善運(yùn)動(dòng)會(huì)、義賣會(huì)、文化節(jié)等各類公益活動(dòng)，包括由外交部主辦的“愛無國界-國際義賣活動(dòng)”、國家衛(wèi)健委主辦的“世界無煙日宣傳活動(dòng)”等具有重大影響力的活動(dòng)，充分發(fā)揮奧運(yùn)場館的社會(huì)效益。

2022年，“鳥巢”將成為北京冬奧會(huì)開幕式場館，它將以特殊的身份，見證“雙奧之城”的誕生。國際體育界已經(jīng)認(rèn)可“鳥巢”成為奧運(yùn)場館“反復(fù)利用、綜合利用、持久利用”中國經(jīng)驗(yàn)的主要代表。“鳥巢”走出了一條具有中國特色的大型場館賽后利用之路，講述著一段精彩的中國故事。