“網(wǎng)紅城市”憑啥這樣紅

2018年以來，在一些網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的推動(dòng)下，重慶、西安等一批城市成為“網(wǎng)紅城市”，吸引諸多網(wǎng)友到城市景點(diǎn)景觀打卡，這些“網(wǎng)紅城市”到底是怎么紅起來的？記者來到這些城市一探究竟

圖為重慶市人民大禮堂，這是重慶獨(dú)具特色的標(biāo)志建筑物之一，也成為城市的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)之一。 吳陸牧攝

重慶：山水有“顏值” 文化有“氣質(zhì)”

記者 吳陸牧 通訊員 崔歆悅

7月的重慶，高溫天氣持續(xù)不斷。然而，炎熱的天氣沒能阻擋游客對這座“網(wǎng)紅城市”的向往。7月19日，記者在重慶洪崖洞、李子壩、長江索道等景區(qū)景點(diǎn)采訪時(shí)看到，這些網(wǎng)紅“打卡地”人頭攢動(dòng)，前來拍照“打卡”的游客絡(luò)繹不絕。

“之前是在抖音APP上看到重慶洪崖洞的，實(shí)在太漂亮了，燈光絢爛！當(dāng)時(shí)就決定暑假旅游的第一站選擇重慶?！眮碜员本┑膶W(xué)生劉俊告訴記者，重慶獨(dú)特的城市景觀是吸引自己前來“打卡”的主要原因。

和劉俊有同樣想法的游客不在少數(shù)。今年以來，短視頻平臺(tái)的火熱讓重慶一躍成為“網(wǎng)紅城市”，諸多與重慶有關(guān)的短視頻經(jīng)常被推上熱搜榜單，重慶也開始成為許多游客眼中非去不可的旅游城市。

來自重慶市旅發(fā)委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月重慶全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入1466.35億元，同比增長28.62%。

為什么重慶這么火？有人說，是因?yàn)槎兑舻榷桃曨l網(wǎng)絡(luò)的傳播?！熬W(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播只是起到了推波助瀾的作用。”在重慶市旅發(fā)委主任劉旗看來，重慶走紅靠的還是山水“顏值”高、地域文化“氣質(zhì)”好?！爸貞c城市本身稟賦獨(dú)特，比如游客們熱捧的輕軌、索道、吊腳樓等，都是重慶城市獨(dú)有的資源?！眲⑵煺f。

以重慶洪崖洞為例，該景區(qū)以巴渝傳統(tǒng)建筑特色的“吊腳樓”風(fēng)貌為主體，依山就勢，沿江而建，不僅還原了老重慶的人文歷史景觀，還融入了現(xiàn)代商業(yè)體驗(yàn)空間，受到各地游客熱捧。

深厚的歷史文化和豐富的旅游資源，為重慶城市影響力的提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。重慶既是巴渝文化的發(fā)祥地，又是抗戰(zhàn)文化、紅色文化的集聚地，被譽(yù)為與倫敦、莫斯科等城市齊名的世界反法西斯戰(zhàn)爭的英雄城市。此外，重慶現(xiàn)有旅游資源單體4042個(gè)，涵蓋了大都市、大鄉(xiāng)村、峽谷大川、溫泉湖泊、民俗風(fēng)情、歷史文化等多種類型。另外，重慶還有世界知名的獨(dú)占性旅游資源42項(xiàng)。

光有文化和資源是不夠的，重慶“網(wǎng)紅”的背后，離不開重慶市委、市政府對旅游景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)投入以及對全市旅游業(yè)升級(jí)發(fā)展的謀劃和布局。最近兩年，重慶不斷強(qiáng)化旅游宣傳營銷，充分利用市內(nèi)外、國內(nèi)外主流媒體以及機(jī)場、車站、高速公路、城市繁華場所、移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)等開展旅游形象宣傳，并依托國內(nèi)外大型節(jié)會(huì)、賽事等活動(dòng)，搭建宣傳營銷平臺(tái)。

就在不久前，重慶召開全市旅游發(fā)展大會(huì)，提出了“山水之城·美麗之地”的目標(biāo)定位，以及“行千里·致廣大”的價(jià)值定位。當(dāng)前，重慶正堅(jiān)持以景區(qū)景點(diǎn)為載體，大力推進(jìn)綠色生態(tài)游、峽江風(fēng)光游、紅色革命游、人文歷史游、民俗風(fēng)情游、夜景休閑游，全力打造旅游升級(jí)新亮點(diǎn)。

如何抓住“網(wǎng)紅”的契機(jī)，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，讓重慶長久火下去？這是近段時(shí)間重慶許多旅游部門一直在思考和實(shí)踐的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，“網(wǎng)紅城市”給重慶旅游發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。重慶還應(yīng)當(dāng)在旅游產(chǎn)品、內(nèi)涵挖掘、城市配套服務(wù)和形象包裝等方面下功夫，真正讓重慶旅游的綜合實(shí)力“強(qiáng)”起來。

眼下，重慶各大“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的提檔建設(shè)正在加快推進(jìn)。渝中區(qū)是重慶“母城”，也是“網(wǎng)紅”景點(diǎn)最集中的區(qū)域。渝中區(qū)提出將以點(diǎn)帶面，對洪崖洞、長江索道、李子壩輕軌站等10余個(gè)熱門“網(wǎng)紅”景點(diǎn)提檔升級(jí)?！皣@旅游景點(diǎn)文化挖掘、環(huán)境改善、智慧旅游升級(jí)、公共服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)、旅游市場整治、旅游安全監(jiān)管等多個(gè)方面全面提升景點(diǎn)品質(zhì)，提升游客滿意度?！庇逯袇^(qū)旅發(fā)委主任秦如梅說。

西安：15秒捧紅千年古都

記者 雷 婷

在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不是只有明星才能“紅”。人、事、物都可以成為“網(wǎng)紅”，城市同樣可以，只要有足夠多的人關(guān)注就可以“紅”了。今年，西安就在抖音上興起了城市熱的新爆點(diǎn)。千年古都成了新晉“網(wǎng)紅”。

“網(wǎng)紅”西安起源于一條網(wǎng)友拍攝的15秒抖音短視頻。2017年底，一位抖音用戶上傳了在永興坊喝摔碗酒的視頻迅速火遍全網(wǎng)，收獲了上千萬個(gè)贊。一時(shí)間，從微博、微信到各大視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載原視頻、網(wǎng)友打卡摔碗酒視頻比比皆是。

永興坊位于西安市新城區(qū)東新街中山門里，東臨順城巷，是唐代108坊之一，昔日魏征府邸。2014年，西安永興坊特色美食商業(yè)街區(qū)開門營業(yè)，總占地15畝，街區(qū)分為關(guān)中、陜南、陜北三個(gè)區(qū)塊，涵蓋全省各地特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美食、中華老字號(hào)美食和各地經(jīng)典小吃。但自開業(yè)以來，所有店鋪的表現(xiàn)都一直不溫不火。

可自從火爆抖音后，去永興坊摔碗成了去看兵馬俑以外游客重點(diǎn)做的事情之一。曾有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自永興坊開業(yè)截止到2017年11月1日，三年的時(shí)間里有近50萬人在此喝過摔碗酒，但其中20萬只碗都是在被抖音漸漸帶火的2017年末摔掉的。2018年整個(gè)農(nóng)歷正月，在“西安年 最中國”的城市營銷之風(fēng)帶動(dòng)下，8天時(shí)間里，有兩萬人在此摔碗。而這個(gè)熱潮似乎還沒有退去。端午節(jié)期間，記者有朋友在西安攜程旅游回民街店報(bào)名華山一日游，在請店員推薦從華山回市內(nèi)后有什么景點(diǎn)可逛時(shí)，店員的第一選擇就是永興坊摔碗酒。

相信看抖音的人一定看到過這樣的評(píng)價(jià)：“別放了，我去，我去西安還不行嗎”“中了抖音的毒，專門來西安”“打卡摔碗酒、毛筆酥”……古都西安從來不缺歷史文化景點(diǎn)，但在2018年，西安似乎成了一塊新發(fā)現(xiàn)的沙漠綠洲，古老神秘而又新奇絢麗。西安一下子成為無數(shù)網(wǎng)友想要打卡的“網(wǎng)紅城市”。曾有抖音用戶為驗(yàn)證網(wǎng)紅西安有多紅，拍攝了一條只有馬路牙子的視頻，也獲得了幾萬次的點(diǎn)贊。

如今在抖音上，有大量的住在西安或者到西安旅游的用戶參與到其中，拍攝了風(fēng)景名勝、美食、民俗等。點(diǎn)擊抖音話題挑戰(zhàn)，搜索“#西安”目前已有16萬人參加，人數(shù)還在持續(xù)增加。希望跟上短視頻平臺(tái)“抖音”腳步的不僅只有網(wǎng)友還有政府。2018年4月19日，西安市旅游發(fā)展委員會(huì)和抖音簽訂協(xié)議。雙方約定基于抖音的全系產(chǎn)品，包裝推廣西安的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前在西安，已有超過70多個(gè)市政府機(jī)構(gòu)開通官方抖音號(hào)，西安市公安局、西安市旅游發(fā)展委員會(huì)、西安市文物局等悉數(shù)在列。

西安成為“網(wǎng)紅”最直接的表現(xiàn)就是旅游市場的火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西安在今年春節(jié)期間，接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實(shí)現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長137.08%；五一小長假，西安共接待游客1014.56萬人次，比去年同期多了400多萬人次，旅游業(yè)總收入45.05億元，是去年的兩倍多。