2018年高考結(jié)束，填報(bào)志愿成為考生即將面對的問題。各大高校如約而至，在招生大戰(zhàn)中各顯身手。君不見在微博、微信上，高校招生廣告花樣翻新，創(chuàng)意迭出，有的采用學(xué)長、學(xué)姐送祝福的形式，有的借用萌寵表達(dá)對考生到來的期盼，有的以“龍蝦品鑒會”吸引考生，被媒體戲稱為“最強(qiáng)”招生廣告。

確實(shí)，當(dāng)下高校形象宣傳正不可阻擋地朝著活潑化和個(gè)性化方向發(fā)展。高校實(shí)力固然重要，但富有新意的宣傳也必不可少，它能夠吸引考生的注意，讓考生更有興趣去考究高校的實(shí)力、歷史等信息。

其實(shí)早在高考之前，武漢大學(xué)、山東大學(xué)等眾多知名高校就已在官方微博預(yù)?？忌〉美硐氤煽?，也順便為接下來的招生做宣傳。清華大學(xué)校長邱勇更是向2018年高考考生發(fā)出邀請信，喊出了“有你的清華更精彩”。

在此背景下，高校官微的宣傳風(fēng)格亦大有改進(jìn)，摒棄了以往招生宣傳時(shí)囿于招生簡章的刻板套路，善于利用各種契機(jī)提升學(xué)校知名度，甚至不惜為此“自黑”一把。如廣東某高校的魚居然也現(xiàn)身助力招生大戰(zhàn)——由于臺風(fēng)帶來的持續(xù)性降水，該校不幸被淹，校方官微不失時(shí)機(jī)地歡迎大家報(bào)考，并調(diào)侃道“我們魚管夠”，官微如此任性，在微博上獲得了不少曝光率。

此外，在各大高校宣傳團(tuán)隊(duì)的用心之下，宣傳方式和途徑也不斷開放和個(gè)性化。抖音等媒介也紛紛上陣。確實(shí)，在陜西西安70多個(gè)市政府機(jī)構(gòu)開設(shè)官方抖音號，中國陸軍都已進(jìn)駐抖音的情形下，作為年輕群體占據(jù)絕大多數(shù)的高校，何必再端著呢？

當(dāng)然，縱使接地氣，但此類招生宣傳仍有可改進(jìn)之處。譬如，部分宣傳文案缺乏高校自有特色，區(qū)分度不明顯。換言之，很多高校的宣傳標(biāo)語中，用其他任何一所高校替換也毫無違和感。因此，高校在宣傳時(shí)應(yīng)該注重將本校校史和更多特色元素融入宣傳文案中。而且，部分高校在形象宣傳中也缺乏硬實(shí)力的展示，譬如相關(guān)高校有哪些優(yōu)勢專業(yè)，畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量，乃至出過哪些著名人士等，這些信息若能在廣告中有所交代，招生廣告或能達(dá)到更好效果。

值得注意的是，高校招生廣告中往往缺乏具體的專業(yè)介紹，就連各類大學(xué)排行榜中也缺乏完整的分專業(yè)排名，多數(shù)只是高校的綜合實(shí)力排名。其帶來的弊端，于高校而言，唯綜合實(shí)力論容易造成一種不良的導(dǎo)向，會促使各大高校盲目向綜合性方向發(fā)展，而將本就有限的資源投向新設(shè)或薄弱專業(yè)，從而阻斷高校的特色化發(fā)展之路。對考生來說，在填報(bào)志愿時(shí)，高校實(shí)力和專業(yè)實(shí)力本應(yīng)是同等重要的參考標(biāo)準(zhǔn)，缺乏專業(yè)排名，不利于考生科學(xué)填報(bào)志愿。

高校如何進(jìn)行招生宣傳，里面大有學(xué)問，也很能反映學(xué)校的傳統(tǒng)、格調(diào)和理念。在新媒體時(shí)代，高校宣傳工作者的大膽嘗試，反映了當(dāng)前高校的開放、包容和自信，但如何活潑與嚴(yán)肅融合、創(chuàng)新和實(shí)用兼具，值得各大高校在實(shí)踐中繼續(xù)探索。