對(duì)于廣告種涉嫌虛假廣告的內(nèi)容，河南邦瑞特實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人蘇愛民未予正面回應(yīng)，其表示要去核查，廠家不會(huì)篡改生產(chǎn)配方，都是按照國家批準(zhǔn)的成分進(jìn)行生產(chǎn)。

“這個(gè)是國家批的，肯定有臨床試驗(yàn)，沒有臨床試驗(yàn)也拿不到批件。”蘇愛民稱，“邦瑞育發(fā)露”有臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)和相關(guān)專利證書。

但截至發(fā)稿時(shí)，蘇愛民未向澎湃新聞提供相關(guān)產(chǎn)品試驗(yàn)數(shù)據(jù)真實(shí)性的證明材料。

律師：不當(dāng)使用虛構(gòu)案例進(jìn)行宣傳構(gòu)成虛假廣告

根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條規(guī)定，化妝品的廣告宣傳內(nèi)容不得有“化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的；宣傳醫(yī)療作用的”。

2015年9月1日實(shí)施的新《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！笆褂锰摌?gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的”為虛假廣告。

《廣告法》還規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

兩個(gè)廣告中宣傳的產(chǎn)品疑似相同、廣告語雷同，但名稱不同

北京煒衡(上海)律師事務(wù)所律師程遠(yuǎn)向澎湃新聞表示，育發(fā)類化妝品屬于特殊用途化妝品，如果在廣告宣傳中不當(dāng)?shù)乜浯笥l(fā)的功效，或作功效的斷言或保證，不當(dāng)?shù)厥褂锰摌?gòu)的消費(fèi)案例進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的，均可構(gòu)成虛假廣告。

程遠(yuǎn)介紹，化妝品廣告宣傳同時(shí)也要注意化妝品與藥品的區(qū)別?；瘖y品的功效宣傳中，不得涉及預(yù)防疾病或治療疾病，也不得使用易使化妝品與藥品混淆的用語。如果在化妝品的廣告宣傳中使用中草藥、中藥、藥妝等用語，則涉嫌違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，可受到相應(yīng)的行政處罰。

程遠(yuǎn)表示，按照《廣告法》的規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者對(duì)于廣告內(nèi)容負(fù)有審查義務(wù)。對(duì)于廣告主的虛假廣告、使用與藥品混淆廣告用語等違法行為，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未盡審查義務(wù)，明知或應(yīng)知廣告違法的，應(yīng)當(dāng)按照法律規(guī)定承擔(dān)沒收廣告費(fèi)用、罰款等行政責(zé)任。