由67味中草藥配制成的鴻茅藥酒，一方面拿到國家食藥監(jiān)部門批的藥品批文，申請到國家中藥保護品種；另一方面從明星代言到電視廣告植入，不斷營造其保健品形象，在藥品和保健品市場左右逢源，銷量一路高歌猛進。

最新《藥品管理法》第六十條規(guī)定，藥品廣告的內(nèi)容必須真實、合法，以國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得含有虛假的內(nèi)容。藥品廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；不得利用國家機關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、患者的名義和形象作證明。

同時第九十一條規(guī)定，違反本法藥品廣告管理規(guī)定的，依照《廣告法》相關(guān)規(guī)定處罰，并由下發(fā)廣告批準(zhǔn)文號的藥品監(jiān)管部門撤銷廣告批準(zhǔn)文號，一年內(nèi)不受理該品種廣告審批申請；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

2013年，鴻茅藥酒因“夸大產(chǎn)品適應(yīng)癥（功能主治）；表示功效的斷言和保證；含有有功效、獲獎等綜合性評價內(nèi)容；利用國家機關(guān)、專業(yè)機構(gòu)及其工作人員名義和形象為產(chǎn)品功效做證明；利用患者名義和形象作證明”等原因，被湖南、新疆、河南等省區(qū)食藥監(jiān)部門通報違法。然而，接下來的2014年鴻茅藥酒一共獲得130個廣告批文。

2014年，鴻茅藥酒又因“表示功效的斷言或保證”、“利用專家或患者名義作功效證明”等違法行為被山西、山東、江蘇等省食藥監(jiān)曝光，但2015年又“合法”地獲得了240個廣告批文。