近日召開(kāi)的2018年全國(guó)廣電宣傳管理工作會(huì)議，強(qiáng)調(diào)“將繼續(xù)著重解決明星薪酬過(guò)高問(wèn)題”。這是繼去年9月電視劇行業(yè)四大協(xié)會(huì)聯(lián)合出臺(tái)“史上最嚴(yán)限酬令”之后，廣電管理部門(mén)再次對(duì)明星片酬畸高現(xiàn)象進(jìn)行表態(tài)，足見(jiàn)解決這一問(wèn)題的決心和態(tài)度。

自從國(guó)內(nèi)影視業(yè)引入市場(chǎng)化機(jī)制，明星高企的收入一直是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，但這一問(wèn)題出現(xiàn)戲劇性激化是近幾年的事。明星參加一檔綜藝節(jié)目收入數(shù)千萬(wàn)元，從單部作品中拿走近億元甚至過(guò)億元片酬，超出了絕大多數(shù)人的想象力。而且，享受超高片酬的多非傳統(tǒng)意義上的實(shí)力派明星，往往是那些演技水平與薪酬水平不成正比的所謂“流量明星”，畸形高片酬問(wèn)題由此被推向風(fēng)口浪尖。

從產(chǎn)業(yè)角度看，明星片酬畸高是中國(guó)影視業(yè)在發(fā)展初級(jí)階段虛熱“幼稚病”并發(fā)的典型癥候，對(duì)影視業(yè)的健康有序發(fā)展，對(duì)從業(yè)人員的公眾形象都造成了負(fù)面影響。

產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)，中國(guó)影視業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，電影、電視劇、綜藝節(jié)目的產(chǎn)量飆升。與不斷擴(kuò)張的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相比，影視明星數(shù)量因不能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的等比例增長(zhǎng)和供給，成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪的稀缺資源，這是明星片酬攀升背后的經(jīng)濟(jì)因素。另一方面，中國(guó)影視業(yè)發(fā)展初級(jí)階段相對(duì)簡(jiǎn)單粗放的增長(zhǎng)模式，電視業(yè)條塊分割、多頭競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，尚待規(guī)范的市場(chǎng)秩序，盲目迷戀和追逐流量、IP等種種產(chǎn)業(yè)和行業(yè)“幼稚病”，將本就在供求關(guān)系中處于賣(mài)方市場(chǎng)的明星片酬推向了畸高。近兩年，與明星片酬畸高相伴的，是一夜暴富、素質(zhì)低下、名實(shí)倒掛、擾亂市場(chǎng)、涸澤而漁、價(jià)值失范等問(wèn)題。

值得注意的是，2017年影視業(yè)的新發(fā)展，為診治這一頑疾創(chuàng)造了新契機(jī)：影視產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟和規(guī)范，經(jīng)歷了2016年的增速下降、2017年的穩(wěn)步回升，正在從非常態(tài)的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向穩(wěn)定增長(zhǎng)的新常態(tài)，產(chǎn)業(yè)已有明顯降溫的趨勢(shì)。市場(chǎng)漸回正軌，觀眾日趨理性，單純追捧IP和“流量明星”的作品不斷遭遇票房和收視失敗，這些新變化將通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制反饋到片酬機(jī)制之中，對(duì)于片酬的畸形增長(zhǎng)無(wú)疑將起到抑制作用。品質(zhì)至上、“內(nèi)容為王”逐漸取代明星第一、“流量為王”，成為新共識(shí)。觀眾在倒逼影視業(yè)治療自己的“幼稚病”，使其走向規(guī)范和成熟。

解決明星片酬畸高問(wèn)題不可能一蹴而就，需要的是多管齊下的長(zhǎng)期綜合治理。明星片酬畸高，既是基于市場(chǎng)供求關(guān)系的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，也是有關(guān)發(fā)展模式和階段的產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，還是價(jià)值與輿論導(dǎo)向問(wèn)題。其復(fù)雜性意味著，解決這一問(wèn)題，需要培育成熟的現(xiàn)代影視工業(yè)體系，完善和規(guī)范市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)市場(chǎng)建立合理有序的價(jià)格機(jī)制，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和行業(yè)監(jiān)管，通過(guò)政策的宏觀調(diào)控，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)資本投向、政府文化基金投入、電視臺(tái)采購(gòu)與播出、節(jié)目規(guī)劃與生產(chǎn)、影視作品評(píng)獎(jiǎng)和評(píng)價(jià)機(jī)制、影視評(píng)論與輿論導(dǎo)向等各環(huán)節(jié)，始終堅(jiān)持內(nèi)容和品質(zhì)至上的導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和創(chuàng)意，兼顧市場(chǎng)與口碑、思想與藝術(shù)，避免唯票房論、唯收視率論、唯明星論的傾向。