中國(guó)文物信息咨詢中心、新浪微博、中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合發(fā)布了《2017年文博新媒體發(fā)展報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2017年文博微博的總閱讀量為230823萬(wàn)，較2016年增加了41604萬(wàn)；粉絲總量為2029萬(wàn)，較之2016年增加873萬(wàn)；互動(dòng)總量為4356萬(wàn)，較2016年增加了2996萬(wàn)。其中，博物館微博認(rèn)證賬號(hào)總量最多，占文博賬號(hào)總量的50%以上。

一年873萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)量可謂驚人，在這可喜的增長(zhǎng)背后，博物館的新媒體又是在如何蓬勃“吸粉”、迅速成長(zhǎng)的呢？

“網(wǎng)店”成為“流量擔(dān)當(dāng)”

不少文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品展賣的網(wǎng)店都有各自的微博，比如故宮的“故宮淘寶”和國(guó)博的“國(guó)博衍藝”就是新浪微博上堪稱“網(wǎng)紅”的存在。去年的“雙11”，這兩位“網(wǎng)紅”就花樣百出，引人注目。

除在官方微博發(fā)布了一張列滿了打折文創(chuàng)產(chǎn)品的“國(guó)家博物館旗艦店雙11必buy清單”外，“國(guó)博衍藝”發(fā)起的一份主題為“鮮為人知的古代狂歡節(jié)”的“雙十一問(wèn)答專場(chǎng)”，邀請(qǐng)“國(guó)博大咖”給大家答疑解惑，在淘寶網(wǎng)問(wèn)答專區(qū)引發(fā)了6211人的圍觀。

而當(dāng)天，“故宮淘寶”上一張來(lái)自“四爺”雍正帝的“圣旨”，成了最惹人注目的“海報(bào)”。而“四爺”代言的，正是故宮博物院出版社旗艦店“雙11”特別策劃的“吾皇‘價(jià)’到，全場(chǎng)5折”的活動(dòng)。

線上聯(lián)手“賣萌”成風(fēng)氣

自從2015年底國(guó)博網(wǎng)店開(kāi)設(shè)微博起，時(shí)常被網(wǎng)友們拿來(lái)與率先“成名”的“故宮淘寶”對(duì)比調(diào)侃。對(duì)比國(guó)博的莊重大氣，有網(wǎng)友調(diào)侃“撒嬌賣萌”的“故宮淘寶”：“你看看人家國(guó)博的設(shè)計(jì)師多溫良端莊，快把你家設(shè)計(jì)師送隔壁去管管！”

實(shí)際上，博物館微博之間“聯(lián)手賣萌”早就成了風(fēng)氣，比如四川廣漢三星堆博物館與金沙遺址博物館就是網(wǎng)友們“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的線上“CP”(一對(duì)兒)。在微博上，四川廣漢三星堆博物館自稱“堆堆”，稱金沙遺址博物館為“小金”，引得網(wǎng)友大呼被“萌”到。而四川廣漢三星堆博物館也時(shí)常與“故宮淘寶”友好互動(dòng)，比如三星堆官微曾曬出“南宋龍泉窯青瓷長(zhǎng)頸瓶”，稱“應(yīng)該是燒制的時(shí)候出了問(wèn)題，這個(gè)長(zhǎng)頸瓶彎了一點(diǎn)，莫名有一絲淘氣的感覺(jué)”?！肮蕦m淘寶”打趣道：“歡迎大家來(lái)我宮看瓷器！我宮瓷器不彎，都是直的。”

新媒體形式拉近互動(dòng)

隨著直播平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的博物館官微開(kāi)始嘗試直播。文博科普的短視頻、有趣的H5(第5代HTML)網(wǎng)頁(yè)，博物館“吸粉兒”的手段越來(lái)越花樣百出，拉近與觀眾距離的同時(shí)，更能產(chǎn)生互動(dòng)感。

去年中秋節(jié)，故宮就為“時(shí)令文創(chuàng)”——月餅打造了一只紅遍網(wǎng)絡(luò)的H5視頻：《朕收到一條來(lái)自你媽的微信》。沒(méi)有過(guò)多的圖片，充滿故事性的快閃文案，配合酷炫的特效表現(xiàn)，讓網(wǎng)友們拍案稱絕，佩服故宮團(tuán)隊(duì)的“腦洞大開(kāi)”。今年1月8日，湖南省博物館在官方微博上推出了解讀馬王堆漢墓出土文物趣味科普微視頻節(jié)目《漢代穿越指南》。這一系列視頻共5集，每周一更新一集，第一集講述的是漢代飲食文化，引起了博物館愛(ài)好者們的熱烈追捧。連國(guó)博的官微也不忘轉(zhuǎn)發(fā)打趣：“搞事情，剛吃完飯不到兩小時(shí)，看完又餓了！”