“跳一跳”火爆：騰訊要下一盤大棋？

“跳一跳”打開微信小程序入口；分析稱騰訊試圖構(gòu)建以小程序為基礎(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)

“最近沒睡好”，頂著兩個黑眼圈的高波（化名）跟記者聊天，前一晚他在“跳一跳”上奮戰(zhàn)了4個小時，超越了13個好友。據(jù)他說，和一群剛剛畢業(yè)三年的大學(xué)同學(xué)在群里秀跳一跳排名，是每天都要做的事。

幾乎每一次微信在首屏上做文章，總會引發(fā)一波“現(xiàn)象級”的刷屏，這次也不例外。2017年末與2018年初，伴隨著微信更新走向億萬用戶面前的小游戲“跳一跳”幾乎在一夜間成為比肩“吃雞”的“全民游戲”。在業(yè)內(nèi)人士看來，“跳一跳”全民狂歡背后，顯露出的是騰訊試圖構(gòu)建以小程序為基礎(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)野心。

“跳一跳”火爆

催生“外掛”月銷過萬

已經(jīng)是半夜，高波（化名）仍然在“跳一跳”中樂此不疲，他的分?jǐn)?shù)已經(jīng)達(dá)到了293分，但在好友排行榜上只排到了第14名。

跳一跳的突然流行有著近乎必然的原因。在最新版本的微信中，下拉主頁就會出現(xiàn)一款名為“跳一跳”的小游戲，點開就進(jìn)入游戲。根據(jù)點擊時間長短，棋子跳過不同的距離，落在下一個盒子上，即可得分，掉到地上則游戲結(jié)束。

正是這樣一款玩法單一、游戲性并不算高的小游戲，幾乎在一夜之間引發(fā)了一場“跳一跳”全民狂歡。

“微信更新之后，我就一直在刷，停不下來?！薄拔遗畠喊嗌系男∨笥讯荚谕妫髞砦乙哺妗?、“我看公司領(lǐng)導(dǎo)也在玩，分?jǐn)?shù)還比我高好多?！倍辔晃⑿庞脩粝蛐戮﹫笥浾咧v述了“跳一跳”的火熱及其帶給自己的樂趣。

“跳一跳”火爆的原因，除了微信首屏將“跳一跳”無障礙推到9億用戶的面前，更重要的，是好友分?jǐn)?shù)排行榜為游戲帶來的社交屬性?！耙驗槿豪锏娜朔?jǐn)?shù)比我高。”高波這樣解釋他樂于不斷在“跳一跳”中刷高分?jǐn)?shù)的原因。

與眾多爆款游戲類似，風(fēng)靡朋友圈的“跳一跳”僅在上線數(shù)天內(nèi)就迅速催生出大量“高分秘籍”和各式“外掛”，從“全民游戲”成為現(xiàn)象級的“全民話題”。

“‘跳一跳’攻略”、 “‘跳一跳’刷分”以及“‘跳一跳’外掛”等關(guān)鍵詞一度成為網(wǎng)友熱搜的短語。為了在游戲中取得高分，在好友成績排行榜中名列前茅，有用戶總結(jié)了加分秘籍表，其中包含連跳、停頓、手感力道等。

還有“技術(shù)控”玩家發(fā)明了一款“物理外掛”，通過小型的機(jī)械臂，利用尺子量出格子之間的距離，輸入電腦，使機(jī)械臂自動調(diào)整按壓屏幕的時長。

除了“自娛自樂”的“技術(shù)控”，更有商家通過有償提供“代練”、“外掛”等服務(wù)賺取數(shù)萬元。

在淘寶網(wǎng)通過關(guān)鍵詞“跳一跳”搜索會出現(xiàn)大量“‘跳一跳’代練”、“‘跳一跳’高分神器”等服務(wù)。新京報記者發(fā)現(xiàn)，相關(guān)服務(wù)定價在1元至30元不等。其中，在定價5元左右的店鋪中，月銷量達(dá)千余單的不在少數(shù)，更有商家月銷量過萬。

借勢“跳一跳”

微信欲盤活小程序生態(tài)

2014年騰訊通過全民搶“微信紅包”一舉殺入移動支付陣營，微信支付短時間內(nèi)成長為支付寶的重量級對手。

2017年初，微信推出小程序，推出時引發(fā)業(yè)界矚目，但此后一年間，小程序似乎陷入低潮，直到“跳一跳”突然刷屏。

面對“跳一跳”的全民狂歡，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為騰訊“醉翁之意不在酒”，在業(yè)內(nèi)人士看來，以“跳一跳”為代表的小程序生態(tài)正逐漸被微信激活。

2016年12月28日，張小龍在微信公開課上第一次全面闡釋小程序，“不需要安裝應(yīng)用、觸手可及、用完即走，對服務(wù)線上化有需求的小企業(yè)來說，小程序在移動端能做到網(wǎng)站、APP、公眾號都沒能解決的痛點。”

根據(jù)當(dāng)時張小龍的描述，小程序不會與手機(jī)APP搶奪流量，也不會與成熟APP搶奪場景。小程序堅持去中心化，不會做應(yīng)用商店分發(fā)、排行和推薦，也不能推送消息，用戶需要的時候就在，不需要的時候不打擾用戶。

張小龍還在演講中當(dāng)場明確表示，不建議或限制做游戲、新聞和視頻小程序。

但就在一年后的2017年12月28日，微信官方上線“小游戲”，同時在更新微信iOS 6.6.1版本后，APP開屏也變?yōu)橹敢脩粼囃妗疤惶钡捻撁?。游戲入口中，也出現(xiàn)了歡樂斗地主、保衛(wèi)蘿卜、愛消除樂園等更多小游戲。另外，微信還在公眾平臺上線了小游戲開發(fā)文檔。

小程序推出一年以來，從新聞小程序“今日頭條”，到視頻小程序“騰訊視頻”,再到游戲小程序“跳一跳”相繼上線，意味著微信對于小程序的戰(zhàn)略打法已經(jīng)變化。

在本次更新中，微信將原本位于三級入口的小程序提升至一級入口——主界面頂欄。用戶通過一拉、一點即可快速進(jìn)入小程序，這一改變使用戶能夠輕松找到并打開小程序。

“發(fā)展輕應(yīng)用最大的障礙就在于應(yīng)用發(fā)現(xiàn)效率難以提高?！豹毩T分析師唐欣稱，微信對小程序入口的這一改變大大增加了用戶的觸達(dá)率。

以往用戶只能通過搜索和掃碼找到小程序，十分不便。如今，主界面頂欄、轉(zhuǎn)發(fā)、LBS推薦、發(fā)現(xiàn)模塊的入口、桌面快捷方式、關(guān)聯(lián)公眾號等諸多流量入口，為用戶高頻使用小程序打下了基礎(chǔ)。