二次元

幾年前，人們對于“二次元”這個圈子還十分陌生，并且還有“低齡化”“非主流”的負面刻板印象。然而，近年來，二次元文化已經(jīng)逐漸成長擴散，從一個“小圈子”變成了一種泛文化。

2017年，二次元游戲呈現(xiàn)井噴之勢，成為一股不可忽視的強大力量，尤其成為以90后為代表的年輕人的一種生活態(tài)度與方式。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。以90后和00后占主體的“二次元”用戶群體對游戲、社交和文學內(nèi)容付費意愿較高。龐大的用戶基數(shù)為這一行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從整個行業(yè)來看，文學、游戲、電影、社區(qū)等二次元領(lǐng)域正在由分散走向聚合，一個清晰的產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⑿纬?。無論是“全民王者”還是“全民陰陽師”都是最好的證明。

二次元用戶及泛二次元用戶主要活躍平臺之一為嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，也稱為bilibili簡稱“B站”。B站的特色為懸浮于視頻中的實時評論功能，亦即當下熱議的“彈幕”。所謂彈幕即觀眾在觀看視頻的同時能夠看到其他觀眾的評論。獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時彈幕能夠超越時空限制，構(gòu)建共時性關(guān)系，從而形成具有互動分享和二次創(chuàng)造的二次元社區(qū)。

而隨著二次元文化在年輕群體中的普及，“虛擬偶像”逐漸成為一個熱詞。一個月前，日本的二次元虛擬人物“初音未來”在上海舉辦了第三次中國官方演唱會《未來有你》，一場全靠光電科技的演唱會票價最高達到了1480元，依然獲得粉絲的瘋狂支持。

手機、快餐、電子產(chǎn)品、汽車、游戲甚至奢侈品牌的合作和代言中，也開始出現(xiàn)“虛擬偶像”的身影。二次元借助AR、VR等科技，讓日益龐大的“虛擬偶像”產(chǎn)業(yè)，開始逐漸進入主流視野。

今年，文化部發(fā)布了《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，明確動漫游戲是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊。文化部也已明確將動漫游戲產(chǎn)業(yè)納入“一帶一路”文化發(fā)展總格局，并出臺《動漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國際合作行動計劃》。未來，二次元文化或許會在年輕群體中有更深入的普及。

波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的報告顯示：年輕消費者，連同不斷擴大的相關(guān)階層，將成為未來中國消費增長的主要驅(qū)動力，共同推動中國消費市場轉(zhuǎn)型升級?！俺錾?980年以后的中國人，即將成為推動全球第二大經(jīng)濟體，從投資驅(qū)動增長向消費驅(qū)動增長轉(zhuǎn)變的主要力量。他們較上一代更為強勁和多樣化的消費需求，也讓本土消費市場發(fā)生深刻變革?！?/p>

短視頻

當你走在路上，一個小姑娘突然跑上來說，“小哥哥小哥哥，你伸出手來，我給你一樣東西”，而后將自己的手跟你十指緊握，笑著說“把我送給你你要嗎”。她還端著一部手機，將發(fā)生的一切上傳。這就是被稱為“抖音”套路之一的小視頻腳本。

一則新媒體運營人員的招聘啟事上也赫然寫著這樣的要求：“微博與抖音的深度用戶”。這些都讓人好奇，抖音是什么？

抖音在官網(wǎng)上這樣介紹自己：“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”。但是事實上，這里有著其他小視頻軟件中相似的寵物、帥哥美女、搞笑段子、煎炒烹炸。年輕人會模仿抖音里走紅的“套路”，做出各種各樣的變體。依靠《中國有嘻哈》的推廣，它成為今年成長最快的短視頻平臺。

易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度移動全網(wǎng)短視頻平臺根據(jù)用戶滲透率分為三個梯隊，第一梯隊是秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯隊是土豆、火山、抖音、鳳凰；第三梯隊是小影、快視頻。這10家也是排名前10的短視頻平臺。

有人將今年短視頻領(lǐng)域的競爭稱作是“絞殺戰(zhàn)”。不僅是平臺的，也是內(nèi)容生產(chǎn)者的。年輕人或出于興趣，或希望進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，在短視頻上開始了他們的挑戰(zhàn)之旅。而對于這些短視頻軟件而言不可或缺的另一種功能，便是直播。

有趣的是，今年以來，多個直播軟件也在主播的頁面中設(shè)置起了“高能時刻”。所謂“高能時刻”，其實就是長時間的直播流中，最為精華的那部分被制作成了短視頻。與短視頻軟件上的草根相比，已有名氣的大主播們的“高能時刻”短視頻，往往容易吸引更多眼球。

人們此前熱衷于談?wù)撘曨l網(wǎng)站是如何挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視的，但是到了今年，這種說法已顯得陳舊了。視聽雙通道的玩法不僅僅是電視和視頻網(wǎng)站，短視頻與直播成為了他們有力的競爭者。用戶的時間和錢包是他們的戰(zhàn)場。

但是，如何看待短視頻人均單日啟動次數(shù)和人均單日使用時長均出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者的變現(xiàn)能力提升，短視頻社交是否會成為下一個風口，短視頻和直播之間的粘連最終會走向何種業(yè)態(tài)，種種問題留待2018年去解決。