新時(shí)代，呼喚更多中國(guó)品牌

新時(shí)代，中國(guó)品牌建設(shè)肩負(fù)重任。

新需求呼喚更多優(yōu)質(zhì)品牌——

進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，一定程度上包括對(duì)品牌的需要。

國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司負(fù)責(zé)人王東認(rèn)為，居民收入水平逐步提高，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)式消費(fèi)特征快速呈現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，越來(lái)越講究品牌消費(fèi)，將品牌作為消費(fèi)選擇的重要參考。這在客觀上要求加快品牌發(fā)展。

高質(zhì)量發(fā)展離不開品牌培育——

現(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。以往靠拼規(guī)模、拼速度的粗放式發(fā)展模式已難以為繼，提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩，品牌建設(shè)顯得更為迫切。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)擁有了品牌，誰(shuí)就占領(lǐng)了制高點(diǎn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)要邁上新臺(tái)階，必須加強(qiáng)品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高“中國(guó)制造”的含金量。

質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)亟須壯大中國(guó)品牌——

十九大報(bào)告提出“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”的新目標(biāo)。“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，一個(gè)很重要的標(biāo)志就是培育出一批國(guó)內(nèi)外叫得響的品牌，也就是以一批世界一流品牌，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！眹?guó)家質(zhì)檢總局總工程師韓毅說(shuō)。

從國(guó)際發(fā)展看，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程也是質(zhì)量升級(jí)、品牌壯大的過(guò)程。當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵階段，各國(guó)政府往往都會(huì)把品牌建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。德國(guó)以質(zhì)量品牌著稱，早在上世紀(jì)50年代就實(shí)施“以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口”的政策，逐步確立了“德國(guó)品牌、質(zhì)量一流”的國(guó)家形象。韓國(guó)進(jìn)入21世紀(jì)后，專門成立“國(guó)家品牌委員會(huì)”整合國(guó)家資源打造本國(guó)品牌。韓毅認(rèn)為，當(dāng)中國(guó)不斷涌現(xiàn)出世界級(jí)知名品牌，形成一批品牌形象突出、服務(wù)平臺(tái)完備、質(zhì)量水平一流的現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的形象也就樹立起來(lái)了。

瞄準(zhǔn)世界一流，唱響品牌大合唱

攻堅(jiān)克難，中國(guó)品牌已結(jié)出累累碩果，培育更多世界一流品牌，我們?nèi)皂氻频Z前行：

創(chuàng)世界一流品牌，中國(guó)品牌須練好質(zhì)量?jī)?nèi)功。

“企業(yè)品牌要建立在品質(zhì)卓越的產(chǎn)品之上?！敝楹８窳﹄娖鞴煞萦邢薰径麻L(zhǎng)董明珠說(shuō)。面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，正是靠著過(guò)硬的質(zhì)量，格力出口逆勢(shì)擴(kuò)張，利潤(rùn)稅收增長(zhǎng)了40%以上；面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，格力穩(wěn)坐第一把交椅，市場(chǎng)占有率高達(dá)44%。品牌說(shuō)到底是一種無(wú)形資產(chǎn)，必須依附在有形產(chǎn)品上才能充分發(fā)揮效用，而質(zhì)量正是品牌發(fā)展的基石。

創(chuàng)世界一流品牌，中國(guó)品牌須矢志創(chuàng)新不止。

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力，決定著品牌能走多遠(yuǎn)。華為堅(jiān)持每年將10%以上的銷售收入投入研發(fā)，近10年累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用超過(guò)3130億元，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入2017全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)，今年品牌價(jià)值上漲21.4%。沒有創(chuàng)新，品牌就失去了支撐。“打造一流品牌，必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺(tái)?！敝袊?guó)航空綜合技術(shù)研究所主任周宏宇認(rèn)為。

創(chuàng)世界一流品牌，中國(guó)品牌須堅(jiān)守“工匠精神”。

“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”，這其中，“工匠精神”不可或缺。為了讓關(guān)門聲更具質(zhì)感，鎖舌形狀、密封條結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)多輪設(shè)計(jì)；為了雨滴打在車頂時(shí)能聽著更悅耳，車頂內(nèi)襯板改了又改……“苛求”，貫穿吉利汽車設(shè)計(jì)過(guò)程。嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、持之以恒的“工匠精神”，將賦予品牌更久長(zhǎng)的生命力。

創(chuàng)世界一流品牌，中國(guó)品牌要唱響“大合唱”。

一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。一些中國(guó)品牌已經(jīng)接近或邁入世界一流陣營(yíng)，但總體上數(shù)量還不多，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量全球第二、制造業(yè)總量全球第一的大國(guó)身份不太相稱。邁向品牌強(qiáng)國(guó)，需要有一批具備國(guó)際知名度、擁有領(lǐng)先技術(shù)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的品牌，形成響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌方陣。

瞄準(zhǔn)一流、真抓實(shí)干，中國(guó)品牌的好聲音令人期待！