一到年底，購物節(jié)一個接一個，憋了一年的“吃土”群眾再也坐不住了。中國“雙十一”剛過，國外就迎來了“黑色星期五”。

“黑五”是指每年11月的第四個周五，傳統(tǒng)上這是美國民眾圣誕節(jié)大采購的第一天。作為感恩節(jié)后、圣誕節(jié)前的瘋狂“剁手季”，外國民眾在這幾天全力買買買，其景象堪與中國的“雙十一”媲美。

【商場如“戰(zhàn)場”，搶貨有難度】

美國商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的這個星期五，人們的瘋狂搶購使得商家大賺一筆，因此被商家們稱為“黑色星期五”。此外，隨著電商的發(fā)展，“黑五”后又迎來“網(wǎng)絡(luò)星期一”，人們紛紛在線上“再戰(zhàn)一輪”。

每年一到“黑五”，不管是商家還是消費者，都進入一種近乎“瘋狂”的狀態(tài)。不少消費者把這一天看作準(zhǔn)備圣誕禮物或買到便宜貨的黃金時刻，很多人半夜排隊，甚至提前數(shù)天搭帳篷露營，為的是在商店開門的那一剎那就能搶到合心意的商品。

提前排隊是一項十分講究策略的行動。不少人會約好幾個朋友一起前來，24小時輪班留守，看緊自己的位置。而在天氣寒冷的地方，排隊必須做好十足的準(zhǔn)備，帶好棉衣、被子，甚至有人將暖爐也帶在身邊。

在人山人海的商場里，打折力度大、最受歡迎的商品往往引來人群瘋搶?！昂谖濉苯Y(jié)束后，許多商場一片狼藉，如“打劫”現(xiàn)場。

【預(yù)售、降價、節(jié)日派對，商家花樣百出】

近年來，在網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊下，“黑五”的熱度有所下降。為了吸引消費者進入實體店，商家們使出渾身解數(shù)，早早打出誘人的廣告，通過預(yù)售商品、發(fā)放優(yōu)惠券、大幅降價等措施來吸引顧客，同時也嘗試采取更多富有創(chuàng)意的方式。

雇人扮演圣誕老人與孩子們合影是傳統(tǒng)的吸引顧客的手段。而根據(jù)法新社的報道，今年，許多商店將向顧客提供食物和飲料，甚至還有姜餅裝飾課程，臨時的溜冰場等等。百貨公司布魯明戴爾位于紐約的旗艦店將舉辦瑜伽班，而諾德斯特龍則將在男士西裝區(qū)附近展出特斯拉汽車，沃爾瑪則計劃舉辦2萬多場“節(jié)日派對”。

調(diào)查顯示，創(chuàng)造一個充滿節(jié)日氣氛的購物環(huán)境，是促使消費者放下手機，前往商場逛逛的方法之一。美國零售聯(lián)合會的一項調(diào)查顯示，約三分之一的消費者稱，他們享受將購物作為家庭傳統(tǒng)，而23%的人表示他們最喜歡的部分就是充滿圣誕氣息的裝飾。

咨詢公司IHS執(zhí)行董事克里斯托弗稱，大多數(shù)專家預(yù)測，今年的假期購物季將穩(wěn)健增長，IHS Markit預(yù)計整體銷售額將增長4.2%，達到約6850億美元。與此同時，根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，今年在線銷售預(yù)計將占到假日銷售的18.3%，高于去年的16.8%。