七夕已婚人士

花費超600元

“認真過節(jié)”已成為越來越多非單身人士的選擇，阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這些群體中的86%會提前消費，關于七夕的搜索內(nèi)容從8月13日開始抬升。而有趣的是，男士們可能不知道給女朋友“買啥好”，因此淘寶搜索“送女友”的頻次大大超過“送男友”，達28萬次。

在七夕禮物的選擇上，阿里數(shù)據(jù)顯示，費列羅、歌帝梵是巧克力品牌中最暢銷的；而和巧克力最為搭配的鮮花方面，各大品牌花卉也表現(xiàn)搶眼，暢銷榜上flowerplus（花＋）、樂之戀、roseonly等等居高不下。作為七夕禮物，口紅也成為男士表達愛意的常選方式，MAC、YSL、DIOR、紀梵希都成主流選擇。

買禮物、過節(jié)日當然免不了要花錢，度過一個七夕節(jié)要花費多少錢呢？阿里數(shù)據(jù)顯示，這個七夕，已婚人士平均花費618元，戀愛青年平均花費314元。單身人士當然最省錢，他們平均只花費259元，有的甚至實現(xiàn)了零支出。

今年七夕緊挨著雙休，請上一天假秒變“小長假”，因此也催生了七夕出游之熱。飛豬數(shù)據(jù)顯示，南方城市的戀人計劃出游最踴躍（如上海、廣州、深圳）；而熱門目的地則分別為上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆水上樂園、珠海長隆海洋王國等。對于出游過節(jié)，情侶們當然也不會在住宿上虧待自己，相比其他，他們更熱衷選擇華住、萬豪國際、開元酒店這樣的品質連鎖品牌。

網(wǎng)購越“淘氣”

單身率越低

阿里巴巴通過大數(shù)據(jù)篩查，在淘寶、天貓上找到了1.5億符合“單身人士”特征的用戶，約占整體特征用戶的60%。在這群單身人士中，男性不出意外地占據(jù)高峰，占比約為60%。在年齡方面，30歲以下的單身人士共占比74%，當然，大齡單身貴族也不在少數(shù)。

有趣的是，通過比對“淘氣值”與“單身率”，阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購多、信譽好、愛互動的“淘氣值”高的人群更容易“脫單”。據(jù)了解，“淘氣值”是阿里會員等級的統(tǒng)一衡量標準（包括天貓、淘寶），會根據(jù)用戶12個月在淘寶、天貓、飛豬、淘票票等阿里旗下業(yè)務平臺的“購買金額、購買頻次、互動、信譽”等行為，綜合計算出每個會員的“淘氣值”。數(shù)據(jù)顯示，“淘氣值”越高，用戶單身的可能性就更??；相反，“淘氣值”越低，用戶很有可能就是單身。

另有數(shù)據(jù)顯示，在普通會員中（淘氣值1000分以下），單身人士占比高達60%；而在超級會員中（淘氣值1000分－2500分），單身人士占比迅速下降到4%，約520萬人。看來，網(wǎng)購有助“脫單”不是沒有道理。

北京晨報記者 楊琳