新華網北京8月11日電(記者高暢 陳凱茵)隨著我國經濟發(fā)展的轉型升級和結構的不斷優(yōu)化,外企在華的投資布局也同步發(fā)生著改變。

在記者采訪的多位跨國公司在華負責人眼中,中國市場龐大的內需、日益優(yōu)化的基礎設施,以及中國對新興產業(yè)發(fā)展的鼓勵態(tài)度,釋放出強大的“磁場”,吸引他們不斷加大在華投資布局。

著眼創(chuàng)新 外商投資“含金量”提升

數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國利用外資總規(guī)模4415億元人民幣。其中,高技術制造業(yè)、高技術服務業(yè)利用外資分別增長11%和20%。

量變背后,更可喜的是“質變”。

“從總量來看,外商投資規(guī)模保持平穩(wěn)態(tài)勢,但投資的方向和行業(yè)與以前相比有很大的區(qū)別。”貝克?麥堅時北京代表處首席代表賈殿安接受新華網財經記者采訪時表示,“借勢中國經濟轉型的契機,高端制造業(yè)、科技領域、綠色經濟領域以及服務業(yè)等都將為外商帶來更廣袤的發(fā)展機會?！?/p>

不難看出,在中國經濟轉型發(fā)展的同時,外資企業(yè)也同樣調整著在華投資布局的結構與方向。

2016年西門子在中國陸續(xù)成立新的研發(fā)創(chuàng)新中心,以數(shù)字化為重點,專注于智能交通解決方案(CMS)、面向中國市場的工業(yè)大數(shù)據(jù)分析、工業(yè)物聯(lián)網(WoS)、工業(yè)網絡安全中心和工業(yè)機器人核心組件等領域的研發(fā)工作。

西門子大中華區(qū)首席執(zhí)行官赫爾曼表示,“西門子積極投入,在中國建立創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng),更多地開展數(shù)字化領域的研究。”

英特爾公司全球副總裁兼中國區(qū)總法律顧問王洪彬對新華網財經記者表示,“英特爾正在轉型成為一家數(shù)據(jù)公司,并制定了數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,憑借云和數(shù)據(jù)中心、物聯(lián)網、存儲、FPGA以及5G構成的增長良性循環(huán),提供獨到價值,驅動云和日益發(fā)展的智能互聯(lián)世界?！?/p>

LinkedIn(領英)中國董事總經理于志偉拿互聯(lián)網行業(yè)來舉例:“當前的中國市場對美國互聯(lián)網公司的吸引力越來越強,自2013年起至今,是美國新興科技公司入華最集中的幾年,這其中既包括領英,也有Evernote、Uber、特斯拉、Airbnb等公司。這一波入華的美國科技公司,最大的特點就是都和移動互聯(lián)網緊密相連?！?/p>

王洪彬說,“中國企業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提升,中國的移動支付業(yè)務的普及程度已經遠超歐美發(fā)達國家?！?/p>

入鄉(xiāng)隨俗 注重“本土化”策略

通常來說,“本土化”策略就是要“入鄉(xiāng)隨俗”,是一個企業(yè)融入目標市場的過程,幫助企業(yè)降低成本、解決市場準入、文化差異等問題。

賈殿安表示,“外資本土化的趨勢越來越明顯,現(xiàn)在很難看到一個跨國公司在中國的所有高管都是從國外飛過來的,他們也越來越善于與本土企業(yè)家合作?！?/p>

赫爾曼說,“為了提升西門子在本土的數(shù)字化制造能力,把代表世界最先進制造水平的數(shù)字化工廠落地中國。西門子在德國之外唯一一家數(shù)字化工廠——西門子工業(yè)自動化產品成都生產及研發(fā)基地于2013年正式投入運營?！庇浾攉@悉,目前,成都工廠年產可編程邏輯控制器、人機界面、工業(yè)電腦等工業(yè)自動化產品超過250萬件。

“未來,我們將持續(xù)擴大成都生產及研發(fā)基地生產規(guī)模、不斷增強研發(fā)實力。到2019年,基地一、二期的投資總額將超過10億元人民幣,建筑面積將達到約5.1萬平方米?！焙諣柭f。

中國的城鎮(zhèn)化進程同樣獲得外資關注,因為城市群正在成為經濟增長和創(chuàng)新最活躍的地區(qū),抓住城市群也就抓住了下一階段發(fā)展的關鍵。星巴克中國CEO王靜瑛認為,快速的城鎮(zhèn)化和經濟的穩(wěn)步增長,是星巴克看好中國和追加投資的主要原因。

“星巴克在中國的市場發(fā)展策略分為:第一部分是包括上海、北京等在內的十余個戰(zhàn)略城市;第二部分是包括昆明、成都等在內的城市,其增長潛力和前景非常廣闊,培育新客戶非常方便;第三部分是尚未進入的城市,將在評估當?shù)亟洕鸂顩r后,合理推進?！蓖蹯o瑛說。

挖掘空間 更加符合消費者的需求

近期,中國在改善外商投資環(huán)境方面頻頻“出招”:推出負面清單推廣、稅收優(yōu)惠、知識產權保護、外國人才簽證發(fā)放、鼓勵中西部承接外資轉移等多項措施,旨在穩(wěn)固制造業(yè)大國的地位和優(yōu)化資源配置的需要。

三星大中華區(qū)總裁張元基表示,“三星在華25年,見證了中國經濟高速發(fā)展的25年,同時也是營商環(huán)境大大改善的25年。中國市場對三星的重要性不言而喻,未來20-30年內三星的增長動力在中國?！?/p>

另一方面,中國擁有龐大的內需市場,消費潛力擁有充分的挖掘空間?！叭菍⒎e極響應國家‘一帶一路’倡議,向中西部、中小城市擴大業(yè)務,努力實現(xiàn)與中國經濟共成長?！睆堅f。

不過,在競爭日益激烈的市場中,怎樣做才能滿足多元化消費者的需求和體驗感?可口可樂公司表示,“因為在乎本地消費者的需求,所以堅持本土化運營?！?/p>

目前,可口可樂在中國的瓶裝廠使用的飲料濃縮液均是在中國制造,同時通過不斷創(chuàng)新,為消費者提供多元的產品選擇。為此,可口可樂于上海斥資9千萬美元建成全球第二,亞洲第一大研發(fā)中心。目前,中國已成為可口可樂全球最重要、增長最快的市場之一,累計在華投資90億美元,2015年起三年增資40億美元。

王靜瑛也表示,“星巴克海外首家咖啡烘焙工坊落戶上海,將在今年12月正式開業(yè),這家星巴克店規(guī)劃總建筑面積將達2700平方米,以突破性的創(chuàng)新形式帶來非凡的零售體驗?！?/p>

最新的《外商投資產業(yè)指導目錄》進一步擴大對外開放領域,如:鼓勵類增加了特殊醫(yī)學用途配方食品等符合產業(yè)結構調整優(yōu)化方向的項目。

雀巢大中華區(qū)集團事物副總裁董玉國表示,“今年年底即將在江蘇落成一家特殊醫(yī)學用途配方食品工廠,將雀巢全球研發(fā)成果和最前沿的該領域產品及時帶給中國消費者。”