千里迢迢地從海外買回來的產(chǎn)品,貼著“中國制造”的標(biāo)簽,質(zhì)量卻明顯好于國內(nèi)銷售的同款產(chǎn)品——相信不少消費者對這樣的“畫面”都不陌生。這種舍近求遠(yuǎn)行為的背后,折射出我國制造業(yè)許多領(lǐng)域存在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)“內(nèi)外有別”的問題。

改革開放以來,我國承接了大量的國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,并依靠廉價的土地資源、勞動力等要素投入,迅速發(fā)展成為舉世矚目的“世界工廠”。不過,受多種因素影響,我國內(nèi)銷產(chǎn)品與出口產(chǎn)品存在明顯的標(biāo)準(zhǔn)差異,出口到發(fā)達國家的產(chǎn)品質(zhì)量明顯好于在國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品。對當(dāng)年一些商家打著所謂“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”來吸引眼球的場景,相信消費者記憶猶新。

雖說“內(nèi)外有別”的雙重標(biāo)準(zhǔn),是我國制造業(yè)特定發(fā)展階段的特殊產(chǎn)物,但從本質(zhì)上看,這一做法其實是對國內(nèi)消費者缺乏尊重的具體表現(xiàn),久而久之損害了中國品牌在消費者心目中的形象。

過去多年間,由于制造業(yè)發(fā)展水平和市場消費能力有限,大多數(shù)消費只能選擇國貨。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,國內(nèi)消費水平不斷提升,模仿型、排浪式消費階段基本結(jié)束,個性化、多樣化消費漸成主流,許多內(nèi)銷產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者需求。加之經(jīng)濟全球化風(fēng)起云涌,廣大消費者有了更多消費選擇。在此情況下,如果中國制造繼續(xù)實行“內(nèi)外有別”的雙重標(biāo)準(zhǔn),只能讓更多消費者舍近求遠(yuǎn),甚至到海外搶購“中國制造”。從這個意義上說,不尊重國內(nèi)消費者的雙重標(biāo)準(zhǔn),不僅會損害“中國制造”的內(nèi)部形象,束縛內(nèi)需潛力的釋放,也很難“讓世界愛上中國造”。

進一步看,“內(nèi)外有別”的做法也難以讓企業(yè)真正認(rèn)識到國內(nèi)市場的需求特征和變化規(guī)律,從而在產(chǎn)品設(shè)計與制造時始終同市場需求保持一致,使產(chǎn)品更新?lián)Q代同市場變化保持一致,久而久之,產(chǎn)品供給與市場需求不匹配的形勢就會進一步惡化,令制造業(yè)的轉(zhuǎn)型變得更加艱難。

今年的《政府工作報告》提出,要引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,擴大內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”實施范圍,更好地滿足消費升級需求。實行“同線同標(biāo)同質(zhì)”,既是對消費者的尊重,也是實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求。對企業(yè)而言,必須主動適應(yīng)消費升級的新變化新趨勢,加快實施技術(shù)更新?lián)Q代,推動產(chǎn)品邁向中高端,努力讓消費者不出國門就可以買到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的商品。同時,政府部門也應(yīng)進一步擴大“同線同標(biāo)同質(zhì)”的實施范圍,完善公共服務(wù)平臺,特別是加強對產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管,推動更多行業(yè)和企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:《經(jīng)濟日報》記者林火燦)