在中國(guó),極速發(fā)展起來(lái)的支付寶支付和微信支付,讓收款方僅需要打印一張二維碼便可以完成收款,但Apple Pay一直遭遇“水土不服”,已經(jīng)讓蘋(píng)果感覺(jué)到了危機(jī)。與前兩者一樣,蘋(píng)果也在試圖在更多的應(yīng)用場(chǎng)景中植入支付產(chǎn)品。

外來(lái)和尚不會(huì)念經(jīng)

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)BRP在近期的報(bào)告中指出,目前全美已有36%的商家開(kāi)始支持Apple Pay,這一比例已超越先前的市場(chǎng)龍頭PayPal。

然而,Apple Pay在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻遠(yuǎn)低于預(yù)期,其覆蓋范圍與支付寶和微信支付相比,微不足道。根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示,2017年第一季度,支付寶以53.70%的市場(chǎng)份額繼續(xù)奪得移動(dòng)支付頭名,而騰訊旗下財(cái)付通(微信支付)的市場(chǎng)份額為39.51%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前曾在深圳熱鬧的華強(qiáng)北商圈走訪(fǎng)了近20家商戶(hù),但其中只有幾家商戶(hù)表示可以使用Apple Pay結(jié)賬,多家商鋪中雖然POS機(jī)標(biāo)有銀聯(lián)閃付Quickpass的標(biāo)志(可支持Apple Pay)但由于消費(fèi)者的使用頻次不高,致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

為何打不過(guò)支付寶

Apple Pay為何會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)“水土不服”呢?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者總結(jié)了如下原因:

首先是門(mén)檻高。如果用戶(hù)想要使用蘋(píng)果支付,其必須擁有iPhone6以上機(jī)型或者apple watch,而iPhone6之前的機(jī)型根本不支持。與Apple Pay相比,微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是“零成本”的。

另外,從商家的角度看,為了提供Apple Pay,商家需要提供收款設(shè)備。銀聯(lián)一位負(fù)責(zé)Apple Pay項(xiàng)目的內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,Apple Pay需要閃付功能POS機(jī)受理,目前全國(guó)支持進(jìn)場(chǎng)支付的POS機(jī)約有600萬(wàn)臺(tái)左右,改造速度雖在穩(wěn)步推進(jìn),但是相比遍地開(kāi)花的二維碼低成本推廣,改造一部POS機(jī)大約需要300元,一部新的POS機(jī)低標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格約600元,成本高出許多。在線(xiàn)下,如何向商鋪推廣POS機(jī)設(shè)備是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

不僅如此,在有銀聯(lián)閃付標(biāo)志的店鋪,收銀員對(duì)記者表示,不希望通過(guò)Apple Pay途徑收款,主要是和補(bǔ)貼有關(guān)。據(jù)悉,目前銀聯(lián)閃付的費(fèi)率在0.38%~1.25%,微信支付、支付寶的收費(fèi)在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補(bǔ)貼上力度較大,給予商家優(yōu)惠后,兩者的費(fèi)率較銀聯(lián)閃付更有優(yōu)勢(shì)。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“微信和支付寶在國(guó)內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)支付市場(chǎng)90%以上的市場(chǎng)份額,覆蓋大量的用戶(hù),以后必然也會(huì)延續(xù)成為主流趨勢(shì),而依托于蘋(píng)果自身智能硬件的Apple Pay注定無(wú)法如微信支付或者是支付寶一般大量普及?！?/p>

蘋(píng)果新政的挑戰(zhàn)

面對(duì)Apple Pay在華敗北的窘境,蘋(píng)果接連公布了兩項(xiàng)關(guān)于支付的新規(guī)定:在具備社交功能的imessage應(yīng)用上增加 P2P支付業(yè)務(wù),同時(shí)正式規(guī)定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

蘋(píng)果的新政一經(jīng)推出,便迅速引發(fā)了大量網(wǎng)友的討論,有網(wǎng)友稱(chēng):“蘋(píng)果盯上中國(guó)App的打賞功能,主要是希望從中國(guó)的iPhone用戶(hù)身上賺取更多收入,而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大多數(shù)App,并沒(méi)有與蘋(píng)果博弈的籌碼”。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的結(jié)果是,強(qiáng)推新政勢(shì)必會(huì)讓蘋(píng)果在收入上獲得提升,但蘋(píng)果正遭遇一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)——如果蘋(píng)果和微信大戰(zhàn),那么,中國(guó)消費(fèi)者寧愿換掉iPhone,也要使用微信。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)起的一份關(guān)于“蘋(píng)果手機(jī)和微信,你會(huì)選擇誰(shuí)?”的投票,截止6月11日早上,共有人7099人參與了投票,而投票結(jié)果顯示,61%的用戶(hù)會(huì)選擇微信,只有7%的用戶(hù)投給了蘋(píng)果手機(jī)。