盡管在過去的一年間,智能手機(jī)行業(yè)麻煩不斷,相較于全球市場,2016年卻算得上是中國智能手機(jī)企業(yè)全面爆發(fā)、實現(xiàn)整體崛起的一年。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint針對全球手機(jī)市場的最新調(diào)研顯示,中國品牌手機(jī)在2016年的出貨量達(dá)到4.65億部的歷史新高,環(huán)比增長6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球市場的增長水平——2.3%。

國產(chǎn)手機(jī)異軍突起

在蘋果深陷“疲軟”泥淖、三星“自爆”丑聞的情況下,中國手機(jī)廠商卻一路高歌,2016年10月在印度最主要的30個城市拿下了40%的市場份額。

與此同時,在歐洲市場,以華為為代表的國產(chǎn)廠商也在不斷推進(jìn)。來自全球五大市場研究公司之一的Gfk數(shù)據(jù)顯示,華為目前在全球33個國家的市場份額超過15%,而在另外18個國家的市場份額超過20%。這50多個國家,近半數(shù)位于歐洲。

雖然競爭對手麻煩纏身凸顯了國內(nèi)手機(jī)品牌的光鮮,但眾所周知,他人的短處并不會讓自己真正變得優(yōu)秀。實際上,令中國手機(jī)廠商異軍突起的根本原因是這些企業(yè)在科技研發(fā)方面的不俗表現(xiàn)。

如今的國產(chǎn)手機(jī)都帶有自己鮮明的品牌標(biāo)簽,展現(xiàn)出越來越多的技術(shù)與品質(zhì)上的獨到之處。例如華為的通信技術(shù)、魅族的交互設(shè)計、OPPO的閃充技術(shù)、vivo的音質(zhì)等。

國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的2016年主要工作統(tǒng)計數(shù)據(jù)及相關(guān)情況顯示,專利申請前十名之中,有6家被手機(jī)品牌占據(jù)。從數(shù)據(jù)可以看出,2016年,我國發(fā)明專利申請受理量排名前十名的國內(nèi)(不含港澳臺)企業(yè)依次為:華為技術(shù)有限公司(4906件)、中國石油化工股份有限公司(4405件)、樂視控股(北京)有限公司(4197件)、中興通訊股份有限公司(3941件)、廣東歐珀移動通信有限公司(3778件)、京東方科技集團(tuán)股份有限公司(3569件)、珠海格力電器股份有限公司(3299件)、北京小米移動軟件有限公司(3280件)、努比亞技術(shù)有限公司(2912件)、國家電網(wǎng)公司(2784件)。

以華為為例,在智能手機(jī)領(lǐng)域,華為每年投入三四十億美元用于研發(fā)。2016年10月份,華為宣布其海思麒麟芯片用戶數(shù)已突破1億大關(guān),麒麟960芯片整體性能指標(biāo)已和高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。

生態(tài)環(huán)境日趨嚴(yán)峻

即便如此,在為過去一年取得的成績欣喜之余,我們?nèi)匀徊坏貌徽曋袊謾C(jī)廠商未來所要面對的營收困境。

日前,蘋果2016年Q4財報已顯示,雖然相較于中國本土華為、OPPO和vivo品牌的一路狂飆,其銷量在大中華區(qū)下滑,但總體上蘋果的利潤籃子卻一直保持穩(wěn)定。尤其需要注意的一個數(shù)據(jù)是,蘋果Q4的服務(wù)業(yè)務(wù)獲得72億美元的總收入,同比增長18%,在所有產(chǎn)品板塊中增速排名第一。2016年第三季度,中國IOS收入(即蘋果線上商店在中國地區(qū)的收入)交出了總額為17億美元的成績單。

與蘋果高速增長的服務(wù)業(yè)務(wù)收入相比,中國手機(jī)廠商過于依賴一次性銷售的硬件營收。而以往諸多國內(nèi)廠商在千元機(jī)等低端市場爭得熱火朝天,大打價格戰(zhàn),更是使得原本獲利空間就不大的利潤進(jìn)一步壓縮,還擠壓了高端手機(jī)的市場空間,損害了品牌建設(shè)。

當(dāng)蘋果在推動自身服務(wù)業(yè)務(wù)增長,最大程度增加用戶黏性的時候,中國廠商卻始終未拿出有效可持續(xù)增長的軟件服務(wù)生態(tài)模式。雖然目前各手機(jī)廠商都有自己的應(yīng)用商店,但是糟糕的用戶體驗、單一的服務(wù)模式導(dǎo)致自身從軟件服務(wù)營收中所獲寥寥。

另一方面,中國手機(jī)廠商在非洲及印度等東南亞國家銷售的機(jī)型以低端機(jī)為主,不可避免地陷入價格戰(zhàn)。就連從不參與價格戰(zhàn)的蘋果也在反思在印度的定價策略,iPhone6S和iPhone6S Plus兩款機(jī)型上市兩個月后,價格下調(diào)了15%。

破局關(guān)鍵深植本地

業(yè)內(nèi)分析人士指出,中國手機(jī)品牌想要國際化,最難攻克的是歐美地區(qū),而當(dāng)下最關(guān)鍵的則是印度市場。印度人口僅次于中國,正處于智能手機(jī)普及階段,相當(dāng)于5年前的中國,市場前景廣闊,同時對價格敏感程度卻要遠(yuǎn)超中國。而與蘋果和三星等企業(yè)相比,在保證降低成本的情況下做出極致智能手機(jī),正是中國企業(yè)的拿手絕活。

有業(yè)內(nèi)人士評價,中國擁有全球獨一無二的完整成熟供應(yīng)鏈,大大小小數(shù)千家企業(yè)組成一個完備的智能手機(jī)硬件服務(wù)系統(tǒng)。無論是一家什么樣的公司,都可以憑借自己的一個想法,或者一個社會爆點迅速推出一個手機(jī)品牌。

而在軟件營收業(yè)務(wù)板塊,蘋果也并非毫無短板。除了App Store的營收占據(jù)核心之外,其他例如Apple Care、Apple Music等軟件營收不值一提,Apple Pay業(yè)務(wù)在中國更是難見成效。如何在銷售硬件的同時,綁定并創(chuàng)新自身的應(yīng)用商店、移動支付、電影、圖書、音樂等業(yè)務(wù),落地本地生活,將是中國企業(yè)撬動被動營收增長僵局的關(guān)鍵。

技術(shù)變革市場變幻

三星手機(jī)爆炸事件發(fā)生之后,品質(zhì)與安全再次成為大眾熱議話題;而蘋果手機(jī)由于氣溫高低原因“花式”自動關(guān)機(jī)被投訴,也讓眾多中國企業(yè)更為深刻地感受到,品牌能否牢固地樹立將成為維系消費者的關(guān)鍵一環(huán)。

不過對智能手機(jī)用戶來說,2017年有很多值得期待的東西,比如5G、AI(人工智能)、虛擬現(xiàn)實、裸眼3D等技術(shù)的應(yīng)用。鑒于蘋果將推出10周年紀(jì)念版iPhone,無疑會讓這場創(chuàng)新技術(shù)鏖戰(zhàn)變得更加激烈莫測。

在全球范圍內(nèi),華為等中國品牌將進(jìn)一步挑戰(zhàn)蘋果三星的霸主地位。中高端市場鹿死誰手,仍需拭目以待。