文創(chuàng)產(chǎn)品拉近古今距離，“來自故宮的禮物”已擁有103萬粉絲

故宮文化可以帶回家嗎？文化遺產(chǎn)可以重塑人們的生活嗎？單霽翔說，可以。

設(shè)想一下，你的日常也能與故宮這樣親密接觸：清晨起床，你先用四方罍樣式的茶器泡了壺茶，隨手撕下《故宮日歷》上過去的一頁；中午，你邊用故宮筷子吃著飯，邊用朝珠耳機聽音樂；午后納涼，你穿上如意涼拖，用“朕亦甚想你”的扇子扇來習(xí)習(xí)涼風(fēng)……

“文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種傳播故宮文化的方式，過去我們做的叫文化產(chǎn)品，就是把一些有故宮元素的文物復(fù)制出來。現(xiàn)在我們做的是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實用性、互動性更強，同時增加趣味性?！眴戊V翔邊說邊拿起放在旁邊的“爆款”故宮手機殼。

故宮“賣萌”，并不是簡單的商業(yè)行為，而意在文化傳播。單霽翔說：“想讓人們把更多的博物館文化帶回家，推出的東西就要有故宮文化，所以我們將深入挖掘故宮產(chǎn)品、古建筑的信息和文創(chuàng)產(chǎn)品對接起來?！?/span>

文創(chuàng)產(chǎn)品對接的還有大眾在生活中的審美需求，“面向不同階層、不同人群，我們會根據(jù)他們的生活需求做各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品。首先我們要研究人們的生活：人們現(xiàn)在過什么樣的日子，需要什么樣的文化，需要什么樣的東西，接受信息需要什么樣的工具。”比如故宮開發(fā)的一款給9至11歲孩子的應(yīng)用類APP“皇帝的一天”，想讓孩子們通過體驗清代皇帝一天12個時辰是如何度過的，希望他們以己觀人，更合理地規(guī)劃時間。

到2016年為止，故宮已經(jīng)研發(fā)了9170種文創(chuàng)產(chǎn)品、上百個產(chǎn)品系列。網(wǎng)購平臺上，主營故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品、以“來自故宮的禮物”為宣傳語的淘寶店鋪，已擁有103萬粉絲。社交平臺上，走高端嚴肅路線的“故宮博物院”擁有256萬粉絲，賬號主體為故宮文化服務(wù)中心的主打賣萌風(fēng)的“故宮淘寶”微博賬號也擁有74萬支持者。除了具體的產(chǎn)品，還有虛擬現(xiàn)實體驗、數(shù)字化微信平臺、“胤禛美人圖”“每日故宮”等多款A(yù)PP。

對于故宮成為“網(wǎng)紅”，單霽翔并不意外?！肮蕦m講壇”第一百期時請單霽翔來主講，演講票預(yù)約開始不到6分鐘，350張票全部售罄，工作人員又加了150張站票；采訪當(dāng)天短短一個小時的網(wǎng)絡(luò)直播，便吸引了150萬網(wǎng)友在線觀看?！拔以诠蕦m里走千遍，把故宮讀千遍，把故宮講千遍都不厭倦?！保ㄓ浾?王 瑨）