許多商家迫于壓力，發(fā)微博“指責”京東鎖定后臺。

不過，6日23時35分，21世紀經(jīng)濟報道記者并未在哥弟、伊芙麗、顏域、鄂爾多斯等官方微博里找到《天下網(wǎng)商》相關文章內提及的聲討微博。

此外，21世紀經(jīng)濟報道記者還留意到，《天下網(wǎng)商》相關文章內所截圖所謂“哥弟”，其微博用戶名為“哥弟-Elan”，并非哥弟品牌的官方旗艦店微博。目前“哥弟-Elan”已處于搜索不到狀態(tài)。

天貓人士：一個有自信的平臺，沒有“二選一”的動機

面對輿論的是是非非，京東、天貓兩大平臺并未給業(yè)界一個公開的說法。

事實上，從今年天貓強勢進攻京東“618”的舉措也可以看出，電商全年消費雙波峰的趨勢已然顯現(xiàn)。

在此背景下，不論是“618”還是“雙11”都少不了電商平臺之間的激烈碰撞。

天貓方面暫未予以正面回應。但有天貓人士轉發(fā)第三方評論，暗示天貓要求商家二選一是個笑話，“對于一個有自信的平臺來說，沒有任何‘二選一’的動機。”該評論稱。

值得注意的是，早自2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發(fā)布《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》(以下簡稱《暫行規(guī)定》).

根據(jù)《暫行規(guī)定》，作為集中促銷的組織者第三方交易平臺應當記錄、保存促銷活動期間在其平臺上發(fā)布的商品和服務信息內容及其發(fā)布時間，同時，交易平臺需對網(wǎng)絡商戶的促銷活動進行檢查監(jiān)控，如發(fā)現(xiàn)商戶有違法違規(guī)的行為，可以停止對其提供第三方交易平臺服務，并予公示。

此外，新規(guī)之下平臺不得限制賣家參與另一平臺的次小活動，亦即不可實施“二選一”。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)顧問、億邦動力網(wǎng)首席知識官葉志榮在接受北京商報記者采訪時表示，電商企業(yè)不論是通過內容營銷還是通過讓利促銷的手段在促銷節(jié)點為自己造勢，說到底背后比拼的還是供應鏈能力，爭奪的還是商家資源。