畢加索、莫奈是藝術(shù)特展(超級(jí)大展)常見的主題。上圖為莫奈《睡蓮池與玫瑰》，右圖為畢加索　《兩個(gè)小孩》(資料照片)

紐約大都會(huì)博物館前任館長(zhǎng)托馬斯·霍文策劃的介紹埃及古文物的特展(超級(jí)大展)———“圖坦卡門的寶藏”，曾在美國(guó)華盛頓國(guó)家藝術(shù)畫廊展出，展覽117天便吸引了83萬人參觀，引起了極大的轟動(dòng)。圖為藏品之一

隨著博物館美術(shù)館事業(yè)的發(fā)展，一股舉辦藝術(shù)特展　(國(guó)外稱超級(jí)大展Blockbuster)的熱潮彌漫全球。還專門有人寫書介紹藝術(shù)特展(超級(jí)大展)理論。特別是近期，在中國(guó)藝術(shù)界，各方還就藝術(shù)特展的話題展開了熱烈的討論。

那么，什么是藝術(shù)特展(超級(jí)大展)？在國(guó)際上，藝術(shù)特展(超級(jí)大展)的運(yùn)作模式和特征是什么？博物館美術(shù)館為什么要舉辦藝術(shù)特展(超級(jí)大展)？　國(guó)內(nèi)的藝術(shù)特展(超級(jí)大展)有些什么特點(diǎn)？面臨什么樣的困境？

藝術(shù)特展(超級(jí)大展)從上世紀(jì)80年代開始盛行

20世紀(jì)80年代，藝術(shù)特展　(超級(jí)大展)　開始在全球大型博物館的實(shí)踐中盛行起來。藝術(shù)特展　(超級(jí)大展)　的英文“Blockbuster”的英文原意指一種破壞性超強(qiáng)的爆炸物，簡(jiǎn)稱“超級(jí)炸彈”，后來引申為引起轟動(dòng)效果的人或事物。這一概念被引入博物館美術(shù)館語匯可以追溯到紐約大都會(huì)博物館前任館長(zhǎng)托馬斯·霍文(Thomas Hoving)　策劃的“圖坦卡門的寶藏”(Treasure of Tutankhamun)巡回展。該特展首站于1976年11月17日至1977年3月15日在美國(guó)華盛頓國(guó)家藝術(shù)畫廊(National Gallery of Art)展出，展覽117天便吸引了83萬人參觀。這個(gè)展覽被視為是藝術(shù)特展(超級(jí)大展)的典型案例。

1980年代以來，全球的博物館美術(shù)館變得越來越以觀眾為導(dǎo)向，這至少可以分為兩層意義，一是回應(yīng)廣大群眾的需要，另一層則是商業(yè)策略或者消費(fèi)主義的發(fā)展所致。也有的認(rèn)為這是一種后現(xiàn)代的博物館實(shí)踐，這種實(shí)踐更加重視觀眾，更加強(qiáng)調(diào)娛樂性。辦藝術(shù)特展(超級(jí)大展)就是很好的方式。

當(dāng)下國(guó)際上的博物館美術(shù)館的常設(shè)展已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，其相對(duì)固定的展示方式也容易讓觀眾感到厭倦。藝術(shù)特展(超級(jí)大展)可以彌補(bǔ)常設(shè)展的不足。因此，常設(shè)展與藝術(shù)特展(超級(jí)大展)的配合已經(jīng)成為博物館美術(shù)館普遍采用的展覽策略。作為對(duì)常設(shè)展的補(bǔ)充，藝術(shù)特展(超級(jí)大展)具有常設(shè)展無法比擬的優(yōu)勢(shì)：一是可以增加參觀人數(shù)，帶來新觀眾。例如，大都會(huì)藝術(shù)博物館近年推出的“皮耶爾-修賀：屋頂花園裝置”、“薩金特：藝術(shù)家與朋友的肖像畫”等藝術(shù)特展吸引了大量的人群，并且為紐約制造了9.46億美元的收入。然而，并非所有的藝術(shù)特展(超級(jí)大展)的推出均可帶來參觀人潮，必須事先要有策略規(guī)劃，經(jīng)過對(duì)觀眾的研究，區(qū)隔、目標(biāo)對(duì)象的鎖定和市場(chǎng)的定位思考。二是藝術(shù)特展為博物館美術(shù)館提供了大膽創(chuàng)新的好機(jī)會(huì)。對(duì)博物館美術(shù)館而言，有的藝術(shù)特展　(超級(jí)大展)也是一個(gè)展示新理念、新材料和新技術(shù)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所，可借以觀察觀眾的反應(yīng)，為博物館展示的未來發(fā)展方向提供參考。例如，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館2013年舉辦的　《雨屋》，就是一個(gè)很好的與觀眾互動(dòng)的藝術(shù)特展?！队晡荨?015年在上海余德耀美術(shù)館展出時(shí)，這件裝置作品面積有所擴(kuò)大，觀眾在屋外時(shí)，看到屋內(nèi)大雨不斷，但當(dāng)觀眾進(jìn)入屋內(nèi)時(shí)，不管走到哪里，卻不會(huì)被淋濕。展覽的高科技特性再次吸引了大量人潮。三是不少藝術(shù)特展以新的視野鼓勵(lì)觀眾以多元思維進(jìn)行思考。四是開拓了博物館美術(shù)館的社會(huì)資源。依照性質(zhì)與規(guī)模，每個(gè)博物館美術(shù)館各有其不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。一般而言，不少博物館美術(shù)館具有專業(yè)與公益性，在收藏、研究、展示、教育及各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施上，均擁有龐大的資源。然而，博物館美術(shù)館亦有其不足的地方。因?yàn)椴煌牟┪镳^美術(shù)館定位不同，可能會(huì)忽視一些非主流觀眾。但是，借由一些別具一格的藝術(shù)特展(超級(jí)大展)，再配以贊助商的合作，這些博物館美術(shù)館可以爭(zhēng)取到新的觀眾群，進(jìn)一步提高知名度。

藝術(shù)特展(超級(jí)大展)的預(yù)算

通常數(shù)額驚人

盡管對(duì)于藝術(shù)特展(超級(jí)大展)的定義至今未有定論，但是藝術(shù)特展(超級(jí)大展)還是有一些顯著的特征。這類展覽的預(yù)算通常都是數(shù)額驚人，通常也是以所吸引的參觀人數(shù)與收入來評(píng)判作為展覽是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。由于藝術(shù)特展　(超級(jí)大展)制作昂貴，展品通常需要外借，對(duì)于主辦方來說也是一筆沉重的負(fù)擔(dān)。因此也有專家認(rèn)為，有的博物館美術(shù)館過于重視或者把資源花在藝術(shù)特展(超級(jí)大展)上，可能會(huì)造成忽略常設(shè)展和其他的項(xiàng)目。

從運(yùn)作方式上講，藝術(shù)特展　(超級(jí)大展)與一般展覽也有很大的區(qū)別。國(guó)外知名博物館美術(shù)館通常的運(yùn)作模式是“博物館-基金會(huì)-企業(yè)贊助-媒體”。具體來說，在展覽組織形式上，通常是由館方自主策劃舉辦，也有館際合辦、館方與其他組織機(jī)構(gòu)合辦。展期通常為三至六個(gè)月，若是巡回展時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。展覽一般在中心城市的博物館美術(shù)館舉辦，展品除了部分館藏品，多為外借。這類展覽，在展覽前期就會(huì)進(jìn)行大力度的宣傳推廣，屆時(shí)吸引大量觀眾。一般這樣的特展，目標(biāo)觀眾都希望有幾十萬人次。因此，舉辦一個(gè)藝術(shù)特展(超級(jí)大展)，需要投入的各種資源都遠(yuǎn)超常設(shè)展。

從展覽制度上看，藝術(shù)特展　(超級(jí)大展)通常是由策展人策劃的主題展。但是因?yàn)槠狈客鶗?huì)成為衡量展覽成功與否的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之一，所以也對(duì)策展人提出了挑戰(zhàn)，即如何平衡展覽的學(xué)術(shù)性和娛樂性。

國(guó)內(nèi)近幾年來也出現(xiàn)了藝術(shù)特展(超級(jí)大展)熱

國(guó)內(nèi)近幾年來也出現(xiàn)了一股舉辦藝術(shù)特展(超級(jí)大展)熱。這些展覽往往以藝術(shù)史上一些大師級(jí)的著名藝術(shù)家，如畢加索、莫奈、達(dá)利、雷諾阿、賈科梅蒂等為主題。

2011年，“畢加索中國(guó)大展”在上海舉行，展出畢加索48幅油畫、7幅版畫和7件雕塑，共計(jì)62件作品，作品保額為60億元人民幣。票價(jià)為平日票80元人民幣，周末票120元人民幣。因各種原因，這次展覽并未達(dá)到主辦方期待的效應(yīng)。85天展期中，共有約20萬人次參觀，也低于主辦方預(yù)估的50萬人次。展覽的收入難以維持收支平衡。但是，相比“2011年畢加索大展”，同樣的主辦方2014年舉辦的“印象派大師———莫奈特展”在上海引起了轟動(dòng)并取得了票房上的成功。

在2015年，又有多個(gè)藝術(shù)大師特展引進(jìn)國(guó)內(nèi)，其中兩個(gè)達(dá)利展還在上海撞期。一個(gè)是“瘋狂達(dá)利藝術(shù)大展”，展出以青銅雕塑為主的大約300件展品。一個(gè)是“鬼才達(dá)利”展。另外，上海當(dāng)代藝術(shù)館2014年舉辦的“草間彌生———我的一個(gè)夢(mèng)”和余德耀美術(shù)館2016年舉辦的“賈科梅蒂雕塑展”也吸引了不少觀眾群，贏得了相當(dāng)?shù)目诒?。而“蓬皮杜現(xiàn)代大師藝術(shù)展”也在今年1月落下帷幕。

國(guó)外的藝術(shù)特展(超級(jí)大展)大多是在博物館美術(shù)館等非營(yíng)利機(jī)構(gòu)舉辦的，主辦方是博物館美術(shù)館，雖會(huì)尋求社會(huì)贊助，也有一定的展覽門票收入，但主要是為了貼補(bǔ)展覽的成本，以非營(yíng)利性為主。同時(shí)，在展覽的主題和質(zhì)量上會(huì)嚴(yán)格把關(guān)。博物館美術(shù)館本身就有專業(yè)的學(xué)術(shù)研究團(tuán)隊(duì)。而目前國(guó)內(nèi)推出的各類藝術(shù)特展(超級(jí)大展)，大多選擇在商業(yè)空間展出，雖然也不乏公益性，但主要以營(yíng)利性為主。因此，在營(yíng)銷上有時(shí)就有過度追求商業(yè)化之嫌。在展覽的內(nèi)容、展陳手法與品質(zhì)上往往也有不少局限。一些藝術(shù)特展(超級(jí)大展)在展覽主題的選擇上，往往只注重少數(shù)幾位經(jīng)典大師的作品，選題雷同。比如，近年來國(guó)內(nèi)關(guān)于畢加索的展覽就有四五個(gè)，達(dá)利展三個(gè)，有時(shí)是同城舉辦，結(jié)果彼此“惡性”競(jìng)爭(zhēng)，大打商業(yè)戰(zhàn)。當(dāng)然，目前一些主辦單位已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。

藝術(shù)特展(超級(jí)大展)目前在藝術(shù)展覽中已扮演著越來越為活躍的角色，并持續(xù)不斷地吸引到越來越多的觀眾。從上海這幾年來的發(fā)展來看，藝術(shù)特展(超級(jí)大展)正處于快速成長(zhǎng)的階段，也獲得社會(huì)不少的關(guān)注。筆者聽聞?dòng)性絹碓蕉嗟乃囆g(shù)機(jī)構(gòu)想舉辦藝術(shù)特展(超級(jí)大展)。但筆者希望不要在短時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)藝術(shù)特展(超級(jí)大展)發(fā)燒現(xiàn)象，僅僅為了商業(yè)目的就盲目舉辦沒有品質(zhì)的藝術(shù)特展(超級(jí)大展)，無論對(duì)于主辦方還是觀眾都會(huì)是一種傷害，并不是所有的機(jī)構(gòu)都適合舉辦藝術(shù)特展　(超級(jí)大展)。藝術(shù)特展(超級(jí)大展)需要適度的發(fā)展，除了那些藝術(shù)特展(超級(jí)大展)，我們也需要那些有學(xué)術(shù)品質(zhì)的小規(guī)模的適應(yīng)不同觀眾的特色展。馬琳(作者為上海美術(shù)學(xué)院副教授。本文是教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金一般項(xiàng)目《美國(guó)藝術(shù)資助制度研究》課題階段性成果。)