4月26日，首艘國產(chǎn)航母在萬眾矚目中下水，牽動國人情感，引發(fā)輿論圍觀。此后，網(wǎng)上又推出“我給航母來取名”活動，廣大網(wǎng)友大開腦洞，為新航母名稱出謀劃策。截至目前，“皮皮蝦號”以126.2萬票的超高人氣雄踞榜首，這一“畫風(fēng)清奇”的名稱甚至引起國防部官方回應(yīng)，引發(fā)輿論熱議。

根據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室監(jiān)測數(shù)據(jù)（4.23-4.30）顯示，自4月23日“海軍節(jié)”以來，有關(guān)“國產(chǎn)航母”的新聞報道量達(dá)22996篇，微博9905條，微信14623篇，論壇帖子18353篇。4月26日，國產(chǎn)航母下水，“我給航母來取名”活動發(fā)起以來，有關(guān)“皮皮蝦號”網(wǎng)媒報道轉(zhuǎn)載有1896篇，微信2108篇，微博1570條，論壇600篇。尤其在27日，國防部回應(yīng)“皮皮蝦號”航母名稱后，傳播熱度達(dá)到峰值，“皮皮蝦號”在輿論場中出盡了風(fēng)頭。

圖1：“國產(chǎn)航母”和“皮皮蝦號”話題傳播熱度對比圖

網(wǎng)絡(luò)熱詞“皮皮蝦”的崛起

引得百萬網(wǎng)民競折腰的“皮皮蝦”究竟乃何方神圣？

現(xiàn)實中的皮皮蝦又名螳螂蝦、琵琶蝦、蝦耙子、瀨尿蝦等，簡單地說就是一只形似螳螂的海蝦。而皮皮蝦之所以爆紅于網(wǎng)絡(luò)，源于近年來興起的電子競技?！捌てのr”摘自“皮皮蝦我們走”這一網(wǎng)絡(luò)流行語，其原型是熱門電子競技游戲“英雄聯(lián)盟”中一位人氣選手的口頭禪“皮皮豬我們走”，經(jīng)網(wǎng)友改編后滲透到各類游戲圈和聊天軟件當(dāng)中。

不同于“屌絲”、“給力”、“世界那么大，我想去看看”等具有明確含義的網(wǎng)絡(luò)熱詞，“皮皮蝦我們走”只是網(wǎng)民們一句毫無實際含義的口頭語，是網(wǎng)民群體無意識下塑造出的娛樂化概念，主要用于網(wǎng)絡(luò)聊天時活躍氣氛。龐大粉絲群體的傳播，加上各種網(wǎng)友自制的“皮皮蝦”表情包，一來二去，“皮皮蝦”火了。

近年來，“皮皮蝦”這類網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮，充斥于互聯(lián)網(wǎng)世界各個角落，儼然成為了網(wǎng)絡(luò)群體獨特的話語方式。從傳播心理學(xué)的角度來看，網(wǎng)絡(luò)熱詞的形成及傳播過程中極易形成“群體化”效應(yīng)，即當(dāng)人們在使用某一個網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)自己立場觀點的時候，如果能得到廣大網(wǎng)友的認(rèn)同并推廣使用，這樣周而復(fù)始地得到海量網(wǎng)友參與，網(wǎng)絡(luò)熱詞隨即形成。

在我國，網(wǎng)絡(luò)熱詞更多源于網(wǎng)民對社會熱點事件的形象化解讀，網(wǎng)民將新聞事件進行提煉萃取后留下的核心詞匯，如“賈君鵬”、“躲貓貓”、“老鐵扎了心”、“屌絲”、“犀利哥”等，在傳播環(huán)境碎片化、快餐化的背景下，簡單有趣的一兩個詞匯即可象征新聞事件，在網(wǎng)絡(luò)世界更易得到大量傳播和關(guān)注，更受龐大網(wǎng)民群體的青睞。