落寞背后是文化內涵的缺失

近年來，全國各地掀起了一股“古鎮(zhèn)開發(fā)熱”。像“峨眉院子”這樣遭遇落寞尷尬的商業(yè)古鎮(zhèn)，其實不在少數。專家認為，古鎮(zhèn)要真的做“火”，關鍵要注入“文化魂”。

行走在大青石鋪筑的小道上，兩旁的庭院錯落有致。小橋流水、亭臺樓閣，和著動人的輕音樂，仿佛讓你“穿越”到古時的一個川西小鎮(zhèn)。

作為四川藍光集團斥資４億多元打造的商業(yè)旅游項目，“峨眉院子”從規(guī)劃時就嵌入了濃郁的川西韻味?！靶℃?zhèn)不火，還是因為缺少文化內涵。”文化部對外交流專家、導演羅可歌是“峨眉院子”實景劇的總導演，他認為，文化“硬件”容易打造，但真正注入文化之“魂”，還需要創(chuàng)新方式方法。實現“文化重構”，是讓文化旅游項目能夠“活”下去、“火”起來的關鍵。

記者走訪時發(fā)現，為提升古鎮(zhèn)文化內涵，當地除了在古鎮(zhèn)中嵌入了互動式的文化演出外，還集中展出了峨眉山、樂山的本土文化，以破解商業(yè)古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”的尷尬。

小鎮(zhèn)設立了西壩窯博物館，這里收藏了１５００余件色彩艷麗的當地西壩窯出土的瓷器。走進博物館，記者在墻上看到了許多考古學界大師們的點評。其中，中國古陶瓷學會常務理事陳麗瓊寫道：“巴蜀黑瓷之巨臂，窯變花釉賽環(huán)宇?！?/p>

來自成都的游客劉紅和幾個朋友參觀完博物館后很感慨。她說：“真沒想到，我們在宋朝的時候就能生產出這么漂亮的瓷器，真的太神奇了。和很多古鎮(zhèn)不同，在這里，所有的文化項目都免費?！?/p>

推動供給側改革提振“文化自信”

旅游業(yè)已成為我國經濟穩(wěn)增長、消費升級的重要支撐。專家認為，“峨眉院子”的轉型樣本，折射出文化消費的市場潛力，對于推動旅游業(yè)供給側結構性改革有啟示意義。

西財智庫ＣＥＯ湯繼強認為，文旅產業(yè)交互交融將釋放出強大的市場潛力，不僅能拉動消費升級，還有利于提振文化自信?！半S著消費升級，過去單一的旅游或文化產品的局限性逐步凸顯。兩者深度融合，能夠促使游客在品味文化中蘊育新的消費熱點。

“傳統(tǒng)與現代文化相融合，讓文化項目符合當下的審美觀念，才能夠更好地讓年輕人接受。”羅可歌認為，當前發(fā)展文化旅游產業(yè)，要讓傳統(tǒng)文化進一步生活化、大眾化，讓更多的游客參與互動，這樣才能潛移默化地讓文化的“魂”深入大家的心。

峨眉山天工開物文化旅游傳播有限公司總經理楊鑫參與了“峨眉院子”的項目。他認為，還要創(chuàng)新機制，讓商業(yè)與旅游業(yè)更好地融合互動?！拔覀冏屔碳覅⑴c演出，既降低了運行成本，也增強了游客的體驗感，有做客的感覺?！?/p>

針對當前旅游業(yè)中的“古鎮(zhèn)熱”，峨眉山市旅游局局長羅平昌還建議，創(chuàng)新體制機制，進一步盤活“古鎮(zhèn)”這一載體。讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都“活”起來?！拔覀兿嘈牛懈辔幕刈⑷氲墓沛?zhèn)，未來可能成為旅游業(yè)的又一個增長點?！?/p>