“400元、500元,還有人加價(jià)嗎?成交!”這一幕來(lái)自北京來(lái)福士商場(chǎng)。一場(chǎng)名為“青年畫(huà)家品鑒會(huì)”的活動(dòng)中,在工作人員熱情洋溢的“耐心介紹”下,現(xiàn)場(chǎng)不少人頻頻舉牌,成交價(jià)格大都在500元左右浮動(dòng)。有業(yè)內(nèi)人士指出,“現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)的作品基本都是行畫(huà),也就是沒(méi)有收藏價(jià)值的裝飾畫(huà),若過(guò)分強(qiáng)調(diào)升值潛力就存在欺詐嫌疑。另外,這一活動(dòng)雖然采用的是“無(wú)底價(jià)互動(dòng)”形式,但實(shí)質(zhì)上就是拍賣(mài)行為,嚴(yán)格來(lái)說(shuō),舉辦拍賣(mài)會(huì)需要具有拍賣(mài)資質(zhì)并且報(bào)備,還要有國(guó)家注冊(cè)拍賣(mài)師,否則程序并不合法”。

這一模式并不少見(jiàn),商場(chǎng)需要藝術(shù)增加文化內(nèi)涵,而藝術(shù)機(jī)構(gòu)則希望通過(guò)商場(chǎng)人氣而創(chuàng)收。雖然存在諸多問(wèn)題,但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看,這一市場(chǎng)需求廣闊,應(yīng)該是去“疏”而不是“堵”,比如打擊商家的夸大宣傳和包裝,提高大眾的審美層次等,才能讓這一市場(chǎng)進(jìn)入良性循環(huán)。

“商場(chǎng)+藝術(shù)”成潮流

北京商報(bào)記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn),在來(lái)福士入駐了一家名為“東籬然”的機(jī)構(gòu),以展示和出售油畫(huà)為主,就在記者走訪過(guò)程中,這里正在進(jìn)行拍賣(mài),拍品大多以“無(wú)底價(jià)”的形式拍賣(mài)。主持人在活動(dòng)中表示,油畫(huà)的作者均為青年畫(huà)家,市場(chǎng)行情幾千元一幅的作品,在活動(dòng)中均以“無(wú)底價(jià)互動(dòng)”的形式參拍,不僅有室內(nèi)裝飾的效果,還擁有極大的升值空間。在主持人的一番介紹下,現(xiàn)場(chǎng)觀眾的競(jìng)拍熱情十分踴躍,紛紛應(yīng)價(jià)。

這一活動(dòng)雖然采用的是“無(wú)底價(jià)互動(dòng)”形式,但實(shí)質(zhì)上就是拍賣(mài)行為,從法律層面,對(duì)這種活動(dòng)是如何規(guī)定的呢?

按《拍賣(mài)法》規(guī)定,一切以商業(yè)為目的的經(jīng)營(yíng)性拍賣(mài)活動(dòng)必須由拍賣(mài)公司主辦。商務(wù)部2004年頒布的《拍賣(mài)管理辦法》第二條指出:“各種經(jīng)營(yíng)性拍賣(mài)活動(dòng),應(yīng)當(dāng)由依法設(shè)立的拍賣(mài)企業(yè)進(jìn)行?！?/p>

對(duì)此,中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心研究員季濤表示,“從法律上看,這些拍賣(mài)活動(dòng)都是經(jīng)營(yíng)性拍賣(mài)行為,必須由拍賣(mài)企業(yè)舉辦、拍賣(mài)師主持,也就必須接受工商管理部門(mén)的監(jiān)管。非拍賣(mài)行組織的拍賣(mài)活動(dòng)是不符合法律的,工商局有權(quán)對(duì)其進(jìn)行驅(qū)除。”

同時(shí)季濤表示,“商場(chǎng)的開(kāi)放式環(huán)境并不適合進(jìn)行高端藝術(shù)品交易活動(dòng),在他看來(lái),拍賣(mài)需要在相對(duì)封閉而安靜的環(huán)境下進(jìn)行,只有這樣,競(jìng)買(mǎi)者才能聚精會(huì)神地競(jìng)拍,否則競(jìng)買(mǎi)者會(huì)受周?chē)h(huán)境的干擾,周?chē)h(huán)境也同樣會(huì)受到拍賣(mài)活動(dòng)的干擾,但可以選擇在商場(chǎng)內(nèi)的會(huì)議室進(jìn)行,而非商場(chǎng)中央。”

商場(chǎng)藝術(shù)聯(lián)姻的成與敗

“商場(chǎng)+藝術(shù)”的聯(lián)姻,無(wú)疑是一種新的、值得推進(jìn)的模式。但與此同時(shí),一些質(zhì)疑的聲音也涌現(xiàn)出來(lái)。一位網(wǎng)友稱(chēng)自己曾經(jīng)在“東籬然”拍下了5幅油畫(huà),大約花費(fèi)2000多元,對(duì)于這些畫(huà)作的喜愛(ài)是他購(gòu)買(mǎi)的最大原因。其中一幅據(jù)說(shuō)是中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員的作品,但該網(wǎng)友表示細(xì)看沒(méi)有任何油畫(huà)畫(huà)筆的痕跡,懷疑是印刷而成。在這一帖子中,也有網(wǎng)友表示很多畫(huà)作都是噴繪的,后期再用油畫(huà)的方式人工勾勒幾筆,生產(chǎn)過(guò)程更是流水線制作的加工復(fù)制品,即所謂的“行畫(huà)”。

與這些觀點(diǎn)不同的是,一些人認(rèn)為這些畫(huà)看起來(lái)很漂亮,裝飾性很強(qiáng),不在意是臨摹還是藝術(shù)創(chuàng)作,主要是價(jià)格十分親民,是一件物有所值的商品。同時(shí),也有觀點(diǎn)認(rèn)為,“花個(gè)200元左右買(mǎi)個(gè)畫(huà)框錢(qián)還是比較劃算的,畢竟家居店的畫(huà)框也不便宜”。

北京商報(bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn),這家“東籬然”店面是一家名為上海法乾文化傳播有限公司旗下的品牌,據(jù)資料顯示,該公司成立于2010年,定位國(guó)內(nèi)首家進(jìn)駐購(gòu)物中心的畫(huà)廊連鎖零售企業(yè),擁有一批有潛力的簽約藝術(shù)家。該公司曾在北京、上海、杭州等多個(gè)城市舉辦畫(huà)展以及拍賣(mài)活動(dòng),面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑,該機(jī)構(gòu)曾表示,“我們保證所有的作品均為簽約畫(huà)家純手工油畫(huà),不是印刷品,不是數(shù)字油畫(huà),更不是先噴繪后涂顏料的畫(huà)品,支持相關(guān)機(jī)構(gòu)鑒定。東籬然活動(dòng)規(guī)則是無(wú)底價(jià)售賣(mài),沒(méi)有‘托’及任何其他虛假行為,所以作品實(shí)際成交價(jià)格不高,甚至不到畫(huà)廊價(jià)格的1/10。”

對(duì)于這種現(xiàn)象,季濤認(rèn)為,如果買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)作品是出于喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)自然無(wú)可厚非,買(mǎi)家以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一幅自己喜愛(ài)的作品用于裝飾是一種不錯(cuò)的選擇。但賣(mài)家往往會(huì)強(qiáng)調(diào)青年畫(huà)家作品的升值空間,以此作為噱頭來(lái)吸引消費(fèi)者,其實(shí)這些作品幾乎沒(méi)有收藏價(jià)值和升值空間。

相比之下,僑福芳草地似乎給商場(chǎng)與藝術(shù)聯(lián)姻提供了一種新的思路。數(shù)十件藝術(shù)大師的雕塑和作品安靜地?cái)[放在購(gòu)物中心的各個(gè)角落,營(yíng)造了濃厚而輕松的藝術(shù)氛圍。這里有專(zhuān)業(yè)的芳草地美術(shù)館,不定期舉辦各類(lèi)展覽,更為消費(fèi)者帶來(lái)了多元化的藝術(shù)體驗(yàn)。

商場(chǎng)藝術(shù)生態(tài)如何構(gòu)建

其實(shí),商場(chǎng)與藝術(shù)聯(lián)姻早已不再是一件稀奇的事情,在歐美一些國(guó)家,人們?cè)缫蚜?xí)慣了在商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行藝術(shù)消費(fèi),比如,澳大利亞的大衛(wèi)瓊斯老牌百貨公司早在1970年就和州立美術(shù)館以及博物館合作,開(kāi)創(chuàng)了轟動(dòng)一時(shí)的店內(nèi)美術(shù)展。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,商場(chǎng)與藝術(shù)結(jié)合的形式如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái),不僅滿(mǎn)足了商場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)文化的需求,更為商場(chǎng)帶來(lái)了一定的人流量,提升了商場(chǎng)的知名度,帶來(lái)意想不到的商業(yè)價(jià)值。

對(duì)此,季濤表示,幾年前,在商場(chǎng)里舉行小型的拍賣(mài)活動(dòng)就已經(jīng)成為了一種流行的拍賣(mài)形式,一種是由拍賣(mài)公司在商場(chǎng)內(nèi)舉行的小型拍賣(mài)會(huì),價(jià)格相對(duì)較高,因?yàn)榕馁u(mài)行面對(duì)的受眾是一些固定的客戶(hù)而非路過(guò)的消費(fèi)者,另一種是由珠寶城等專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)舉行的珠寶拍賣(mài)活動(dòng),因?yàn)槠渚哂懈叨认嚓P(guān)性能夠吸引一定的消費(fèi)者。除此之外,還有一類(lèi)是由民間機(jī)構(gòu)在商場(chǎng)內(nèi)組織的臨時(shí)性拍賣(mài)活動(dòng),因?yàn)槿鄙俟潭ǖ目驮?難以形成一定的購(gòu)買(mǎi)力。

雖然商場(chǎng)內(nèi)的藝術(shù)商業(yè)屢遭質(zhì)疑,但仍不乏一些優(yōu)秀案例,讓人們看到了商場(chǎng)藝術(shù)生態(tài)的未來(lái)。諸如上海的“K11”以及“藝術(shù)介入”等,都通過(guò)把藝術(shù)展或藝術(shù)沙龍引進(jìn)商場(chǎng)的形式來(lái)填補(bǔ)空間、吸引人群、提升商場(chǎng)的品質(zhì)。

在季濤看來(lái),這類(lèi)藝術(shù)機(jī)構(gòu)通過(guò)展覽的方式進(jìn)入人們的視野,既是一種藝術(shù)普及的方式又是一種裝飾空間的形式。其中的藝術(shù)品多為高端藝術(shù)品,還不乏一些名家作品,但更多的意義在于展覽而非售賣(mài)。雖然有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生交易,但由于展覽的時(shí)間較長(zhǎng),前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者多為計(jì)劃性消費(fèi),比起在商場(chǎng)中進(jìn)行“行畫(huà)”拍賣(mài)或者交易,這些專(zhuān)業(yè)的展覽更加適合與高端商業(yè)進(jìn)行聯(lián)姻。記者 徐磊 宗泳杉/文 賈叢叢/漫畫(huà)