洋品牌取個(gè)好中文名有多重要? 可口可樂(lè)曾叫"蝌蚪啃蠟"

英媒稱,住宿出租平臺(tái)Airbnb在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)兩年后,有了一個(gè)中文名字:"愛(ài)彼迎",寓意"讓愛(ài)彼此相迎"。Airbnb被大多數(shù)年輕人使用,但它的中文名似乎并不得人心,中國(guó)的年輕人并不買賬。

新華社記者 燕雁 攝

據(jù)英國(guó)廣播公司網(wǎng)站3月27日?qǐng)?bào)道,Airbnb的官方微博賬號(hào)已經(jīng)更名為"Aribnb愛(ài)彼迎"。在一條介紹更名的視頻下方,700多條留言大都反應(yīng)名字難聽(tīng),有的認(rèn)為有歧義跟歌曲"愛(ài)拼才會(huì)贏"音相似,有 "拉低了貴司水準(zhǔn)"的嫌疑。還有網(wǎng)友給出了自己的版本,比如"愛(ài)比鄰"—取自"天涯若比鄰"。還有"愛(ài)比贏或者愛(ài)比比"。

BBC記者試圖聯(lián)系A(chǔ)irbnb回應(yīng)中文名的批評(píng)以及是否考慮換中文名,尚未得到回應(yīng)。

國(guó)際翻譯家聯(lián)盟譯員、中國(guó)翻譯家協(xié)會(huì)專家會(huì)員周裕波對(duì)BBC中文記者表示:"好的翻譯要有口采",指翻譯后的作品好聽(tīng)、讓人享受和(對(duì)產(chǎn)品)有好處。

報(bào)道稱,在中國(guó)大陸,Airbnb要和"小豬"和"途家"分蛋糕,而后兩者則有更多的本地信息。"愛(ài)彼迎"或許是想先讓中國(guó)用戶有親切感,再步步為贏。

Airbnb未來(lái)的業(yè)績(jī)?nèi)绾?以及這個(gè)名字的表現(xiàn)如何,就只待市場(chǎng)考驗(yàn)。但洋品牌糟糕的中文譯名確實(shí)會(huì)拖市場(chǎng)的后腿。

洋品牌有哪些糟糕的中文翻譯?

可口可樂(lè)如今已經(jīng)深入人心,算是翻譯界的經(jīng)典案例。但這個(gè)品牌的中文名也曾跌至谷底,一蹶不振,是一個(gè)徹頭徹尾的失敗。今天這個(gè)曾經(jīng)失敗的案列并不大為人所知,它只存在翻譯系和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教科書里。

19世紀(jì)20年代,Coco Cola剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的中文譯名為"蝌蚪啃蠟"。從字面意思來(lái)看,它意味著喝可樂(lè)就跟蝌蚪啃蠟一樣。

后來(lái)Coco Cola 意識(shí)到這個(gè)名字差強(qiáng)人意,登報(bào)350英鎊征新名字。一位中國(guó)的教授拿下獎(jiǎng)勵(lì),將拗口的"蝌蚪啃蠟"換為如今家喻戶曉的可口可樂(lè)。

快餐品牌肯德基曾經(jīng)把 "令人不禁吮指的美食(finger lickin good)"翻譯為"吃手指",讓消費(fèi)者以為真要把自己的手指啃了。

早期德國(guó)車Mercedes-Benz最開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)音譯為"笨死"。后來(lái)更名為"奔馳"后才聽(tīng)著順耳和舒心,并幫助提高了銷售額。

國(guó)際知名的財(cái)務(wù)公司KPMG的中文名"畢馬威"也是讓人容易聯(lián)想到"齊天大圣"孫悟空的別名"弼馬溫"。

品牌顧問(wèn)張羅明對(duì)BBC表示:"洋品牌的中文名除開要能朗朗上口外,還要保持它在國(guó)外的調(diào)性。"她表示,調(diào)性指如果品牌在國(guó)外是高端產(chǎn)品,翻譯過(guò)來(lái)的中文名就不該自降身價(jià)。

報(bào)道稱,中國(guó)的千禧一代未來(lái)將成為消費(fèi)的主力。Airbnb稱中國(guó)旅行者已經(jīng)在Airbnb的全球房源內(nèi)入住超過(guò)530萬(wàn)次。2016年,中國(guó)的出境游人數(shù)增長(zhǎng)了142%。

在中國(guó)國(guó)內(nèi),Airbnb約有8萬(wàn)個(gè)房源,已有160萬(wàn)境內(nèi)外旅客入住國(guó)內(nèi)房源。

報(bào)道稱,Airbnb正打算鼓勵(lì)中國(guó)居民分享房屋,開發(fā)市場(chǎng)潛力。但似乎應(yīng)該有個(gè)合心意的中文名字。