中新網(wǎng)上海3月8日電 (記者 李佳佳)在“維密大秀”的光環(huán)下，“維多利亞的秘密”在中國的首家全品類旗艦店8日正式登陸上海，成為其試水中國“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”的第一步。

在當(dāng)天正式開業(yè)前，“維密”用了近半個(gè)月時(shí)間“試了試”這里的“水溫”。不論是旗艦店外隨時(shí)可見的大排長隊(duì)的“守候者”，還是旗艦店內(nèi)試衣間前等候拿號的“真愛粉”，眼下中國消費(fèi)者對“維密”的追捧熱度都足以令其感到滿意。

其實(shí)，在上海灘走“性感路線”的國際品牌，“維密”不是第一個(gè)，相信也不會(huì)是最后一個(gè)。

早在2014年，美國經(jīng)典品牌Abercrombie&Fitch(簡稱A&F)的中國內(nèi)地首家旗艦店在上海開業(yè)時(shí)，就請來了十幾位露出八塊腹肌的“鮮肉”男模于店外助陣，店內(nèi)則以昏暗、迷幻的燈光營造出夜店的氛圍，當(dāng)時(shí)這一頗具新鮮感的“性感營銷”方式一度成為坊間津津樂道的話題。

不過，近幾年，由于受到各種快時(shí)尚品牌的擠壓，A&F的業(yè)績卻持續(xù)低迷。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，2016年第三季度A&F同店銷售額同比下降14%。隨著人事調(diào)整，A&F宣布放棄經(jīng)營多年并一直引以為傲的“性感營銷”，棄用曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“美男戰(zhàn)術(shù)”，轉(zhuǎn)而主打“溫暖、包容和開放”的風(fēng)格，有中國消費(fèi)者聞言后稱：“A&F終于開始專注于賣衣服了”。

在中國，“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”之路似乎并不那么好走，所幸“她經(jīng)濟(jì)”要比“他經(jīng)濟(jì)”來得容易些。都說“女人的錢好賺”，一組來自世邦魏理仕的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)市場規(guī)模近2.5萬億元(人民幣，下同)，預(yù)計(jì)至2019年，“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場規(guī)模有望達(dá)到4.5萬億元。

世邦魏理仕華東區(qū)商業(yè)部顧問及交易服務(wù)資深董事范紅娟認(rèn)為，隨著社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的提升，女性的自我關(guān)愛程度也不斷提高，并由此產(chǎn)生了消費(fèi)需求升級后生活品質(zhì)上的追求，“通過有趣好看又巧奪心思的設(shè)計(jì)，來吸引目標(biāo)顧客是大勢所趨”。

對于主打女性消費(fèi)市場的“維密”來說，這樣的“有趣、好看”并不難。除了開業(yè)當(dāng)天出現(xiàn)的AlessandraAmbrosio、JosephineSkriver、何穗以及奚夢瑤這4位“維密超?！眳⑴c消費(fèi)者互動(dòng)外，在其大陸首家旗艦店里，還出現(xiàn)了精致復(fù)古的“閨房”風(fēng)格的試衣間，店內(nèi)裝潢也以黑色、粉色為主色調(diào)，輔以波點(diǎn)、玫瑰、珠寶等女性所喜好的元素，而正對大門的超大屏幕上則不斷地滾動(dòng)播放著歷年“維密天使”的走秀視頻。

盡管目前中國消費(fèi)者對于“維密”產(chǎn)品舒適度出現(xiàn)了褒貶不一的評價(jià)，不過這一主打視覺“王牌”的美國品牌究竟能在中國走多遠(yuǎn)，中國消費(fèi)者會(huì)為其所營造的“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”買單嗎？仍有待市場的考驗(yàn)。(完)