新華社杭州1月20日電 題:對標(biāo)“德國制造” 浙江擦亮“金名片”

新華社記者陳曉波

“我們曾說,酒香不怕巷子深,但在競爭激烈的市場環(huán)境中,不靠品牌不行?！痹?017年浙江省兩會上,浙江省政協(xié)委員傅建偉作了上述發(fā)言。他的另一個身份是紹興黃酒集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記?！拔覀円亮痢憬圃臁慕鹈?向全球展示自己的產(chǎn)品?！?/p>

傅建偉所說的“浙江制造”,并非泛指產(chǎn)自浙江的產(chǎn)品,而是專指建立在“高標(biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證”基礎(chǔ)上的區(qū)域品牌。自2014年起,浙江率先在全國構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場認(rèn)證、國際認(rèn)同”為核心的“浙江制造”品牌建設(shè)制度體系,實現(xiàn)了全國首個地方區(qū)域性品牌認(rèn)證的突破。

有分析人士指出,作為民營經(jīng)濟(jì)大省的浙江,制造業(yè)“低小散”現(xiàn)象突出,過多依賴環(huán)境資源和低成本勞動力,自主研發(fā)能力不足,在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后,普遍面臨成本升高、環(huán)保趨嚴(yán)、競爭加劇等轉(zhuǎn)型陣痛。

“如何實現(xiàn)由制造大省、品牌大省向制造強省、品牌強省轉(zhuǎn)變,是新時期浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的重大課題?！闭憬≌f(xié)委員、浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處處長王青說,打造“浙江制造”品牌,旨在通過提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌,引領(lǐng)浙江制造業(yè)邁向中高端,提升整體品質(zhì)形象和競爭能力?！拔覀兊膶?biāo)是‘德國制造’?！?/p>

記者了解到,“浙江制造”的認(rèn)證按照“企業(yè)自主申明+第三方認(rèn)證+政府監(jiān)管”的模式進(jìn)行。企業(yè)自愿申報認(rèn)證,國內(nèi)外高信譽認(rèn)證機構(gòu)開展認(rèn)證,并對所認(rèn)證的品牌實施跟蹤調(diào)查,對于不能持續(xù)符合認(rèn)證要求的,暫停使用認(rèn)證標(biāo)志直至撤銷認(rèn)證證書,并予公布,否則認(rèn)證機構(gòu)將承擔(dān)連帶責(zé)任。

三年前,王青所在的浙江省政協(xié)科技界別一組,提交了一份關(guān)于打造“浙江制造”品牌的提案,引起了浙江省委、省政府的重視。統(tǒng)計顯示,目前浙江已有44家企業(yè)獲得77張“浙江制造”證書,其中國際合作證書16張。已制定的165個“浙江制造”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),全部達(dá)到國際先進(jìn)水平。最近,浙江省又獲批成為國家標(biāo)準(zhǔn)化綜合改革試點的唯一省份。

“‘浙江制造’品牌建設(shè)抓住了振興實體經(jīng)濟(jì)特別是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的‘牛鼻子’?！遍L期在制造業(yè)摸爬滾打的傅建偉深有感觸地說,“紹興黃酒集團(tuán)近年來不斷提升標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)、品牌,從農(nóng)民種的種子、土壤抓起,取得了明顯成效。黃酒是區(qū)域性酒種,最早是以長江為界,現(xiàn)在是以黃河為界,而且黃河以北的比例也在大幅上升?！?/p>

與此同時,“浙江制造”品牌建設(shè)中還存在品牌認(rèn)知度不夠、影響力不強和知名度不高等問題。在今年浙江省“兩會”上,浙江省政協(xié)科技界別一組提出了關(guān)于進(jìn)一步打造“浙江制造”品牌的建議,其中包括加大公益宣傳,擴(kuò)大品牌影響力;打造綜合服務(wù)平臺,為企業(yè)海外并購提供“一條龍”專業(yè)化服務(wù);推動“浙江制造”走出去,與國際標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證組織開展深度合作等。

浙江省政協(xié)委員、中國工程院院士譚建榮表示,品牌建設(shè)要有文化載體,它并非營銷部門一家之事,需要設(shè)計、制作、加工等各部門共同參與?！按送?我們要進(jìn)一步鼓勵‘工匠精神’。技術(shù)可以取代人工,但最核心的部分還是需要人工。關(guān)鍵是要有一套好的‘工匠制度’。”

事實上,浙江仍存在大量“低小散”企業(yè),它們與“浙江制造”的要求仍相去甚遠(yuǎn)。“塔尖的產(chǎn)品總是有限的,‘浙江制造’相當(dāng)于是樹立了標(biāo)桿,落在后面的企業(yè)需要在不斷追趕中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級?！蓖跚嗾f。