在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)消費(fèi)者眼球的爭(zhēng)奪漸趨激烈。為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一些商家在招牌和廣告上挖空了心思。這種打破公序良俗的商業(yè)營(yíng)銷，為了實(shí)現(xiàn)“錢袋子滿當(dāng)當(dāng)”，寧可“腦袋空蕩蕩”。

從社會(huì)心理學(xué)上講，失范行為是相互傳遞的，這不光是相互模仿，還有心理補(bǔ)償?shù)膯栴}。當(dāng)別人都不遵守、維護(hù)規(guī)范，不為規(guī)范提供支付性要素，而我遵守、維護(hù)規(guī)范，就意味著我要支付更多的規(guī)范成本，從而導(dǎo)致了“吃虧了”、“不劃算”等相對(duì)剝奪感的產(chǎn)生。你推我擋，法不責(zé)眾的最后，自說自話、自彈自唱的廣告便成為浩蕩之勢(shì)。

在一些商家看來，招牌和廣告理應(yīng)“我的地盤我做主”?？墒?，戶外廣告并非私人空間，特別是地鐵這種相對(duì)封閉的公共空間，因此也必須遵循相應(yīng)的社會(huì)規(guī)范。那種指望用噱頭和看點(diǎn)贏得消費(fèi)者的做法，說到底是想“走捷徑”?？诒吐曌u(yù)的形成需要一個(gè)長(zhǎng)期過程，制造口水和話題則立竿見影。在一個(gè)急于利益變現(xiàn)的時(shí)代里，一些商家為了炒作可以將底線拋在一邊。

伴隨著物質(zhì)生活的漸次豐盈，消費(fèi)不僅是一個(gè)滿足衣食住行用需要的過程，也是一個(gè)伴隨著各種情感因素的過程。一個(gè)優(yōu)秀的廣告不僅要吸引讀者的眼球，更要觸動(dòng)他們的心靈和情感。那種生硬、粗暴地刺激老百姓的消費(fèi)欲望的低俗廣告，難以說服消費(fèi)者，難以得到他們的情感認(rèn)同。

誰來管管不良廣告？新《廣告法》第六條規(guī)定，國(guó)務(wù)院工商行政管理部門主管全國(guó)的廣告監(jiān)督管理工作，國(guó)務(wù)院有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告監(jiān)督管理工作。

雖有相關(guān)制度規(guī)定，但靠低俗搏出位的廣告卻屢禁不止，原因主要是違法成本過低，違法收益過大。如北京國(guó)貿(mào)曾驚現(xiàn)一批模特身穿三點(diǎn)式比基尼游走街頭，這些人的臀部印有商家信息二維碼，借助互聯(lián)網(wǎng)，該活動(dòng)及其背后的商家一下子廣為人知，這是正規(guī)廣告花費(fèi)幾千萬元都未必能達(dá)到的效果，商家可能覺得就算罰上幾十萬元、幾百萬元也“花得值”。

低俗廣告在本質(zhì)上就是一種殺雞取卵，即使能夠在短時(shí)間內(nèi)有“錢途”，也缺乏“前途”。廣告的符號(hào)價(jià)值再重要，也不能脫離商品質(zhì)量這一根本。當(dāng)新鮮感、獵奇心理散去，這樣的低俗廣告就會(huì)遭遇消費(fèi)者的“差評(píng)”和“用腳投票”。在一個(gè)速成的時(shí)代里，低俗廣告來得也快，去得也快。(據(jù)中國(guó)青年報(bào))

市民聲音

●地鐵上的廣告是一件很小的事，但是地鐵是一個(gè)城市的形象，反映出了一個(gè)城市的品位，誰也不想游客到成都乘坐了地鐵之后只記住了“張柱金”和“頂呱呱”。

●本人工作也跟媒體傳播有一定關(guān)系，從不否定“吸引眼球”是廣告的本質(zhì)，但一定要有底線，作為公共場(chǎng)合的廣告，讓每天幾十萬的乘客被動(dòng)接受(無法屏蔽，轉(zhuǎn)臺(tái))的廣告內(nèi)容是否應(yīng)該有一定的規(guī)范約束？

●提議多投放一些正能量的公益片、宣傳片(城市、農(nóng)村、大好河山)、紀(jì)錄片、新聞。