茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)失敗尚未影響市場行情。春節(jié)臨近,白酒市場延續(xù)全年上漲態(tài)勢,攀上價格高峰,茅臺飛天更從去年初的800多元漲至目前的1100元左右,個別商家市場價格甚至達(dá)到1200元左右。業(yè)內(nèi)人士分析,今年白酒市場的保價控量直接促成市場的回暖,但同時行業(yè)洗牌也在加劇,預(yù)計2017年將有更多并購案發(fā)生,“瘦身”難的中小型企業(yè)將被“擇優(yōu)”收購。

白酒市場價格持續(xù)漲一年

白酒市場每年都有兩波漲價,一次是中秋節(jié),一次是春節(jié),一般每次漲幅在10%左右。今年茅臺的漲幅頗受關(guān)注。中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示,中秋后他曾預(yù)測茅臺飛天價格在春節(jié)前可達(dá)1130~1150元左右,預(yù)計普遍價格不會再高于此。

與此同時,與茅臺同屬于白酒“第一軍團(tuán)”的五糧液、瀘州老窖等也在上漲,而“第二軍團(tuán)”洋河、古井貢酒等也有漲價現(xiàn)象,但并不是全線或全國漲價,比如洋河在華東地區(qū)出現(xiàn)一定的漲幅,在西北地區(qū)就未有明顯漲幅趨勢。

保價控量促白酒市場回暖

記者從市場了解到,目前仍是“賣家市場”。一位酒商告訴記者:“市場接受漲價是由供求杠桿決定的,目前庫存低,又有渠道和消費(fèi)者的雙重需求,反過來又刺激了漲價。大部分消費(fèi)者能接受,因?yàn)檫@跟年三十外出吃年夜飯要加收10%~15%的服務(wù)費(fèi)一樣,中國人對于年節(jié)花多點(diǎn)錢還是比較能接受的。” 朱丹蓬認(rèn)為,從目前行情看,白酒價格漲上去后短期再下跌的可能性不大。

記者觀察到,大部分電商平臺的白酒也隨行就市,出現(xiàn)小幅度的漲價現(xiàn)象,但相對市場價格來說還是稍低,只是為了沖量會有某些短期的促銷活動。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前的白酒市場并未真正回暖,還要看2017年春節(jié)后的市場表現(xiàn)才能下定論。

而在朱丹蓬看來,2017年白酒市場還會繼續(xù)回暖:“酒企嘗到了保價控量的甜頭,今年會將保價控量進(jìn)行到底,更加精準(zhǔn)控制渠道的價格杠桿、庫存杠桿?！彼J(rèn)為,2017年將是更多白酒品牌洗牌的一年:“以前的中國白酒市場呈現(xiàn)金字塔型結(jié)構(gòu),2017年~2018年會慢慢變成橄欖形,中間粗、兩頭尖?！彼忉?這說明中小品牌未來將進(jìn)入劇烈的洗牌,而導(dǎo)火線是2016年9月以來包括玻璃、紙箱、原材料、輔料和物流和人工等成本的漲價。

行業(yè)并購整合帶來事件驅(qū)動機(jī)會

據(jù)了解,目前中小品牌的酒企不斷收縮陣線,比如業(yè)務(wù)集中在3個地級市的,收縮為1個地級市。有業(yè)內(nèi)人士透露,白酒行業(yè)的利潤較高,即使?fàn)I業(yè)額為1000萬元的企業(yè)也能有幾百萬元利潤,所以收縮陣線也能有一定生存空間,尤其是盤子小的小企業(yè)未來還能繼續(xù)存活下去,而中小型酒企“瘦身”不容易,可能只能尋求被并購。但是,并不是所有酒企都符合被收購的條件。