新華社成都12月5日電題：面對(duì)沖擊　音樂產(chǎn)業(yè)如何“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)？

新華社記者白瀛、許茹

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)唱片業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，已是不爭的事實(shí)。然而面對(duì)不可逆轉(zhuǎn)的潮流，音樂從業(yè)者應(yīng)如何作為？中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)、四川省文化廳等單位4日在成都主辦的“音樂產(chǎn)業(yè)國際論壇”上，多名音樂人和相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人提供了幾種與互聯(lián)網(wǎng)“擁抱”融合的發(fā)展思路。

互聯(lián)網(wǎng)催生新的盈利模式

網(wǎng)易云音樂副總裁丁博指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取音樂的途徑、創(chuàng)作音樂的方式都發(fā)生了變革，音樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式也不能僅靠傳統(tǒng)的賣唱片，必須“與時(shí)俱進(jìn)”。

2014年8月2日，汪峰鳥巢演唱會(huì)開創(chuàng)了國內(nèi)演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播的先河，合作方樂視也成為國內(nèi)最早涉足演唱會(huì)在線直播的公司。

“大約30萬人看了這場收費(fèi)的直播?！睒芬曇魳窇?zhàn)略高級(jí)總監(jiān)張昭軼說，“直到那時(shí)候，我們才知道演唱會(huì)在線直播是有市場價(jià)值的?！?/p>

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015中國演出市場年度報(bào)告》稱，演唱會(huì)在線直播已全面常態(tài)化，漸成票房、贊助之外的盈利方式。樂視、騰訊、優(yōu)土、愛奇藝等老牌視頻網(wǎng)站，陌陌等社交平臺(tái)，芒果TV等電視臺(tái)APP都在積極開拓演唱會(huì)直播領(lǐng)域業(yè)務(wù)。

與演唱會(huì)一樣，音樂節(jié)也正加速互聯(lián)網(wǎng)化。2015年，樂視音樂與摩登天空合作將上海草莓音樂節(jié)打造成國內(nèi)首個(gè)付費(fèi)直播音樂節(jié)，騰訊視頻獨(dú)家直播簡單生活音樂節(jié)，理想音樂節(jié)則通過彈幕、虛擬禮品等方式打造互聯(lián)網(wǎng)音樂嘉年華。

“網(wǎng)絡(luò)演出直播在經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱克寧說，“在很多演出領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從之前的‘試水區(qū)’成為‘必選項(xiàng)’。”

QQ音樂總法律顧問楊奇虎認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和音樂并非不可調(diào)和的矛盾，在摧毀舊的唱片工業(yè)體系的同時(shí)，催生了新的商業(yè)模式，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。