10月9日，阿里健康聯(lián)合天貓醫(yī)藥共同啟動“滋補(bǔ)中國”品牌戰(zhàn)略，并宣布建立“滋補(bǔ)中國追溯體系”，實(shí)現(xiàn)對滋補(bǔ)品“一品一碼”的追溯。該品牌計(jì)劃旨在與各地政府、品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會合作，聚合有道地品質(zhì)優(yōu)勢和品牌影響力的企業(yè)，讓消費(fèi)者能夠購買到源自產(chǎn)區(qū)的道地滋補(bǔ)品。（10月10日中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

秋冬進(jìn)補(bǔ)，養(yǎng)生常態(tài)。只是，保健市場套路深深，生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)又盤根錯(cuò)節(jié)，“道地藥材”變成“道地騙子”的故事，也不算新鮮。今年2月4日，國家食藥監(jiān)總局在其官網(wǎng)上發(fā)布了《關(guān)于冬蟲夏草類產(chǎn)品的消費(fèi)提示》。“砷超標(biāo)”事件，足以成為中國保健滋補(bǔ)食品亂象之示例。這是一個(gè)看似難解的困局：保健滋補(bǔ)品在品質(zhì)上涸澤而漁，市場疑云密布，農(nóng)戶深受其害；宏調(diào)部門又不能插手微觀市場，眼巴巴看著云譎波詭輪番上演，卻始終難以重塑公信力量。

于此而言，阿里健康推進(jìn)的品牌戰(zhàn)略，似乎妥帖地解決了身份和作為的雙面難題：不需要人人都自學(xué)成火眼金睛的專家，幫消費(fèi)者把關(guān)審核滋補(bǔ)品質(zhì)量。這當(dāng)然不是最關(guān)鍵的，除了優(yōu)選推薦機(jī)制之外，更重要的是，它隱喻著中國保健滋補(bǔ)市場、乃至食藥流通領(lǐng)域公信重構(gòu)的“高鐵之路”正在被搭建起來。說得更直白一些，在商家發(fā)財(cái)?shù)闹鹄乃贾猓姼粗氐氖邱砸婀娴摹八菰大w系”。

食藥監(jiān)管，人命關(guān)天。監(jiān)管之難，抽絲剝繭。一盒子滋補(bǔ)品或者一瓶子藥品，它們的奇妙之旅如何展開？從原料輔料產(chǎn)地到生產(chǎn)過程，再到出廠流通等等，這些與之關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵信息，若能在客觀公信的第三方追溯平臺上、用手機(jī)APP就能檢索核查，食藥領(lǐng)域的亂象，怕是會少好幾分。這就像電信運(yùn)營商利用數(shù)據(jù)整合的欺詐號碼查詢平臺一樣，禁絕電信網(wǎng)絡(luò)詐騙，這也是必不可少的一環(huán)。“滋補(bǔ)中國追溯體系”，實(shí)現(xiàn)了對滋補(bǔ)品“一品一碼”的追溯。理論上說，它有助于順藤摸瓜地兌現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的食品藥品質(zhì)量責(zé)任。一方面，滿足消費(fèi)者的知情權(quán)，消弭信息不對稱之下的“消費(fèi)盲區(qū)”，真正得以監(jiān)督食藥產(chǎn)品的全領(lǐng)域、全流程；另一方面，有助于權(quán)力監(jiān)管者發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，使得該領(lǐng)域生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品來源可查、去向可追，尤其是在發(fā)生質(zhì)量安全問題時(shí)，能夠及時(shí)召回相關(guān)產(chǎn)品、查尋原因。須記住的是，此前的“問題疫苗案”，已經(jīng)為缺位的“溯源體系”敲響了警鐘。

眼下，依托阿里健康，“滋補(bǔ)中國”品牌戰(zhàn)略吃了“溯源體系”這第一只螃蟹。而巧合的是，就在上月底，媒體從國家食藥監(jiān)總局獲悉：為控制食品藥品安全風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，食藥監(jiān)局發(fā)布推動食品藥品生產(chǎn)經(jīng)營者完善追溯體系的意見?？梢姡八菰大w系”作為食藥安全管理系統(tǒng)的組成部分，遲早會落下最后一只靴子來。不過，借鑒滋補(bǔ)品“溯源體系”，打造第三方溯源平臺，不僅是個(gè)出錢出力的活兒，更考驗(yàn)著公共治理的智慧。事實(shí)上，如何讓消費(fèi)者深度參與溯源過程，長遠(yuǎn)而言，這更是提振內(nèi)需信心的大命題。（鄧海建）