近年來，一批既具文化內涵又有時尚創(chuàng)意的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在公眾視野中。以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為主題的各類展覽會、學術交流會也辦得如火如荼。讓觀眾在參觀完博物館后，還能通過衍生品消費，把博物館文化帶回家，正成為越來越多博物館的共識。

與故宮博物院等大型博物館相比，中小型博物館不具備雄厚的資金實力和高知名度，那么他們在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，又該如何揚長避短、另辟蹊徑，探索出一套適合自身的經(jīng)營理念呢？近日，記者走訪了多家中小型博物館，探求他們的“文創(chuàng)產(chǎn)品”發(fā)展之道。

精雕細琢，提高產(chǎn)品文化附加值。

博物館的文化產(chǎn)品，是指以博物館資源為依托，通過生產(chǎn)、流通、交換、消費等環(huán)節(jié)來實現(xiàn)價值的各類文化產(chǎn)品。既包括博物館的展覽，把獨立文物或藝術品連接起來，組成一個具有思想性的文化產(chǎn)品，也包括以商品形式出現(xiàn)的博物館產(chǎn)品，如以博物館指南、圖書、圖片等形式的紀念品。

被稱為“最后一個展廳”的博物館商店，其中的“展品”——文化創(chuàng)意產(chǎn)品的精彩程度，一定程度上也決定著觀眾能夠從多大程度上了解博物館文化。記者從天津市文物局博物館處了解到，全市向社會正常開放的65座博物館中，有文創(chuàng)產(chǎn)品的為29座，占44.6%。博物館主要利用藏品、陳列展覽、館舍建筑等文化資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。根據(jù)館藏制作各種材質和尺寸的藏品仿制品，根據(jù)陳列展覽開發(fā)相關的音像、書刊、圖片，利用藏品的樣式、紋飾、符號等元素，研發(fā)工藝品、服飾、文具、玩具、箱包等實用性生活用品。

眾所周知，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的前期投入較大，由于中小型博物館的資金有限，所以文化產(chǎn)品開發(fā)更要在質量上下功夫，爭取件件是精品。

楊柳青木版年畫博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，嘗試將喜慶生動的年畫嫁接于或傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的載體上，賦予了楊柳青木版年畫新的內涵，使這一古老的民族藝術瑰寶展現(xiàn)出新的活力和奪目的光芒。在該館的博物館商店，記者看到“年畫瓷瓶”“年畫內畫壺”“年畫折扇”等具有收藏和使用雙重價值的商品十分受觀眾歡迎。此外，楊柳青木版年畫剪紙冊，用剪紙的形式將楊柳青木版年畫還原出來，一個載體涵蓋了兩種非物質文化遺產(chǎn)，設計巧妙，銷路也不錯。博物館還設計了一些具有當下時代主題特色和傳統(tǒng)特色的“年畫剪紙冊”，例如“中國夢”剪紙冊、“二十四孝”剪紙冊，等等。博物館還開發(fā)出一系列價格親民、與人們生活息息相關的物品，例如以木版年畫為主題的撲克牌、絲巾、風箏、錢包、明信片、牙簽盒等。

位于解放北路的中國金融博物館在創(chuàng)意禮品開發(fā)方面也是下足了功夫，確立了以“創(chuàng)意自主”為核心的設計理念。中國金融博物館以“金融?！睘橄笳?，因此以“金融?！睘樵偷母黝愔苓叜a(chǎn)品是博物館的主要文化產(chǎn)品。該館還與我國最頂尖的撲克牌制作公司——上海姚記撲克（002605，股吧）合作，開發(fā)出“金融撲克”，每一張撲克牌的圖案都由中國金融博物館的專業(yè)設計團隊親自把關，力求將中國金融史的精華融入整副撲克牌中，讓人們在娛樂的同時還可以了解學習到金融知識。為配合主題鮮明的各類金融展覽，中國金融博物館還會定期出版《博物館里說金融》等系列叢書。

采訪中記者發(fā)現(xiàn)，相比于一般的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價格通常較高，那么如何讓這樣的產(chǎn)品具備市場競爭力呢？談到這個問題，天津沉香藝術博物館常務館長黃毅說：“博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館的象征和標志，它不同于一般的商品，因此一定要做到精致精美，質量過關，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結合。此外，除了要具備一般產(chǎn)品的使用價值、經(jīng)濟價值、收藏價值外，還要具備一定的文化附加價值。每件衍生品都應做到為大眾帶來一定的歷史文化知識，這才是博物館推出文創(chuàng)產(chǎn)品的真正意義?！?/p>

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計理念上，黃毅也有自己的看法：“首先產(chǎn)品設計一定要圍繞博物館自身及周邊文化，能夠為博物館主題文化展覽起到推波助瀾的作用。大眾在參觀完整個博物館后，來到售賣區(qū)，購買能夠與其產(chǎn)生共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品，這其實也是將博物館的文化帶出了博物館，將文化帶回家，帶到社會，使得博物館主題文化宣傳的廣度和深度得以無限的延伸。”

“其次，文化衍生品其實是對文化的一種傳承，但傳承不等同于復制。隨著大眾審美等各方面素養(yǎng)的提升，單純的復制已經(jīng)不能滿足大眾的需求。當今社會人類發(fā)展的原動力是無限的想象力，是創(chuàng)意。因此，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在設計上首先要將中華文明的精華元素傳承下來，同時還要結合現(xiàn)代人的審美，符合現(xiàn)代人的生活方式。”

北京紫微陽光文化創(chuàng)意有限公司負責人鄧翀，參與過多個博物館衍生產(chǎn)品設計項目，他認為，文化是創(chuàng)意設計的基礎和核心。一款好的博物館創(chuàng)意產(chǎn)品設計，要有溫度，有情感，給產(chǎn)品賦予精神內涵，才能實現(xiàn)設計的真正價值。

活靈活現(xiàn)，增強產(chǎn)品參與性。

展覽是一種既有市場性也有展示型的經(jīng)濟交換方式，更是博物館主題文化最直觀的展現(xiàn)。辦好展覽不僅能夠提高博物館知名度，更能帶動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。

天津沉香藝術博物館定期會舉辦一些特色展覽，以去年為例，該館推出集知識性、趣味性、參與性于一體的沉香文化主題展覽——“乾隆皇帝的沉香緣”。該主題展覽以乾隆皇帝為主體人物，將這一時代宮廷香事串聯(lián)起來，為觀眾揭示了沉香在宮廷中的應用和地位，講述乾隆皇帝與沉香的不解之緣。同時，觀眾還可以體驗品香，更加直觀地感受沉香的魅力。黃毅說：“我們要打破傳統(tǒng)的講解模式，用歷史故事作為線索，將幾件藏品串聯(lián)起來，加深大眾對藏品的理解和認識。不讓觀眾只停留在觀看的層面，還可以參與其中?！?/p>

楊柳青木版年畫因其“勾、刻、印、繪”工藝復雜精到而具有較高的藝術欣賞價值。在博物館內有一個專門的展廳就是用來展現(xiàn)這四道工藝，并讓觀眾可直接參與印刷這一道工藝，成品也可自行帶走，增強了展覽的互動性和趣味性。

相較于一些以展品為核心的博物館，很多行業(yè)博物館的展覽所傳遞的文化內容比較抽象，在創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)時就需要轉換思路，在服務性產(chǎn)品方面做文章。

中國金融博物館就將展覽的形式和地點進行了無限的拓展。中國金融博物館副館長邵穎向記者介紹：“我們不能只等著大眾來博物館了解金融，更應主動將金融知識帶到大眾中去?！?/p>

近幾年，博物館推出了一系列的專題活動。“讀書會”是中國金融博物館定期舉辦的讀書交流活動，已連續(xù)舉辦兩屆，并在廣州、武漢、上海等地也成功舉辦，得到了廣泛的關注。同時與天津濱海廣播經(jīng)濟臺合作，以廣播的形式播出讀書會的內容，讓更多的人可以了解金融?！白x書會”活動的內容也會完整錄制下來，刻成光盤出售。

2015年，中國金融博物館聯(lián)合天津市金融局，推出“社會集資那些事——風險與法制”特展。展覽一經(jīng)推出，受到天津市政府的高度重視，多家銀行及金融機構紛紛組織員工進行參觀學習，為了讓老百姓（603883，股吧）正確了解金融知識，防范金融詐騙，金融博物館還將該展覽多次進到社區(qū)進行巡展，受到大眾的廣泛好評。

針對不同年齡段的學生群體，該館推出了“青少年理財訓練營”和“藍籌大學生就業(yè)平臺”兩大主題活動。分別對青少年進行理財培訓和對應屆金融系畢業(yè)大學生進行就業(yè)指導培訓，已有近千人報名參加，反響熱烈。

衣食住行，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。

2016年3月，國務院發(fā)布《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》，強調大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。深入挖掘文物資源的價值內涵和文化元素，更加注重實用性，更多體現(xiàn)生活氣息，延伸文博衍生產(chǎn)品鏈條，進一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，進一步調動博物館利用館藏資源開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性，擴大引導文化消費，培育新型文化業(yè)態(tài)。

可以說，將博物館品牌特色的項目活動與老百姓日常生活結合起來，是中小型博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一條捷徑。

2016年3月25日，天津沉香藝術博物館宣布“LIVE IN——中國沉香文化基地”項目正式啟動，預計2016年10月可對外開放。黃毅透露：“基地選址于薊縣翠屏山，園林中種植了象征文人精神的松、竹、梅、蘭，還有各類香草，沿途芬芳襲人。在園中，通過不同的景物對體驗館進行歷史分區(qū)，分為漢、唐、宋、元、明、清、當代區(qū)，可以說將沉香文化展線由室內搬到了室外。”

此外，文化基地將推出“學在展覽”、“樂在展覽”、“吃在展覽”、“住在展覽”一系列衍生服務，讓觀眾在現(xiàn)實中穿越，在展覽中生活，增加了觀展的趣味性，使大眾在游玩的狀態(tài)下達到文化交流的目的。

在體驗角度上，展覽將推出一系列還原古代用香文化的表演，同時讓觀眾直接加入表演，仿佛真正置身于古代。不同于一般的博物館餐飲服務，只是為人們提供便利，文化基地是將餐飲與沉香文化相結合，推出一系列用香料烹制的菜肴，并將古代的用餐文化充分地還原出來。白天觀展之余，人們還可體驗竹林品茶、林中撫琴、靜室品香，夜間便可入住特別設計的客房，置身“蘭堂風軟，金爐香暖，新曲動簾帷”的寧靜唯美氛圍。

日前，中國金融博物館、天津市金融辦、和平區(qū)政府聯(lián)合推出“北洋金融街深度游”項目?！氨毖蠼鹑诮帧蔽挥谔旖蚴泻推絽^(qū)的解放北路，曾經(jīng)聚集了匯豐銀行、華俄道勝銀行、麥加利銀行、正金銀行等一批外國銀行。目前，這里又聚集了中國幾乎所有的大型商業(yè)銀行?！氨毖蠼鹑诮稚疃扔巍表椖窟x取了這條街道上的7家具有典型意義的老金融機構，用特展的形式向游客介紹這條沉淀了深厚金融文化的老街上發(fā)生過的故事。

接下來，該館還將舉辦中國金融藏品交易會，博物館將開辟專門區(qū)域，以各類錢幣及相關衍生品實物交易、展銷形式為主題，其中包括錢幣類、票證類和金融相關衍生品，供廣大藏友交流互動、互通有無。

無論采取何種方式，博物館“文創(chuàng)”的目的在于公眾教育，幫助公眾更好地理解藝術品的內涵。社會的參與對提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)至關重要，多元化和多角度才是博物館文創(chuàng)發(fā)展應有的思路。