焦點1

公司有無景點更名之權(quán)？

彭為衛(wèi)告訴記者，景點更名是公司內(nèi)部制定完成，“不用審批”。那么當(dāng)?shù)芈糜喂臼欠裼懈木包c資格？

昨天下午，當(dāng)?shù)芈糜尉止ぷ魅藛T告訴記者，該處景點更名屬企業(yè)行為，并沒有向旅游局備案，且更名的景點是景區(qū)內(nèi)的一處山石，屬自然景觀，沒有特殊意義，也不需要向旅游部門報批。

該工作人員稱，根據(jù)現(xiàn)行文件規(guī)定，景區(qū)更名需要有關(guān)部門審批，但沒有對景區(qū)內(nèi)的景點更名作出詳細(xì)規(guī)定?！皩包c而言，除了名人故居等具有特殊意義的人文景觀不能隨意更名外，普通自然景點可以由經(jīng)營者自行更改，更改后向旅游局備案即可。”

焦點2

景點更名是否有法定程序？

我國現(xiàn)行的《國務(wù)院關(guān)于地名命名、更名的暫行規(guī)定》第二章第五條規(guī)定，地名的命名，要反映當(dāng)?shù)貧v史、文化和地理特征。但該規(guī)定并未對景區(qū)、景點的命名、更名作出說明。

中國旅游研究院副研究員楊彥鋒告訴記者，目前國內(nèi)8成旅游景區(qū)為國有景區(qū)，私營景區(qū)數(shù)量不多。對私企經(jīng)營的景區(qū)而言，景區(qū)所有者有權(quán)利對景區(qū)內(nèi)景點更名，目前也沒有相關(guān)旅游法規(guī)對此進(jìn)行限制。國家旅游局法規(guī)處工作人員表示，根據(jù)現(xiàn)行規(guī)定，旅游景區(qū)、景點更名均不需向?qū)俚芈糜尾块T報批，景區(qū)更名時，如果涉及企業(yè)工商注冊信息變動，則需要向當(dāng)?shù)毓ど滩块T申報處理。

楊彥鋒表示，除國有景區(qū)外，涉及行政管轄的景區(qū)、景點更名時需有關(guān)部門審批，對于歷史流傳廣、人文意義特殊的景點也需要報批，審批部門也較多。

焦點3

景點追熱點更名是否可取？

在中國旅游研究院副研究員楊彥鋒看來，景點更名，在旅游行業(yè)比較常見，企業(yè)出于提升景點知名度的目的，借助熱點進(jìn)行營銷炒作，往往奏效。

楊彥鋒稱，就此事而言，鐵榔頭一詞當(dāng)下是有熱度，但也是個名詞，景點更名并無不妥，但是如果該景點今后若是用“郎平精神”等文化元素對景區(qū)進(jìn)行文化方面的包裝，恐怕還得征得郎平本人同意才行。

中國民俗學(xué)會副秘書長林繼富則表示，就旅游行業(yè)本身而言，在景點開發(fā)建設(shè)時，應(yīng)賦予一定的文化含量。旅游不是單純的形式，而是有內(nèi)涵的文化活動。景點名稱代表了景點的文化符號，也是體現(xiàn)地方人文景觀魅力的一個重要部分，所以景點更名應(yīng)該體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕厣臀幕瘋€性，而不是盲目跟風(fēng)。

焦點4

景點更名應(yīng)遵循什么原則？

景區(qū)、景點更名在旅游行業(yè)并不少見，在勁旅網(wǎng)總裁魏長仁看來，國內(nèi)為追熱點而更名的景點也有不少先例，但大多熱度延續(xù)性較差。在旅游行業(yè)，知名度經(jīng)濟(jì)很受看重，對景區(qū)而言，適度的借勢營銷也未嘗不可。但是名字只能代表景點很小的一部分，長遠(yuǎn)發(fā)展則靠的是景點內(nèi)容的豐富度。

他表示，從商業(yè)角度而言，根據(jù)眼下熱點更名或許能在短期內(nèi)迅速提升景點知名度，但是若想贏得市場，保障長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，還需要著力于景點自己本身的建設(shè)?！熬包c的發(fā)展更名要尊重歷史、人文關(guān)系和脈絡(luò)，不然熱點消退后，景點何去何從是個問題？”

林繼富認(rèn)為，景區(qū)在更名時，要考慮到其本身的文化含量，而不是一味地通過蹭熱度炒作自己，相反，只有有文化含量的景點才會有更加長久的生命力，“一時熱不會永遠(yuǎn)熱?！?/p>