VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）最近挺火。戴上VR眼鏡，輕輕觸動開關(guān)，即便你窩在沙發(fā)里，也能馬上進(jìn)入一個完全不同的世界，不僅可以到紐約第五大道名品店“買買買”，還能坐游覽車欣賞世界各地風(fēng)景名勝，或者在一場游戲大戰(zhàn)中身臨其境地扮演超級英雄……今天，我們一起走進(jìn)VR虛擬世界，看看VR技術(shù)給消費(fèi)者帶來的視覺、聽覺、觸覺新體驗(yàn)。

VR購物——

網(wǎng)上也能邊買邊逛

沉浸感是VR購物的優(yōu)勢之一。VR技術(shù)能把人隨時“送”到購物中心，可以像在現(xiàn)場一樣觀察店內(nèi)的布置以及商品

“第一次體驗(yàn)VR購物，感覺比真實(shí)的逛街還有趣。”不久前，阿里巴巴VR實(shí)驗(yàn)室的新項目“Buy+”在上海正式亮相，前來體驗(yàn)的消費(fèi)者排起長隊。上海楊浦區(qū)某高校學(xué)生李悅等了2個多小時后，體驗(yàn)到了傳說中的VR購物，感覺“沒白來”。

作為一名“網(wǎng)購達(dá)人”，李悅對VR購物早有耳聞：“聽說戴上VR眼鏡后，不僅可以逛遍各大購物中心，還能360度查看商品，甚至模擬試穿，聽起來很炫酷，真想早點(diǎn)試一試?！?/p>

“Buy+”的亮相讓李悅得償所愿。進(jìn)入體驗(yàn)室后，工作人員先給李悅佩戴VR眼鏡。以前，李悅曾擔(dān)心近視鏡影響佩戴VR眼鏡。讓他開心的是，“Buy+”采用的HTC新款VR眼鏡，可以和近視鏡同時佩戴。

工作人員交給李悅兩個手柄設(shè)備。其中一個手柄就像“兩條腿”，主要用于操作在虛擬現(xiàn)實(shí)空間的移動，而另一個手柄就像“兩只手”，可用于選取、查看商品，以及收藏或下單購買等操作。

準(zhǔn)備工作就緒，李悅進(jìn)入了VR購物的世界：他先來到一家大型購物商場，隨著手柄的操作，他走進(jìn)一家賣手包的商店。在這家店里，李悅轉(zhuǎn)動身體和頭部，就可以像現(xiàn)實(shí)中一樣，觀察店內(nèi)的布置以及商品。

當(dāng)李悅看中一款手包后，他操作手柄走近這款包，然后操作另一個手柄拿起手包，嘗試不同的顏色、尺寸。如果有疑問，可以隨時和虛擬“導(dǎo)購員”互動交流。最終，他選定一款手包后，操作手柄下單結(jié)算。

短短幾分鐘的體驗(yàn)，給李悅留下了深刻印象。他說，網(wǎng)上購物由于缺少面對面的交流，影響了消費(fèi)體驗(yàn)，單純的方便、便宜已經(jīng)不足以吸引更多80后、90后消費(fèi)者。如果VR技術(shù)廣泛應(yīng)用于網(wǎng)購領(lǐng)域，可以補(bǔ)齊網(wǎng)購在參與性和互動性方面的短板。

“VR技術(shù)將刷新網(wǎng)購體驗(yàn)?！卑⒗锇桶蚔R實(shí)驗(yàn)室工作人員趙海平說。未來，消費(fèi)者買的不只是一件羊絨衫，而是一次從羊毛采集到精心編織的制造之旅；買了一把小提琴，戴上VR眼鏡，老師可能就會出現(xiàn)在身邊。

沉浸感是VR購物的優(yōu)勢之一。通過VR技術(shù)，能把人隨時“送”到世界任何一個角落，讓用戶獲得“逛街”的體驗(yàn)，在購物過程中產(chǎn)生更多的感官刺激。如此一來，購物網(wǎng)站不僅能滿足精準(zhǔn)的購物需求，購物本身也成為新奇精彩的個性化體驗(yàn)。

VR購物很炫酷，但目前的門檻不低。據(jù)了解，購買“Buy+”的一套設(shè)備需要幾千元，還需要一個相對獨(dú)立的房間，在房間的角落布置感應(yīng)裝置。此外，想要這套設(shè)備順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，還需一臺高配置的電腦。對普通消費(fèi)者來說，滿足以上條件并不輕松。

VR旅游——

足不出戶游覽名勝

VR虛擬旅行不僅可以模擬景區(qū)真實(shí)場景，還能提供更多信息，幫助游客更加合理地設(shè)計行程

戴上VR設(shè)備，借助360度全景視頻、照片和感官設(shè)備，開啟一場環(huán)游世界之旅……以往只能在科幻大片里看見的場景，如今在旅游市場逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

“太過癮了！”坐上4D座椅、戴上三星蓋樂世新款VR眼鏡、體驗(yàn)完“過山車”游樂項目后，廣州某外貿(mào)公司職工孫毅興奮地說。

在體驗(yàn)區(qū)，工作人員先為孫毅佩戴好三星Gear VR眼鏡。這款眼鏡帶有調(diào)焦功能，近視的消費(fèi)者不用佩戴近視鏡，只需調(diào)整焦距，即可獲得清晰的視覺體驗(yàn)。之后，孫毅坐上一個座椅。單看外觀，座椅并沒有太多不同。但體驗(yàn)開始后，孫毅才發(fā)現(xiàn)其中的妙處。

眼鏡中的畫面模仿坐在高空過山車上的視角。隨著視角的切換，座椅可以不斷調(diào)整角度，讓孫毅感覺仿佛真的坐在過山車上。短短幾十秒，他“原地”體驗(yàn)了一把刺激的過山車游樂項目。

VR技術(shù)給旅游行業(yè)帶來巨大的想象空間?！坝辛薞R技術(shù)，將來只要戴上眼鏡，就能輕松走遍世界各大景點(diǎn)，想想都覺得很爽?！睂O毅說。

VR技術(shù)的應(yīng)用能有效改善旅游體驗(yàn)。比如，在博物館里，把一件歷史文物的故事、文化等，通過VR技術(shù)展示給游客，可以改變目前只靠解說或音視頻介紹的辦法，填補(bǔ)游客無法深度了解文物的遺憾。

VR虛擬旅行能否替代現(xiàn)實(shí)旅行，或許還有爭議。但可以肯定的是，至少VR虛擬旅行能提供更多信息，幫助游客更加合理地制定行程。比如，如果你聽說某個意大利小鎮(zhèn)很美，卻又不太確定是不是符合自己的口味，不妨戴上VR眼鏡，先到這個小鎮(zhèn)“實(shí)地考察”一番。

VR給旅游業(yè)提供了一種新的營銷模式。景區(qū)只需遠(yuǎn)程提供一些VR虛擬旅游體驗(yàn)，就能更加高效、低成本地展示獨(dú)特的旅游資源，吸引游客前往。

酒店行業(yè)緊跟潮流，希爾頓、如家、藝龍等相繼推出“VR視頻訂房”等服務(wù)。消費(fèi)者可以在抵達(dá)酒店之前，身臨其境地查看酒店的每個房間、大廳和設(shè)施。有的酒店還計劃推出虛擬旅行的創(chuàng)意體驗(yàn)房。在這個房間內(nèi)，住店客人可以體驗(yàn)未來一段時間想去的景點(diǎn)。

讓VR技術(shù)更好地應(yīng)用于旅游，還需要更優(yōu)秀的內(nèi)容。在業(yè)內(nèi)人士看來，眼鏡只是獲取信息的一個工具，而信息的質(zhì)量更能決定虛擬旅行的最終體驗(yàn)?！暗览砗芎唵?，同樣是拍攝一個景區(qū)的照片，用手機(jī)拍的和用單反相機(jī)拍的，質(zhì)量肯定不一樣。景區(qū)要在制作優(yōu)秀的VR內(nèi)容方面努力。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

VR游戲——

身臨其境感受快樂

VR改變了傳統(tǒng)游戲使用鍵盤、鼠標(biāo)、手指進(jìn)行操作的玩法，讓游戲者用頭、手、腳甚至整個身體動作玩游戲

湖北武漢某高校學(xué)生王凱最近喜歡上一款射擊類游戲。跟其他游戲不同，這款游戲復(fù)雜一些，要佩戴VR設(shè)備。當(dāng)然，體驗(yàn)也不一般。

打開游戲界面、戴好VR設(shè)備、進(jìn)入游戲場景后，王凱就到了一個宇宙飛船的控制倉。他可以通過轉(zhuǎn)身或者低頭抬頭等動作，觀察上下左右的“敵情”；也可以通過操作手柄，定位射擊目標(biāo)并且發(fā)射不同的炮彈。這套游戲設(shè)備，讓他在一幫游戲小伙伴中賺足了人氣。

VR技術(shù)改變了傳統(tǒng)游戲使用鍵盤、鼠標(biāo)、手指進(jìn)行操作的玩法，讓游戲者用頭、手、腳甚至整個身體動作玩游戲，可以360度觀看游戲周圍場景，進(jìn)行后退、下蹲等動作，打造浸入式體驗(yàn)，帶來更強(qiáng)的參與感。

“VR作為一個泛娛樂化的存在，在游戲領(lǐng)域的布局將是重中之重?！鄙虾｛惸в螒蚴紫瘓?zhí)行官葉起宏說，從VR發(fā)展歷史看，游戲是最早擁抱VR技術(shù)的消費(fèi)領(lǐng)域，現(xiàn)在不少游戲公司已經(jīng)試水VR技術(shù)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，一些公司推出VR游戲區(qū)，以時租的方式讓普通人感受VR游戲世界。

VR游戲的瓶頸也不少。王凱說，VR眼鏡本身具有一定的重量，“就像脖子上扛著半塊磚頭”，短時間佩戴還能接受，但如果長時間佩戴，一般人難以忍受。“有一次玩了3個小時，第二天脖子都抬不起來了?！?/p>

“VR設(shè)備的發(fā)展方向?qū)⑹菬o線化、輕質(zhì)化?！鄙钲诙噙酼R技術(shù)公司創(chuàng)始人李剛說，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備不僅要有實(shí)際功能價值，更要讓人們發(fā)自內(nèi)心地喜歡，舒適體驗(yàn)其酷炫的功能。只有這樣，虛擬現(xiàn)實(shí)才能真正融入生活、工作中。今年下半年多哚將推出VR眼鏡新品，重量減至78克，機(jī)身僅16毫米，可以帶來更好的佩戴體驗(yàn)。

目前國內(nèi)市場的VR產(chǎn)品以VR盒子為主，價格從幾十元到上萬元不等，質(zhì)量良莠不齊，一定程度上影響了游戲體驗(yàn)。一位業(yè)內(nèi)人士說，開發(fā)VR技術(shù)需要動輒上億元的資本投入，市面上幾十元的VR設(shè)備還不能稱之為真正意義上的VR，動態(tài)延時的技術(shù)也不過關(guān)，設(shè)備體驗(yàn)就達(dá)不到理想的狀態(tài)。

優(yōu)秀內(nèi)容匱乏也是制約VR普及的因素?？v觀國內(nèi)各大VR平臺上的游戲，多為動作冒險類、射擊類、運(yùn)動競技類等，還達(dá)不到現(xiàn)象級游戲的水平。

前不久，湖南長沙市民韓偉到福州參加VR展，帶著主辦方贈送的VR設(shè)備回家后，曾多次在網(wǎng)絡(luò)上搜索VR視頻，結(jié)果讓他大失所望：“除了廣告視頻，幾乎找不到可以觀看的VR影片?！?/p>

VR走近普通消費(fèi)者還面臨諸多困難，但得益于生來具有的交互功能，VR技術(shù)在將來多個消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用場景非常廣泛。這個聽起來很美的新技術(shù)，最終會給消費(fèi)領(lǐng)域帶來哪些驚喜？我們拭目以待。

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什么是VR

VR，即Virtual Reality，意思是“虛擬現(xiàn)實(shí)”，是20世紀(jì)80年代初提出的一項仿真技術(shù)。它利用計算機(jī)創(chuàng)造一個虛擬空間，并通過佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，使虛擬世界在眼鏡中呈現(xiàn)出3D立體效果，讓用戶沉浸在一個虛擬的合成環(huán)境中。

國際著名投資銀行高盛集團(tuán)報告認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有潛力成為下一個重要計算平臺。在國際市場上，2014年Fackbook以20億美元收購了著名VR廠家Oculus，Google、微軟、三星等科技巨頭也在這一領(lǐng)域注資，并推出相關(guān)產(chǎn)品。

目前較為成熟的VR產(chǎn)品包括：VR頭盔和VR眼鏡，如Oculus公司的Oculus眼鏡產(chǎn)品，可以讓用戶沉浸在虛擬世界中坐過山車、玩游戲、看電影等。

經(jīng)過這兩年發(fā)展，國內(nèi)VR行業(yè)展現(xiàn)出不錯的態(tài)勢?！?016—2021年中國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，國內(nèi)約有3500款VR內(nèi)容產(chǎn)品，包括800款VR游戲作品與2700款VR影視作品。國內(nèi)經(jīng)營VR眼鏡、VR頭盔相關(guān)產(chǎn)品的公司，多專注于游戲、教育、直播等文化產(chǎn)業(yè)。(王 珂 謝婷婷)