制圖 楊仕成

歐洲杯決戰(zhàn)前夕，阿里巴巴發(fā)布歐洲杯消費數(shù)據(jù)。歐洲杯期間，在阿里巴巴零售平臺上（包括淘寶天貓）購買歐洲杯相關(guān)商品的人數(shù)環(huán)比上月提升81%，其中深夜時段購物筆數(shù)明顯上升，晚11點到早9點的訂單數(shù)占全天訂單數(shù)比例，從平時的15.6%提升到20.3%。

男性用戶顯示出“越夜越能買”的趨勢，而女性買歐洲杯周邊產(chǎn)品，主要還是看臉。數(shù)據(jù)同時顯示，支持法國隊的球迷遠高于葡萄牙隊，從搜索次數(shù)的對比看，二者搜索次數(shù)比為6：4。

男生“越夜越能買”

阿里數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間（6月11日至7月7日，下同），在淘寶天貓平臺下單的總筆數(shù)環(huán)比平時（5月15日－6月10日，下同）提升45%。號稱“夜宵標配”的啤酒銷量環(huán)比增長20%，小龍蝦銷量環(huán)比增長15%。

在整體訂單數(shù)提升的同時，夜間時段訂單數(shù)量明顯增加。據(jù)統(tǒng)計，歐洲杯期間晚11時至早9時的訂單數(shù)占全天訂單占比比例，從平時的15.6%增至20.3%，提升三成。

其中，7月3日凌晨德國對陣意大利，最終德國憑借點球大戰(zhàn)7：6勝出。有媒體統(tǒng)計，這是歐洲杯迄今為止最受關(guān)注的比賽，阿里數(shù)據(jù)也側(cè)面反映出這一點。

數(shù)據(jù)顯示，當天淘寶天貓深夜下單筆數(shù)達到峰值，0時至6時的訂單數(shù)，占到當天訂單數(shù)的26.7%，要知道，平時這種深夜下單的訂單數(shù)量，只占到全天的5.5%左右。

值得一提的是，與2012年上屆歐洲杯流傳下來的“男人一看球，女人就網(wǎng)購”現(xiàn)象不同，今年男性深夜下單的提升速度超過女性，且“夜越深，越能買”。與男性相比，女性歐洲杯期間的下單時間變化不大，主要集中在0時－1時。

四川球迷愛買足球、球鞋

11日凌晨，法國和葡萄牙即將爭奪本屆歐洲杯冠軍。哪支球隊的奪冠呼聲最高？阿里數(shù)據(jù)也給出了答案?；谒阉骷跋聠谓Y(jié)果的計算，約60%用戶支持法國隊。

不過，在女球迷眼中，足球江湖依然是個看臉的世界。盡管德國和意大利兩大“男模隊”都已被淘汰，仍依靠顏值獲得女球迷青睞。阿里數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間女性購買球衣最多的國家隊依次是德國隊、意大利隊、法國隊、西班牙隊和英格蘭隊，好不容易躋身決賽的葡萄牙只能名列第六。

歐洲杯效應(yīng)全面帶動了足球、足球鞋和運動T恤等運動類目和品牌的成交，在歐洲杯期間，四川人購買足球、足球鞋的量明顯提升，排進相關(guān)商品的前兩位，同時，跟看球有關(guān)的“牛肉干/豬肉脯/鹵味零食”，也擠進了四川銷量的前5。

總體來看，歐洲杯期間增幅明顯的商品（依次）：賽事運動、運動內(nèi)衣、啤酒、戶外鞋靴、小龍蝦、避孕藥、跑步機、足球鞋、牛肉干/豬肉脯/鹵味零食、花草茶、烏龍茶、洋酒、國產(chǎn)白酒、面膜。

華西都市報記者楊尚智 封面新聞記者崔江