近日，一則來自中國的洗衣粉廣告因涉嫌種族歧視，在全球網(wǎng)絡(luò)引起熱議，說丟了中國人的臉。美國中文網(wǎng)６月１日刊文稱，單純批判這條廣告并沒有太大意義，而是這樣的廣告是如何形成的、為什么會引起中國和西方社會不同的反響更值得我們反思。

　　全文摘編如下：

　　最近一條中國的廣告竟然在外媒和Ｆａｃｅｂｏｏｋ這些社交媒體都炸鍋了，因為它踩了西方社會的一大雷區(qū)：種族歧視。在這廣告里，中國女孩先是和非裔小哥眉來眼去，當(dāng)這個小哥湊過來準(zhǔn)備親吻女孩的時候，女孩突然往小哥嘴里塞進一塊洗衣液，然后猛地把小哥塞進旁邊的洗衣機。幾秒鐘之后，這位非裔小哥被洗成了白白凈凈的亞裔“小鮮肉”，女孩很滿意，一臉花癡地笑了。

　　這條廣告在中國已經(jīng)播出了好幾個月，沒有引起任何非議，直到近期被上傳ＹｏｕＴｕｂｅ才引起了這場全球罵戰(zhàn)，甚至被一些媒體稱為“史上種族歧視最嚴(yán)重的廣告”。

　　我看了廣告和很多網(wǎng)友評論，總結(jié)起來有三大震驚。

　　第一個震驚的當(dāng)然是廣告本身。這則廣告的確明顯帶有歧視性，因為它的前提就是，皮膚黑等同于臟，用把黑皮膚洗白來宣傳洗衣粉的功效。結(jié)尾廣告語說，“改變從俏比開始”，暗示白皮膚就是比黑皮膚優(yōu)越。把人按照膚色來劃分優(yōu)劣，這難道不是歧視嗎？

　　第二個震驚是國人的反應(yīng)。刷了一下國內(nèi)網(wǎng)站的評論，我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的意見是，這不是歧視，西方人小題大做敏感過頭。我看到一條評論說，“中國不存在種族歧視，在我們看來，黑人、白人都是老外，沒有差別?！卑?，我記得出國前，好幾個親戚朋友都叮囑過我，談戀愛找老外還可以接受，但千萬別找黑人啊。其實當(dāng)時我也并沒覺得有什么不妥，但我們沒意識到歧視并不意味著我們不歧視。我想這可能就是一個在中國生活多年的老外所說的ｉｎｎｏｃｅｎｔ　ｒａｃｉｓｍ，天真的種族歧視，歧視卻不自知。

　　第三個震驚是個別美國網(wǎng)友的回應(yīng)?？吹竭@條廣告，美國人一哄而上，充滿優(yōu)越感地炮轟，評論中不乏“Ｃｈｉｎｅｓｅ　ａｒｅ?。洌椋螅纾酰螅簦椋睿缰袊司褪菒盒摹?、“中國人是最種族歧視的人，應(yīng)該被全世界隔離開來”這樣的字眼。還有人說，“難道你沒發(fā)覺洗完之后有什么東西縮水了嗎？”因為一則廣告或者一些個體就泛化到抨擊整個族群，這樣的歧視和廣告本身一樣糟糕。

　　更何況，很多國人恐怕這輩子都沒見過非裔，他們對非裔的了解大多來自于西方好萊塢電影電視劇的文化輸出，而且美國社會中少數(shù)族裔受到的歧視仍然根深蒂固，譴責(zé)中國人種族歧視，這些美國網(wǎng)友也只是五十步笑百步罷了。

　　我倒是覺得，單純批判這條廣告并沒有太大意義，而是這樣的廣告是如何形成的、為什么會引起中國和西方社會不同的反響更值得我們反思。中國和美國的歷史不同，中國歷史上不存在對非裔的奴役壓迫、也沒有過非裔民權(quán)運動；中國和美國的社會現(xiàn)實也不同，絕大多數(shù)國人生活在族裔、膚色單一的環(huán)境中，自然沒有西方社會對種族問題的敏感度。

　　在全球化的大環(huán)境下，中國人將會也必須逐漸適應(yīng)種族多元化的語境。我們絕不否認(rèn)這條廣告的錯誤，但把中國社會中一個不完美的產(chǎn)物，搬到美國社會的語境下大肆批判，甚至概化到對整體中國人的批判，又是否公平呢？