“ＩＰ”走紅催生產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

近期，“ＩＰ”一詞可謂紅遍大江南北。到底什么是“ＩＰ”，它為什么那么火？

中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院教授張春河認(rèn)為，ＩＰ原本是一個(gè)法律概念，但如今被很多人在概念上與ＢＥ（品牌資產(chǎn)、品牌權(quán)益）混淆，現(xiàn)在大多數(shù)人將其理解為Ｉｄｅａ－ｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎ。原始ＩＰ概念上認(rèn)為“這棵樹上結(jié)的果子屬于我”，而現(xiàn)在ＩＰ概念是“這棵樹結(jié)的果子可以拿來(lái)做什么賣”。從一個(gè)ＩＰ改編到另一個(gè)ＩＰ，然后變成產(chǎn)品，甚至發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)的改編及卓越的市場(chǎng)運(yùn)作至關(guān)重要。

據(jù)張毅君介紹，２０１５年我國(guó)數(shù)字閱讀呈現(xiàn)３個(gè)特點(diǎn)：第一，閱讀類型高度集中，玄幻、都市、仙俠等內(nèi)容受追捧；第二，作品同質(zhì)化趨向明顯，迎合作品偏多，缺乏新意；第三，原創(chuàng)內(nèi)容造就了ＩＰ?！痘ㄇЧ恰返缺桓木帪闊岵サ碾娨晞?，很多原創(chuàng)作家成為雙創(chuàng)明星：前不久公布的２０１５年第１０屆中國(guó)作家榜，在版費(fèi)收入排名前１０的作家，網(wǎng)絡(luò)作家占據(jù)６成，優(yōu)質(zhì)文學(xué)ＩＰ成為新業(yè)態(tài)的催化劑。

《白皮書》顯示，ＩＰ個(gè)性化數(shù)字閱讀正在催生粉絲經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)作家的固有粉絲，具有較強(qiáng)的黏性。社交工具使網(wǎng)絡(luò)傳播更加快捷，通過(guò)評(píng)論、分享、打賞等方便了讀者和讀者、讀者和作家之間交流和互動(dòng)。９０％讀者表示對(duì)再次改編為漫畫、電視等周邊產(chǎn)品很感興趣，潛在市場(chǎng)和用戶群體巨大。

“目前部分?jǐn)?shù)字閱讀平臺(tái)已嘗試根據(jù)粉絲的意愿，作者提供多線條故事結(jié)構(gòu)，伴隨粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必將產(chǎn)生新興的業(yè)態(tài)發(fā)展?！睆堃憔f(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ＩＰ熱不僅是市場(chǎng)作用的結(jié)果，更是文化企業(yè)的自我覺(jué)醒，是文化供給側(cè)創(chuàng)新發(fā)展的成果。不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，凸顯ＩＰ的超強(qiáng)產(chǎn)業(yè)屬性，以及在品牌影響、分眾營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)等方面的實(shí)力。成熟的ＩＰ產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，將幫助企業(yè)提高抗風(fēng)險(xiǎn)和盈利能力，為國(guó)民提供更豐富的文化原創(chuàng)內(nèi)容選擇。

數(shù)字閱讀來(lái)了，我們準(zhǔn)備好了嗎？

據(jù)了解，我國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模自２０１１年后開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展井噴期，伴隨移動(dòng)智能終端的普及，２０１５年數(shù)字閱讀市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭趨于平穩(wěn)，預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模將突破１０１億元。

“版權(quán)保護(hù)依然是制約數(shù)字出版和數(shù)字閱讀發(fā)展的主要問(wèn)題?！蔽河裆秸f(shuō)，以前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上傳播的盜版產(chǎn)品等管理并不嚴(yán)格，法律不夠規(guī)范，目前情況并不樂(lè)觀，政府在逐漸完善法律環(huán)境、相關(guān)法律條文，包括互聯(lián)網(wǎng)傳播條例、版權(quán)局網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的專門規(guī)定，進(jìn)一步從法律制度上完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、發(fā)表期刊等版權(quán)作品的規(guī)定。必須通過(guò)制度堵上漏洞，方能助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

掌閱科技ＣＥＯ成湘均認(rèn)為，國(guó)外版權(quán)使用保護(hù)非常嚴(yán)格，立法很規(guī)范，對(duì)于盜版的懲罰力度也非常大。我國(guó)相對(duì)來(lái)說(shuō)，監(jiān)管單位維權(quán)周期較長(zhǎng)，懲罰力度一般，出現(xiàn)糾紛往往花一年半載也就罰幾萬(wàn)元，讓原創(chuàng)作者維權(quán)路上杯水車薪，在一定程度上嚴(yán)重影響創(chuàng)作積極性。

據(jù)介紹，中國(guó)新聞出版研究院正在從事國(guó)家數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程，通過(guò)技術(shù)手段給予版權(quán)保護(hù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)手段對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行追蹤和限制，將可減少作品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中被盜用或侵權(quán)。魏玉山建議，國(guó)家應(yīng)幫助讀者樹立正確版權(quán)保護(hù)意識(shí)，推廣付費(fèi)觀念，引導(dǎo)讀者到正規(guī)網(wǎng)站閱讀。

“我們?nèi)孕柘麓罅馓剿骱脱芯?，如何運(yùn)用新技術(shù)讓數(shù)字閱讀在提高國(guó)民素質(zhì)的同時(shí)傳播社會(huì)正能量和民族文化，推動(dòng)書香社會(huì)和全民閱讀發(fā)展任重道遠(yuǎn)。”吉林大學(xué)出版社總編輯張顯吉說(shuō)。（完）