財(cái)經(jīng)觀察

不要把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”看作貶義詞

“羊毛出在豬身上，狗買單”，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式。在許多網(wǎng)友享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來的免費(fèi)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的同時(shí)，如何將其“變現(xiàn)”也是網(wǎng)紅本身及資本市場(chǎng)最為關(guān)注的問題。papi醬的融資可以說為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容變現(xiàn)提供了一個(gè)好的范例。的確，免費(fèi)并非長(zhǎng)久之計(jì)，讓粉絲心甘情愿買單才是“正經(jīng)事”。

在“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“顏值經(jīng)濟(jì)”、“紅人經(jīng)濟(jì)”遍地開花的今天，許多網(wǎng)友加入到討論這種商業(yè)模式的合理性中來。因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”是近幾年興起的新現(xiàn)象，利用網(wǎng)紅來搞“經(jīng)濟(jì)”，更是去年才逐漸形成的一種新興的商業(yè)模式，因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到底應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展，尚未有定論。

但是，根據(jù)調(diào)查，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的受益者，不僅是網(wǎng)紅個(gè)人，而且是整個(gè)團(tuán)隊(duì)、粉絲、上下游產(chǎn)業(yè)鏈，甚至全社會(huì)。其中，網(wǎng)紅就是“創(chuàng)業(yè)者”，他們依靠原創(chuàng)內(nèi)容，打響自己的品牌，收獲粉絲的喜愛，這正符合我們國家“萬眾創(chuàng)新”的要求?？梢哉f是在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有望成為一種新興的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。

當(dāng)然，對(duì)于一些網(wǎng)紅“誤導(dǎo)”消費(fèi)者的案例，我們也可以采取相應(yīng)的辦法。如果違法違規(guī)了，則有政府部門監(jiān)督，否則“消費(fèi)者和投資人都會(huì)用腳投票”。就拿一些經(jīng)營淘寶店鋪的網(wǎng)紅來說，粉絲愿意復(fù)購，也證明了商品的優(yōu)質(zhì)，不然只是一錘子買賣，損害的是網(wǎng)紅自己的名譽(yù)。

因此，我們不能把“網(wǎng)紅”或者“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”看作貶義詞，網(wǎng)絡(luò)紅人本是一個(gè)中性詞，帶來的經(jīng)濟(jì)效益也是紅人們憑借自己的努力掙得的。接納網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才是這個(gè)開放的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最正確的“姿勢(shì)”。

本組文/本報(bào)記者 溫婧