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過去一年，故宮博物院也交出了一份不俗的成績單，共有3款A(yù)pp入選蘋果商店公布的“2015年度精選”。新年伊始，被網(wǎng)友戲稱為“紅磚頭”的《故宮日歷》受市民熱捧，創(chuàng)下日銷5萬冊的歷史紀(jì)錄。兩會(huì)期間，全國政協(xié)委員、故宮博物院院長單霽翔介紹，故宮到去年底已開發(fā)出8683件文化產(chǎn)品，去年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額就達(dá)到7億元人民幣，利潤近8000萬元。

在《博物館條例》實(shí)施一周年之際，各地博物館交出一份怎樣的成績單？博物館與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對接，還存在哪些門檻？從文物寶庫到創(chuàng)意試驗(yàn)場，博物館的文物資源要真正為公眾共享，還有多長的轉(zhuǎn)型之路要走？南方日報(bào)記者就此展開了調(diào)查和探討。

現(xiàn)象1.2500家博物館投身文創(chuàng)熱潮

過去說起“博物館”，人們總會(huì)下意識(shí)地認(rèn)為：這只是一個(gè)收藏與展示文物的地方。然而，各大博物館近年推出的一系列令人“腦洞大開”的文創(chuàng)產(chǎn)品，正在推翻這種多年以來的成見。

臺(tái)北故宮博物院的文化創(chuàng)意早已有口皆碑。該院曾以康熙御批手跡為素材，創(chuàng)作了“朕知道了”創(chuàng)意紙膠帶，并迅速在兩岸走紅。北京故宮博物院也不甘人后。造型奇特的“朝珠耳機(jī)”、“頂戴花翎官帽傘”、“尚方寶劍圓珠筆”等相繼問世，深受廣大網(wǎng)友好評。走進(jìn)千家萬戶的文創(chuàng)產(chǎn)品，無形中正在組成一座“流動(dòng)的故宮”、“可帶走的故宮”。

除文創(chuàng)商品外，北京故宮博物院也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)虛擬世界。2010年，“故宮淘寶”微博賬號(hào)開通后，陸續(xù)推出動(dòng)畫版《雍正行樂圖》等系列虛擬產(chǎn)品。去年，院方推出的“韓熙載夜宴圖”、“每日故宮”、“清代皇帝服飾”三款A(yù)PP被蘋果商店評為“本年度最具想象力、創(chuàng)造力和吸引力的作品”，而“韓熙載夜宴圖”更榮獲“年度最佳APP”。

“可以說，我們現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品水平與國際級(jí)博物館已經(jīng)難分高下了?！惫蕦m博物院研究員、原故宮博物院副院長李文儒如此說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，故宮每年推出的文創(chuàng)產(chǎn)品正以300種左右的速度增長。然而，文創(chuàng)開發(fā)的成績并不止故宮一家獨(dú)美。去年底，中國國家博物館、上海博物館、蘇州博物館等十家單位，入選全國博物館文化產(chǎn)品示范單位。其中，國家博物館的創(chuàng)意產(chǎn)品銷量就達(dá)到27萬件之多。

目前，全國約有2500多家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館正進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。不過，有專家指出，盡管文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蔚然成風(fēng)，在目前進(jìn)行文創(chuàng)研發(fā)的遺址博物館中，盈利的還不到一成。

“有些文創(chuàng)產(chǎn)品反響很大，但經(jīng)濟(jì)效益有限，叫好不叫座?！睆V東省博物館副館長、中國博協(xié)文創(chuàng)專業(yè)委員會(huì)副主任委員陳邵峰坦言，《博物館條例》并沒有嚴(yán)格的約束力，由于資金與政策不配套，博物館文創(chuàng)表面熱鬧，實(shí)際工作開展仍然舉步維艱：“盡管存在市場需求，目前博物館參與商業(yè)運(yùn)作還是會(huì)受到嚴(yán)格限制?！?/p>

“現(xiàn)在博物館文創(chuàng)開發(fā)不缺品牌，缺的是資金。”廣州巨有文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人黃斌，曾參與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，他指出，由于研發(fā)費(fèi)用有限，觀眾買到的大部分還只是比較簡單的紀(jì)念品。此外，省內(nèi)許多博物館也不具備故宮這樣的品牌影響力，人流量偏少，文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力自然難以提升。

“其實(shí)，對于地方博物館來說，只要找準(zhǔn)自己獨(dú)有的館藏資源，做好文化表達(dá)和傳播就可以了?！崩钗娜褰ㄗh，未來博物館文創(chuàng)應(yīng)向觀眾推出更多“定向”的個(gè)性化服務(wù)，避免雷同。

《韓熙載夜宴圖》APP榮獲蘋果商店“年度最佳APP”獎(jiǎng)。