全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、香港經(jīng)緯集團(tuán)董事局主席陳經(jīng)緯:品牌建設(shè)需要政府、企業(yè)、媒體三方共同努力

品牌建設(shè)是“十三五”供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)深化改革的重要領(lǐng)域,下面從企業(yè)角度談?wù)勂放平ㄔO(shè)的意義、企業(yè)自身的努力和政府宏觀環(huán)境。

一、 品牌建設(shè)既是國(guó)家戰(zhàn)略,也是企業(yè)戰(zhàn)略,是核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略為中國(guó)企業(yè)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”,從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向國(guó)際市場(chǎng)提供了大思路、大方向。品牌是企業(yè)的生命力,企業(yè)要像愛(ài)護(hù)自己的眼睛一樣愛(ài)護(hù)自己的品牌。

二、 品牌建設(shè)需要政府加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。品牌建設(shè)是國(guó)家和企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn),目前很多人把商標(biāo)等同于品牌,把產(chǎn)品等同于品牌,政府對(duì)品牌建設(shè)還缺乏系統(tǒng)性的指導(dǎo)意見(jiàn)。現(xiàn)在很多領(lǐng)域都有中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃,而品牌建設(shè)沒(méi)有,建議相關(guān)部門緊抓品牌建設(shè),政府可從市場(chǎng)準(zhǔn)入、稅收優(yōu)惠等方面,激勵(lì)企業(yè)主動(dòng)參與品牌建設(shè)。

三、 品牌建設(shè)需要媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)。建議相關(guān)部門組織類似的“中國(guó)品牌萬(wàn)里行”、“中國(guó)品牌‘走出去’”等重點(diǎn)活動(dòng),通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,為企業(yè)品牌建設(shè)提供正能量。

全國(guó)政協(xié)委員、武夷星茶葉有限公司董事長(zhǎng)何一心:加強(qiáng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化管理

關(guān)于品牌建設(shè)和保護(hù)有幾點(diǎn)建議:

一、 標(biāo)準(zhǔn)化是建立品牌和企業(yè)持續(xù)性發(fā)展的根本。應(yīng)該將產(chǎn)品各環(huán)節(jié)納入標(biāo)準(zhǔn)化管理,加大利用文化來(lái)提升品牌的社會(huì)綜合影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,形成與行業(yè)、國(guó)家、國(guó)際相配套的標(biāo)準(zhǔn)體系。另外對(duì)創(chuàng)立品牌的企業(yè)和創(chuàng)新的企業(yè)應(yīng)該加大獎(jiǎng)勵(lì)和扶持。希望國(guó)家能制定公開(kāi)透明的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和扶持政策,同時(shí)加大對(duì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的監(jiān)管力度,提高認(rèn)證的公信力,堅(jiān)決杜絕灰色地帶。

二、 給予農(nóng)業(yè)企業(yè)更大的稅負(fù)發(fā)展空間。農(nóng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展和樹(shù)立品牌的過(guò)程中,龍頭企業(yè)扶持帶動(dòng)的作用大過(guò)自身資源的發(fā)揮,更需要將有限的微薄的利潤(rùn)發(fā)揮最大的市場(chǎng)效益,另一方面由于行業(yè)特性,作為農(nóng)業(yè)企業(yè)稅收方面可供抵扣的來(lái)源比較少,僅只有固定資產(chǎn)、原料等,但所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品,卻按工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行計(jì)稅,造成稅負(fù)過(guò)重。希望國(guó)家建立健全各行業(yè)在工商、稅收、質(zhì)檢等方面的優(yōu)惠政策,加大品牌在生產(chǎn)和流通上的支持力度;健全品牌保護(hù)機(jī)制,加快完善打擊假冒的法律體系加大打擊力度,并且鼓勵(lì)和支持企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)利用;加強(qiáng)自律管理和自主維權(quán)工作,并堅(jiān)持不懈地打擊假冒侵權(quán)行為;制定嚴(yán)厲的法律,采取強(qiáng)有力的制裁懲罰手段,使所有人都不敢假不敢仿,為品牌發(fā)展保駕護(hù)航。

三、 原產(chǎn)地保護(hù)(地理標(biāo)志產(chǎn)品)實(shí)施和貫徹執(zhí)行。建議切實(shí)落實(shí)這些原產(chǎn)地產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知以及市場(chǎng)監(jiān)管。希望國(guó)家能建立健全品牌保護(hù)和發(fā)展的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),制定更符合行業(yè)發(fā)展的扶持和稅收政策,凈化市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。

全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉公勤:以品牌價(jià)值評(píng)價(jià)推進(jìn)品牌建設(shè)工作

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)不僅是打破發(fā)達(dá)國(guó)家壟斷品牌評(píng)價(jià)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),而且,還為“供給側(cè)改革”提供助力,促進(jìn)優(yōu)勝劣汰,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,優(yōu)化供需關(guān)系。

現(xiàn)階段我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)存在兩個(gè)主要問(wèn)題:一是缺乏權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu);二是國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)還存在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、評(píng)價(jià)結(jié)果差異大、評(píng)價(jià)組織亂等問(wèn)題,難以體現(xiàn)品牌評(píng)價(jià)的導(dǎo)向作用。為此,建議:

一、 推進(jìn)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),構(gòu)建科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)體系。充分利用我國(guó)擔(dān)任國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(TC289)秘書(shū)國(guó)的優(yōu)勢(shì),加快建立符合中國(guó)利益訴求,全球公認(rèn)的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。通過(guò)品牌評(píng)價(jià)體系的建立和推廣應(yīng)用,推動(dòng)我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè),創(chuàng)新培育高端品牌。

二、 創(chuàng)新品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方式,推進(jìn)品牌評(píng)價(jià)市場(chǎng)化。依靠市場(chǎng)機(jī)制,通過(guò)權(quán)威的專業(yè)機(jī)構(gòu)引領(lǐng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和發(fā)布工作,改變政府主導(dǎo)、專家評(píng)價(jià)的傳統(tǒng)方式,提高評(píng)價(jià)的客觀性、專業(yè)性、可持續(xù)性。同時(shí),采用品牌評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者心智認(rèn)同體系等創(chuàng)新方式,幫助企業(yè)規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略,推進(jìn)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變。

三、 積極培育國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu),促進(jìn)品牌評(píng)價(jià)人才隊(duì)伍建設(shè)。加強(qiáng)品牌建設(shè)社會(huì)組織的管理、監(jiān)督和專業(yè)指導(dǎo),培養(yǎng)具有國(guó)際權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)專業(yè)機(jī)構(gòu),為我國(guó)品牌價(jià)值提升和走向世界保駕護(hù)航。建議以國(guó)家科技支撐計(jì)劃課題研究項(xiàng)目———《品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范》為契機(jī),培育國(guó)際化品牌評(píng)價(jià)人才隊(duì)伍。