在我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展進(jìn)入新階段的背景下，剛剛結(jié)束的中央農(nóng)村工作會(huì)議對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化做出重大部署，會(huì)議提出：要把產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織方式引入農(nóng)業(yè)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)。

事實(shí)上，“一二三產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)”已經(jīng)在我國(guó)部分地區(qū)開(kāi)花結(jié)果了——近兩年風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“褚橙”、“柳桃”和“潘蘋(píng)果”等，就是用知名人物做標(biāo)簽，借助電商平臺(tái)推廣農(nóng)產(chǎn)品。

而2015年的電商市場(chǎng)，“農(nóng)村電商”絕對(duì)是個(gè)炙手可熱的關(guān)鍵詞。催動(dòng)這個(gè)熱詞的首先是政策，去年，“推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展”、“扶持農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的字眼屢屢見(jiàn)諸政策之中，農(nóng)村電商已成為中央及地方政府解決農(nóng)民問(wèn)題、拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。而在這個(gè)“催化劑”的引導(dǎo)之下，下鄉(xiāng)刷墻成了電商巨頭們的共同特征，試圖在農(nóng)村電商這片藍(lán)海中占得先機(jī)。雖然現(xiàn)在農(nóng)村電商市場(chǎng)依舊面臨著諸多難題，但對(duì)企業(yè)而言，現(xiàn)在圈下的地未來(lái)極有可能轉(zhuǎn)化為巨大的市場(chǎng)空間。與競(jìng)爭(zhēng)激烈的一二線(xiàn)城市不同，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電商而言是一塊存在大片空白的未開(kāi)墾之地。

2015年“雙11”期間，阿里旗下的農(nóng)村淘寶首次加入，并推出村淘的APP，這被認(rèn)為是對(duì)整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)看好的直接表現(xiàn)，此外，農(nóng)村淘寶合伙人的招募也在積極推進(jìn)。近日，阿里巴巴董事局主席馬云又在革命圣地延安宣布首屆“淘寶年貨節(jié)”啟動(dòng)，根據(jù)計(jì)劃，年貨節(jié)最早將于1月6日在農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)，最終在臘八開(kāi)始由天貓、聚劃算等阿里系推向高潮。

京東對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的看好和發(fā)力也是天下皆知，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東坦言，今年才是京東農(nóng)村戰(zhàn)略真正發(fā)力的第一年。而蘇寧云商集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東也曾表態(tài)，“農(nóng)村市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，蘇寧寸步不讓”。其實(shí)，除了阿里、京東這樣的電商巨頭外，各地區(qū)域型電商企業(yè)也在迅速崛起，欲分羹市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，2016年中央“一號(hào)文件”或?qū)⒅夭季洲r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及農(nóng)村電子商務(wù)。政策支持下農(nóng)村電商已成為電商企業(yè)眼中不可多得的奶酪。

“農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模還很小，但增速已經(jīng)連續(xù)三年超過(guò)了城市地區(qū)?！痹谏虅?wù)部電子商務(wù)專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家委員趙萍看來(lái)，這從市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨勢(shì)兩方面說(shuō)明了農(nóng)村電商市場(chǎng)的誘人之處，農(nóng)村電商市場(chǎng)在政策和技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)下迎來(lái)快速發(fā)展期。

不過(guò)，在趙萍看來(lái)，目前來(lái)看，工業(yè)品下鄉(xiāng)市場(chǎng)潛力巨大，但農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城依舊處于探索階段。