日前，有著白酒行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的五糧液、茅臺經(jīng)銷商大會相繼召開，業(yè)績回暖的五糧液、茅臺紛紛釋放出不再降價的信號。經(jīng)過三年調(diào)整，中國白酒在2015年出現(xiàn)弱復(fù)蘇跡象，白酒巨頭們有了不降價的底氣，不過在電商的沖擊下，維持原來的價格也不像從前那么容易了。

在12月18日舉行五糧液廠商大會上，五糧液股份有限公司董事長劉中國表示，明年52度五糧液價格將繼續(xù)穩(wěn)中有升，“綜合來看，主業(yè)表現(xiàn)出較為明顯的復(fù)蘇態(tài)勢。”隨后召開的茅臺2015年度全國經(jīng)銷商會上，茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國明確表示，要堅持不降價，不增量，不增加經(jīng)銷商。

五糧液、茅臺明年不降價的底氣來源于業(yè)績的復(fù)蘇。2012年，受八項規(guī)定等政策影響，白酒行業(yè)呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢，經(jīng)過三年的調(diào)整后，白酒行業(yè)目前正進入中低速發(fā)展的新常態(tài)。今年業(yè)績出現(xiàn)回暖。今年1至11月，茅臺集團實現(xiàn)銷售收入357億元、利潤總額193億元，同比分別增長4.0%和1.88%。1至9月，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入151.31億元，同比增長0.42%。今年1至10月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入同比增長7.75%；利潤總額同比增長5.51%。

盡管如此，消費在回暖，但新興起的電商渠道又在不斷拉低價格。不少經(jīng)銷商反映，盡管銷量上去了，但價格卻很低，一些省份的經(jīng)銷商反映茅臺酒出貨價甚至已經(jīng)倒掛。

為了沖擊銷量，電商都無一例外地拿茅臺五糧液作為吸引流量利器。今年雙十一，酒類電商低價甩賣茅臺，不惜“賣一瓶虧一瓶”，甚至出現(xiàn)了680元的促銷活動，大大低于茅臺接近900元的零售價，相比53度飛天茅臺819元的出廠價也便宜一大截。雙十一期間電商每賣一瓶茅臺理論上要虧120元或139元。

電商之間的廝殺極大地擾亂了茅臺五糧液的價格體系。為了穩(wěn)固經(jīng)銷商，茅臺集團董事長袁仁國在今年的經(jīng)銷商大會上喊話，希望各省區(qū)和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商積極探索通過參股控股組成新的公司，結(jié)成利益共同體。在新的零售形勢下，白酒行業(yè)的廠商關(guān)系也進入重構(gòu)階段。