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加多寶第14次敗訴：“怕上火”廣告語(yǔ)專屬王老吉

2015年12月04日 09:58 | 來(lái)源：人民政協(xié)網(wǎng)綜合

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如今李益民早已因受賄罪被判刑，陳鴻道也早已保釋外逃，至今未能將其抓捕歸案。但王老吉商標(biāo)卻由此被賤租給鴻道集團(tuán)，從2000年至2011年，廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)僅增加56萬(wàn)元。

2004年廣藥集團(tuán)下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)推出了綠盒裝王老吉，

2010年8月30日，廣藥集團(tuán)就向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，申訴李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效。2010年11月，廣藥啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序，彼時(shí)王老吉品牌價(jià)值也被評(píng)估為1080.15億元，躋身目前中國(guó)第一品牌。

2011年4月，廣藥向貿(mào)仲提出仲裁請(qǐng)求，并提供相應(yīng)資料；5月王老吉商標(biāo)案立案，確定當(dāng)年9月底開(kāi)庭；后因鴻道集團(tuán)一直未應(yīng)訴，開(kāi)庭時(shí)間推遲至2011年12月29日，但當(dāng)日仲裁并未出結(jié)果。

2012年1月，雙方補(bǔ)充所有材料，確定2月10日仲裁；但貿(mào)仲考慮到王老吉商標(biāo)價(jià)值，建議雙方調(diào)解，并將仲裁時(shí)間再延期 3個(gè)月至5月10日。而因鴻道集團(tuán)提出的調(diào)解條件是以補(bǔ)充合同有效為前提，廣藥無(wú)法接受，調(diào)解失敗。

2012年5月11日，廣藥集團(tuán)收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)日期為2012年5月9日的裁決書，貿(mào)仲裁決：廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道(集團(tuán))有限公司簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效；鴻道(集團(tuán))有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。

怕上火廣告語(yǔ)專屬王老吉2

怕上火廣告語(yǔ)專屬王老吉

事件影響

加多寶面臨上億索賠

按照國(guó)際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)應(yīng)繳銷售額的5%，以紅罐王老吉年銷售160億元來(lái)計(jì)，其該支付8億元/年；如果是按照廣藥集團(tuán)租給其他合作伙伴如廣糧集團(tuán)等的商標(biāo)使用費(fèi)的話，則是銷售額的2.3%-3%，其該支付3.68億元/年至4.8億元/年；即便是廣藥下屬的合資公司王老吉藥業(yè)，每年都要按銷售額的2.1%繳納商標(biāo)使用費(fèi)，其也將面臨3.3億元/年的費(fèi)用。若從2010年5月算起，到今年5月僅品牌使用費(fèi)，加多寶得掏出6.6億元。

商標(biāo)歸屬刺激股價(jià)大漲

“王老吉”商標(biāo)回到廣藥集團(tuán)手中，在此背景刺激下，旗下控股的廣州藥業(yè)和白云山A最近走勢(shì)強(qiáng)勁。5月短短9個(gè)交易日，廣州藥業(yè)漲幅已經(jīng)超過(guò)50%。

新一輪涼茶博弈來(lái)襲

未來(lái)兩大巨頭加多寶和廣藥在產(chǎn)品價(jià)格、銷售渠道、品牌建設(shè)及細(xì)分市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)加深。對(duì)于涼茶市場(chǎng)中的其他競(jìng)爭(zhēng)者而言，以和其正、鄧?yán)线@兩家為主的一線品牌商家將會(huì)加快市場(chǎng)份額的掠奪，二三線品牌如黃振龍、口炎清、寶慶堂、金葫蘆、平安堂由于品牌影響力不足、規(guī)模較小、經(jīng)營(yíng)及管理相對(duì)弱勢(shì)，將局限在區(qū)域發(fā)展，甚至有可能逐步退出涼茶市場(chǎng)。

經(jīng)銷商很迷茫

換了新包裝，等于是個(gè)新品牌，好多消費(fèi)者不認(rèn)，以前做的工作都白做了，一切都要從頭開(kāi)始，銷售肯定會(huì)受到很大的影響。現(xiàn)在，我們要面臨新的選擇。因?yàn)閷?duì)于改名后的加多寶涼茶，消費(fèi)者到底認(rèn)不認(rèn)，大家心里都沒(méi)底。

編輯：楊嵐

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