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加多寶第14次敗訴:“怕上火”廣告語(yǔ)專屬王老吉

2015年12月04日 09:58 | 來(lái)源:人民政協(xié)網(wǎng)綜合
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如今李益民早已因受賄罪被判刑,陳鴻道也早已保釋外逃,至今未能將其抓捕歸案。但王老吉商標(biāo)卻由此被賤租給鴻道 集團(tuán),從2000年至2011年,廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)僅增加56萬(wàn)元。
2004年廣藥集團(tuán)下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)推出了綠盒裝王老吉,
2010年8月30日,廣藥集團(tuán)就向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函,申訴李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效。2010年11月,廣藥啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序,彼時(shí)王老吉品牌價(jià)值也被評(píng)估為1080.15億元,躋身目前中國(guó)第一品牌。
2011年4月,廣藥向貿(mào)仲提出仲裁請(qǐng)求,并提供相應(yīng)資料;5月王老吉商標(biāo)案立案,確定當(dāng)年9月底開(kāi)庭;后因鴻道集團(tuán)一 直未應(yīng)訴,開(kāi)庭時(shí)間推遲至2011年12月29日,但當(dāng)日仲裁并未出結(jié)果。
2012年1月,雙方補(bǔ)充所有材料,確定2月10日仲裁;但貿(mào)仲考慮到王老吉商標(biāo)價(jià)值,建議雙方調(diào)解,并將仲裁時(shí)間再延期 3個(gè)月至5月10日。而因鴻道集團(tuán)提出的調(diào)解條件是以補(bǔ)充合同有效為前提,廣藥無(wú)法接受,調(diào)解失敗。

2012年5月11日,廣藥集團(tuán)收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)日期為2012年5月9日的裁決書,貿(mào)仲裁決:廣藥集團(tuán)與加多 寶母公司鴻道(集團(tuán))有限公司簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議 》無(wú)效;鴻道(集團(tuán))有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。


怕上火廣告語(yǔ)專屬王老吉2

怕上火廣告語(yǔ)專屬王老吉


事件影響

加多寶面臨上億索賠

按照國(guó)際慣例,商標(biāo)使用費(fèi)應(yīng)繳銷售額的5%,以紅罐王老吉年銷售160億元來(lái)計(jì),其該支付8億元/年;如果是按照廣藥集團(tuán)租給其他合作伙伴如廣糧集團(tuán)等的商標(biāo)使用費(fèi)的話,則是銷售額的2.3%-3%,其該支付3.68億元/年至4.8億元/年;即便是廣藥下屬的合資公司王老吉藥業(yè),每年都要按銷售額的2.1%繳納商標(biāo)使用費(fèi),其也將面臨3.3億元/年的費(fèi)用。若從2010年5月算起,到今年5月僅品牌使用費(fèi),加多寶得掏出6.6億元。

商標(biāo)歸屬刺激股價(jià)大漲

“王老吉”商標(biāo)回到廣藥集團(tuán)手中,在此背景刺激下,旗下控股的廣州藥業(yè)和白云山A最近走勢(shì)強(qiáng)勁。5月短短9個(gè)交易日,廣州藥業(yè)漲幅已經(jīng)超過(guò)50%。

新一輪涼茶博弈來(lái)襲

未來(lái)兩大巨頭加多寶和廣藥在產(chǎn)品價(jià)格、銷售渠道、品牌建設(shè)及細(xì)分市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)加深。對(duì)于涼茶市場(chǎng)中的其他競(jìng)爭(zhēng)者而言,以和其正、鄧?yán)线@兩家為主的一線品牌商家將會(huì)加快市場(chǎng)份額的掠奪,二三線品牌如黃振龍、口炎清、寶慶堂、金葫蘆、平安堂由于品牌影響力不足、規(guī)模較小、經(jīng)營(yíng)及管理相對(duì)弱勢(shì),將局限在區(qū)域發(fā)展,甚至有可能逐步退出涼茶市場(chǎng)。

經(jīng)銷商很迷茫

換了新包裝,等于是個(gè)新品牌,好多消費(fèi)者不認(rèn),以前做的工作都白做了,一切都要從頭開(kāi)始,銷售肯定會(huì)受到很大的影響。現(xiàn)在,我們要面臨新的選擇。因?yàn)閷?duì)于改名后的加多寶涼茶,消費(fèi)者到底認(rèn)不認(rèn),大家心里都沒(méi)底。


編輯:楊嵐

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